广州巨信茅台水立方，霸主的迷茫

品牌营销实战是太重要的，品牌营销九维战略创始人、非学院派实战牌品牌专家葛闻华观点：对企业来说，除了品牌牌化营销一条路在创造利润，其他都是成本。 前不久打开电视，突然看到国酒茅台又推出一个新品牌“水立方”，并在央视上大打广告，非学院派实战牌品牌专家葛闻华马上敏锐的感觉到其中的“所谓策略”，却大不以为然： 茅台是想借势国家游泳馆“水立方”与奥运的东风，但让人看了有一种茅台“乱点鸳鸯谱”的感觉。作为国酒，茅台地位很高，但是却越来越忽视品牌的提炼和塑造，甚至跟风五粮液的“黄金酒”而推出“白金酒”，有失身份。 而现在的“水立方”，有什么意义呢？如果是补水的化妆品，叫这个名字还是很不错的，但是作为酒，人家形容不好的酒都说：“你这酒兑了水的？”一个酒产品，怎么能这么突出“水”呢？真是贻笑大方了！也许有人会说，那水井坊呢？也是做得不错的呀，大家要分析清楚，水井坊突出的是作为酿酒的原料之一-水是非常好的，酿出来的酒自然就好，而水立方现在是突出的是产品的“水”，酿出来的酒跟水一样，还非常丰富-是“立方”的呢，这真不知是要让人喝酒还是喝水了！