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从点子时代到新闻炒作,从全面诊断到战略联盟,中国的策划业经历着四个阶段。那福建策划业呢?处于什么阶段?到底是什么样的现状?
笔者根据自身了解,大致归纳出以下现象:
一、 不对称现象——知名实体品牌多,策划咨询品牌少;
福建省内,知名实体企业着实不少。仅以厦门为例,汽车产业有金龙,IT产业有联想,电器行业有厦华,食品行业有银祥,饮料行业有银鹭,房产企业有明发,物流业有夏商……;
按常理,一个地区的策划咨询业应与其经济发展相一致。福建省作为一个经济大省,企业众多,品牌林立,而为其服务的策划业却没能抓住良好机遇,快速发展。
究其原因,一方面本土实企大都推崇外来和尚,而最关键的是,本土策划企业确实水平有限,难担大任。福建本土大约80%以上的“策划企业”实则街道上的名片店、印刷店,根本不具备策划能力;又有大约15%-19%的企业为单纯的广告企业,他们大多承接平面类、影视类等单一的广告制作,而无全案策划能力;专业策划公司,则只占1%-2%左右,而此中真正精通营销、有高度有能力,设身处地为企业考虑的策划公司寥寥无几。
二、 不专业现象——从业人员鱼龙混杂,策划人员素质参差不齐。福建所谓专业策划公司,无论从其理论功底,再到实战能力,真正能叫得响的有几人?圣美品牌策划也主张要低成本运营,但低成本不是意味着不专业。福建省内为每个项目建立专业的项目专案组,由资深的实战营销策划人领头、配备精英团队的策划企业屈指可数。
三、 不要脸现象——自封大师到处吹嘘,一套招数吃遍八闽;
笔者就多次见识到同行的一位所谓的资深策划师,拿着不知道哪家机构颁发的中国sd策划师的名片,无论走到哪一张口就是“品牌如人理论”。
而实际上在这个竞争社会里,拿着所谓的理论,所谓的套路,甚至所谓的出位,是无法成功打造品牌的。充其量是帮企业烧钱。而正是这些人的所作所为让实体企业对本土策划界失望。
四、 不自重现象——同行之间互相拆台,文人相轻窝里争斗;这是个竞争无处不在的行业。不自重的同行以价格战、回扣战攻击着甲方业务的大门。家常便饭似的互相诋毁、互相拆台。不负责的策划公司,一锤子的买卖关系。
以上现象不单存于福建策划业,实乃中国策划界之通病。笔者之所以指出,实欲敲响业内警钟,以驱业内污浊之气。愿福建真正的策划者