DM派发也叫DM投递。 DM---一种新兴的商业媒体，是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 在中国，则把派发传单、商业信函、对帐单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为DM，在日常生活中大家比较通俗的称呼是“广告宣传页”。 近年来，DM广告凭借其独有灵活的市场策略和本身的优势，正在与传统媒体广告抢占越来越多的广告市场份额，具业内人士估计，至2005年，仅郑州市通过中邮专递、郑州市通达报刊投递公司、报纸夹页等发布的DM广告就可以从传统广告媒体抢到8000多万元的营业额，体现出强大的竞争能力。 一般来说，DM广告能否发挥{zj0}广告效应，主要取决于DM制作水平、构思创意和投递方式。如果说前者能够紧紧抓住顾客的心，使DM广告商取得“丢了芝麻捡了西瓜”的效果，那么投递就是为DM广告商运送“西瓜”的必经桥梁，而建造这座桥梁的前提条件就是DM有效投递，有效的投递与策略的完善实施是赢得DM收获的关键。我们通常采用的投递方式有：（1）邮局邮寄；（2）报纸夹页；（3）人力直投。邮寄不但成本高昂而且很少有人观看，往往是信封不拆就扔进垃圾筐；报纸夹页目标受众率低而且投递范围过大，报纸本身的垃圾广告太多夹页广告更无人观看；人力直投避免了邮局邮寄和报纸夹页的缺点，能够根据商家的促销需求及时调整发放区域和数量，直达目标受众用户，提高有效投递率，达到{zj0}广告效果。 什么是有效投递？把一份DM送给广告商的一位目标受众就是有效投递。从这方面来说，大量盲目投递并不wq代表能吸引广告商的目标受众注意力。譬如，把房地产DM广告送给100个乞丐或100个已有宽敞住房的富人，就是无效投递，因为乞丐无购买能力而后者不需要住房，他们不能为房产商带来经济效益，不是目标受众；相对送给一位急需换房或急需买房的白领，意义就大的多，就是有效投递。如此类推，只有具备消费条件且具备购买意向的人，才是广告商的目标受众——终端消费群
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