爱默生电梯营销策划|中国电梯品牌塑造|logo设计|电梯业广告设计|厦门圣美品牌策划咨询公司
在爱默生品牌梳理的过程中，项目组采用“DPM动态定位系统”进行作业。从消费者、竞争者、企业、行业及宏观环境等纬度进行品牌定位。
宏观环境：技术创新是推动电梯行业进步的关键；国家标准与国际标准同步，电梯质量渐入先进，节能电梯游离执行；电梯需求十分巨大，电梯市场远未饱和，加装、改装渐受gz；绿色电梯、节能电梯前景广阔。
行业整体状况：（1）电梯需求巨大，增长速度较快，市场远未饱和；（2）产能过剩，竞争激烈。（3）技术趋同，造成了价格大战。（4）与电梯整梯市场相比，电梯维修、保养市场还远远没有开掘，基础件、配套件的市场有很大的开拓空间，电梯维修服务领域的发展，具有巨大潜力。
我们将电梯市场细分为新装市场、加装市场与改装市场。新装市场面对的是房地产商、商场、医院等企事业单位，加装市场则面向普通消费者。企事业单位的采购模式基本以“招标”形式进行，但存在品牌、价格、技术等几个误区。在高楼林立的今天，电梯的核心价值是满足人们便利的需求，此外，舒适、节能、经济、环保等也是人们关心的方面。
在竞争对手的分析上，我们发现：{dy}梯队：三菱、日立、西子奥的斯，在诉求上以“求新、求变”为主题；第二梯队：通力、迅达、蒂森、东芝、富士达和永大等外资公司，将“科技、安全、人性”等方面作为诉求重点；第三梯队：康力集团、江南嘉捷、苏州申龙、沈阳三洋、许昌许继等和第四梯队：剩下的400多家中小型企业，在品牌上不太gz。
爱默生企业分析：地处厦门具有旅游吸引优势但区域无集群效应，增加成本压力；对行业销售和渠道经销商有一定的了解；有很强的品牌观念但在品牌的使用组合使用上要进行规范化运作；与厦门大学合作，有技术上的支撑；个性化的装潢设计以及定制式的生产方式，能满足消费者多样化的需求；更体现人性化。
经过几方面的综合分析，我们将爱默生定位为：科技、绿色、人性的电梯提供者!品牌Slogan为“爱默生电梯，科技、绿色、人性！”。而在楼外加梯产品品牌塑造上，我们采取抢先定位的策略，将产品定位为“楼外加梯{dy}品牌”。而产品slogan同样也是将定位直接喊出“打造楼外加梯{dy}品牌”。有利于消费者gz和记忆！
