2013-2017年中国高尔夫市场发展前景及投资风险预测报告
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正文目录
{dy}部分 行业发展概述
{dy}章 高尔夫行业概述 2
{dy}节 高尔夫运动概况 2
一、高尔夫运动起源 2
二、高尔夫运动特点 5
三、高尔夫运动规则 7
四、高尔夫球场相关知识 8
第二节 高尔夫运动用品分析 11
一、高尔夫装备 11
二、高尔夫球杆 12
三、球、球杆袋和球鞋 14
四、高尔夫球的分类及相关知识 17
第三节 高尔夫经济分析 20
一、高尔夫经济概述 20
二、高尔夫主要经济产业分析 22
第四节 NGF关于高尔夫人口统计、球场的分类和定义 26
一、相关统计与分类 26
二、四个注意点 29
三、2012年美国打球人口构成 31
四、打球群体分析 32
五、借鉴与启发 34
第二章 高尔夫球产业与赛事发展概述 39
{dy}节 国外高尔夫球赛事发展 39
一、从比赛形式划分 39
二、从比赛性质划分 40
第二节 国内高尔夫球赛事发展 43
一、现状与不足 43
二、发展建议 44
第二部分 行业发展环境
第三章 全球高尔夫产业发展环境分析 49
{dy}节 全球高尔夫产业发展历程及概况 49
一、现代高尔夫在国外的发展历程 49
二、世界高尔夫产业概况 51
第二节 法国高尔夫发展 53
第三节 北美各国高尔夫发展 54
一、美国 54
二、加拿大 57
第四节 亚洲各国高尔夫发展 60
一、韩国 60
二、日本 62
三、泰国 65
第四章 我国高尔夫产业发展环境分析 69
{dy}节 现代高尔夫在中国的发展历程 69
第二节 中国高尔夫产业发展的软环境分析 70
一、经济环境 70
二、社会文化环境 73
三、政策环境 75
第三节 中国高尔夫球运动市场外部竞争环境 77
第四节 高尔夫产业基础设施建设 78
第五节 中国高尔夫产业特征 79
一、起步较晚, 发展迅速 79
二、球场建设追求大规模,缺乏本土设计师 80
三、高尔夫用品产量巨大,自主开发的产品少 82
四、与房地产联姻 85
五、国家政策不支持,媒体重视不够 87
六、贵族化运动,消费观念偏离高尔夫运动本身 88
第六节 高尔夫产业电子商务平台构建 91
第三部分 行业市场分析
第五章 我国高尔夫球运动市场 94
{dy}节 我国高尔夫市场发展分析 94
第二节 市场潜力与机遇分析 95
一、我国高尔夫球运动市场潜力 95
二、高尔夫运动在中国的发展现况 96
三、我国高尔夫产业发展的制约因素 98
（一）高尔夫的门槛高
（二）缺乏高尔夫文化和理念
（三）土地利用问题
（四）行业不够规范
（五）行业税收高
（六）高球界人才的缺乏
（七）高尔夫球场自身问题
四、我国高尔夫发展的机遇 108
第三节 我国高尔夫市场供需分析 111
一、我国高尔夫球市场分析 111
二、我国高尔夫市场需求状况分析 112
三、我国高尔夫市场供给状况分析 114
四、高尔夫市场极有生命力的产业 117
五、中国高尔夫球运动平民化之难分析 119
（一）人均可支配收入与高尔夫消费
（二）高尔夫球场建设和经营管理成本
（三）技术和经营管理人才
（四）行业规范与政府引导
（五）高尔夫文化与中国
六、中国高尔夫源何如此昂贵 125
第四节 中国高尔夫运动大众化发展分析 128
一、高尔夫大众化的可能性 128
二、中国高尔夫大众化问题的重新界定 130
三、中国高尔夫大众化发展趋向和出路 133
第五节 中国高尔夫运动培训市场状况 136
一、中国高尔夫教练市场 136
二、云南高协地方试点成功 138
三、高校牵手高球前景分析 141
第六章 我国高尔夫用品市场分析 145
{dy}节 全球高尔夫产品的市场重组分析及预测 145
第二节 我国高尔夫用品市场供需状况分析 146
第三节 高尔夫用品主要生产企业分析 147
一、中山广盛运动器材有限公司 147
二、广州增城市顺龙高尔夫球制品有限公司 148
三、奇利田高尔夫用品（深圳）有限公司 150
四、珠海创威高尔夫用品有限公司 153
第四节 中国高尔夫服装的未来之路 156
一、高尔夫服装的国内外差异 156
二、中国高尔夫服装发展趋势 158
第七章 我国高尔夫旅游市场分析 163
{dy}节 中国高尔夫旅游现况及发展分析 163
一、我国高尔夫旅游条件分析 163
二、高尔夫旅游的存在问题 164
三、高尔夫旅游未来的发展方向 166
第二节 中国高尔夫旅游市场发展前景分析 170
一、中国高尔夫旅游市场现状 170
二、云南高尔夫现状 173
三、高尔夫旅游业面临的问题 175
四、中国高尔夫旅游市场发展的优势与潜力 176
五、中国高尔夫旅游发展的前景 178
第三节 高尔夫旅游市场营销策略 182
一、中国高尔夫旅游的经营现状 182
二、中国高尔夫旅游客源细分市场 185
三、目标市场的选择 187
四、三大市场的营销策略和市场推广 188
第四部分 市场竞争格局分析
第八章 我国高尔夫市场市场竞争分析 193
{dy}节 与国外高尔夫俱乐部的竞争分析 193
一、竞争者分类 193
二、竞争能力分析 195
（一）与日、韩的竞争分析 196
（二）与港、澳、台地区的竞争分析 198
（三）与泰国、越南等东南亚国家的竞争分析 201
第二节 行业内部竞争分析 204
第九章 中国高尔夫俱乐部区域发展分析 206
{dy}节 主要区域高尔夫产业发展条件分析 206
第二节 高尔夫俱乐部主要区域分布状况 207
一、高尔夫发达地区 207
二、高尔夫发展地区 208
三、高尔夫落后地区 210
第三节 北京地区高尔夫运动市场 214
一、北京高尔夫市场增长 214
二、球龄与打球频率 217
三、消费群体消费能力 219
四、消费者卡与打球费用 220
五、消费者最看重的因素 222
六、消费者评价 225
第四节 山东地区高尔夫运动市场 228
一、山东高尔夫市场发展现状 228
二、山东高尔夫特殊的人群结构与球会分布格局 230
三、山东高尔夫球会人群的定位与开拓思维 233
第五节 广东高尔夫俱乐部发展状况分析 236
第六节 上海高尔夫俱乐部发展状况分析 237
第七节 海南高尔夫俱乐部发展状况分析 238
第八节 云南高尔夫俱乐部发展状况分析 239
第九节 山东高尔夫俱乐部发展状况分析 240
第十章 我国高尔夫俱乐部重点企业分析 242
{dy}节 中山温泉高尔夫球会 242
一、企业主要信息 242
二、企业运营状况分析 245
第二节 深圳观澜湖高尔夫球会 248
一、企业主要信息 248
二、企业运营状况分析 250
第三节 亚龙湾高尔夫球会 254
一、企业主要信息 254
二、企业运营状况分析 257
第四节 上海旭宝高尔夫球俱乐部 260
一、企业主要信息 260
二、企业运营状况分析 262
第五节 昆明春城湖畔度假村 266
一、企业主要信息 266
二、企业运营状况分析 269
第六节 北京乡村高尔夫俱乐部 272
一、企业主要信息 272
二、企业运营状况分析 274
第七节 大连金石滩乡村高尔夫俱乐部 278
一、企业主要信息 278
二、企业运营状况分析 281
第八节 长安高尔夫球乡村俱乐部 284
一、企业主要信息 284
二、企业运营状况分析 286
第五部分 营销策略分析
第十一章 高尔夫市场消费者分析 292
{dy}节 高尔夫球会的顾客观念与质量观念分析 292
一、顾客的内涵、分类与观念 292
二、高尔夫市场供需与球会外部顾客需求分析 294
三、高尔夫球会的质量观念分析 297
第二节 中国高尔夫消费立体模式构建分析 300
一、高尔夫消费现状的特点及问题 300
二、“三层一线”的立体模式构建 302
第三节 高尔夫球场的消费特点分析 306
一、消费环境好，人与自然wm结合 306
二、消费安全度高，身体创伤极少见 309
三、身体适应者众，消费群体广泛 311
四、结伴消费趣味性强，消费者常常组团上场 312
五、消费者可以随时消费 314
六、消费者不限国籍种族 317
七、消费的社交目的日益突出 319
八、十分强调消费者文明素质 320
九、综合性强 322
十、租用方式程序化 325
十一、用具用品丰富多样、分工明确、专业化程度高 327
第十二章 我国高尔夫行业营销分析 330
{dy}节 高尔夫市场营销策划的特点及作用 330
一、高尔夫市场营销策划的特点 330
二、高尔夫市场营销策划的作用 333
第二节 高尔夫会籍营销变革路线图 336
一、高尔夫的 “中国特色”对“国际惯例”发起的提问 336
二、中国“变种现象”思考 338
三、中国高尔夫是否应该“变种” 341
四、高尔夫“中国变种”路线图 343
五、到底是量变还是质变 344
第三节 2013年高尔夫的中国式营销困局分析 347
一、会籍普涨后的危机 347
二、要散客还是要会员 348
三、佛罗里达的启示 350
第四节 高尔夫球会的品牌营销之困 354
一、营销方向，是gz硬件还是gz软件 354
二、营销路线，小众化还是平民化 357
三、营销模式的个性化 359
第五节 高尔夫营销策略分析 361
一、做到精心管理销售队伍 361
二、认真分析目标用户 363
三、gz一对一营销 364
四、进行以客户为中心的绿色营销 366
第六部分 市场发展趋势及策略
第十三章 我国高尔夫市场发展中存在的问题及其趋势 372
{dy}节 我国高尔夫市场发展中存在的问题分析 372
一、高尔夫球场建设及其运动本身的行政管理 372
二、高尔夫球运动发展的整体战略 374
三、高尔夫球运动的管理法规和相应的行业标准 377
第二节 我国高尔夫市场发展趋势及预测 380
一、我国高尔夫市场发展趋势 380
二、中国高尔夫产业化发展趋势 382
三、多元化是中国高尔夫发展趋 385
四、我国经济欠发达地区高尔夫的未来发展 387
五、 2013-2020年中国的高尔夫球场数量和高尔夫人口预测 388
六、奥运会后高尔夫平民化发展加速 390
第十四章 我国高尔夫企业经营策略 395
{dy}节 高尔夫球场管理现状分析 395
一、高尔夫球场的经营管理 395
二、突破高尔夫球场经营瓶颈 396
（一）高球场VS旅游业
（二）高球场VS展览会
（三）球场球会VS房地产
（四）高球场VS会员制
三、会员制经营模式 402
（一）会员制资源集聚的效能
（二）会员制附带消费创造经济效益
（三）会员制与球场的品牌价值
（四）会员制与专业的会员服务
（五）会员制与高球场运营效率
第二节 2013年高尔夫经营策略 411
一、借机打好国际牌 411
二、巧妙打好搭车牌 412
三、大力打好历史牌 414
四、隆重打好文化牌 417
五、精心打好整合牌 419
第三节 高尔夫球场经营管理分析 421
一、高尔夫球场的施工和更新 421
二、管好销售重中之重 423
三、持续提高高尔夫球场运作能力 424
四、提高服务意识提高专业技能 426
五、实施球场目标管理责任制 429
第四节 提高高尔夫球场运作能力的对策 432
一、时间管理科学化 432
二、信息沟通顺畅化 434
三、分工协作明确化 437
四、价格制定合理化 439
第五节 国内高尔夫专卖店经营策略分析 441
一、“滞后”原因解析 441
二、策略 443
第十五章 2013-2017年我国高尔夫投资策略 446
{dy}节 高尔夫球场商业投资分析 446
一、球场投资的上游供应商 446
二、球场投资的商业壁垒 449
三、客户 451
四、替代市场 452
五、互补市场 454
六、政治因素 457
第二节 我国高尔夫市场投资策略分析 460
一、我国高尔夫市场机会 460
二、高尔夫带来巨大的产业连 462
三、我国高尔夫市场投资风险 465
图表目录
图表：NGF关于高尔夫人口统计、球场的分类和定义 468
图表：2012年美国打球人口构成
图表：美国打球群体
图表：2012年全球高尔夫球场数量排在前五位的国家
图表：2001-2013年我国已建和在建高尔夫球场增长情况
图表：世界主要高尔夫国家人口球场比
图表：2013年全球高尔夫人口统计
图表：北美、亚洲、欧洲主要国家高尔夫人口统计 476
图表：中国高尔夫人口统计
图表：欧洲和亚洲高尔夫球场数量占世界球场总量情况
图表：2013年世界sd富国 （以人均国民收入为序）高球状况
图表：2013年亚太高球sj（以球场数量排序）
图表：美国的高尔夫人口占总人口情况
图表：美国高尔夫球场数量占世界球场总量情况
图表：韩国高尔夫球场数量统计
图表：韩国高尔夫游客主要目的地
图表：国内生产总值变化走势图
图表：人均国内生产总值变化走势图
图表：最终消费支出贡献率走势图
图表：资本形成总额贡献率走势图
图表：货物和服务净出口贡献率走势图
图表：居民消费价格指数-总指数走势图
图表：商品零售价格指数-零售商品走势图
图表：工业品出厂价格指数-工业品走势图
图表：PMI走势图
图表：中国高尔夫消费者情况
图表：中国高尔夫消费者运动特点
图表：中国高尔夫消费者偏好
图表：中国高尔夫消费者消费目的
图表：中国各省市高尔夫主要球场数（18洞以上国际标准高尔夫球场，不含高尔夫练习场）
图表：珠江三角洲高尔夫市场规模
图表：长江三角洲高尔夫市场规模
图表：环渤海经济带高尔夫市场规模
图表：玉龙雪山高尔夫俱乐部的价目表：
图表：海南三亚亚龙湾高尔夫球会价目表
图表：2013年中国和泰国高尔夫球场数量比较
图表：我国高尔夫发达地区各省、市球场数量（18洞以上国际标准高尔夫球场，不含高尔夫练习场）
图表：我国高尔夫发展地区各省、市球场数量（18洞以上国际标准高尔夫球场，不含高尔夫练习场）
图表：北京球龄与打球频率
图表：北京高尔夫消费群体消费能力
图表：北京高尔夫消费者卡与打球费用
图表：北京高尔夫消费者最看重的因素
图表：北京高尔夫消费者评价
图表：2013年广东省高尔夫各市县主要球场数
图表：2013年广东地区zm的高尔夫俱乐部统计
图表：上海地区zm的高尔夫俱乐部
图表：2013年上海高尔夫球场优惠信息一览表
图表：2012年海南地区zm的高尔夫俱乐部
图表：海南省高尔夫球场数量增长图
图表：海南省高尔夫球洞数量增长图
图表：海南高尔夫球场分布情况
图表：云南地区zm的高尔夫俱乐部统计
图表：山东地区zm的高尔夫俱乐部统计
图表：中山温泉高尔夫球会会费
图表：中山温泉高尔夫球会打球价目表
图表：中山温泉高尔夫球会其它服务
图表：中山温泉高尔夫球会男子杆数表
图表：中山温泉高尔夫球会女子杆数表
图表：中山温泉高尔夫球会公平杆数控制
图表：上海旭宝高尔夫俱乐部球场规则
图表：昆明春城湖畔度假村已建与在建项目
图表：北京乡村高尔夫俱乐部参考价格
图表：金石滩高尔夫俱乐部收费标准（一）
图表：金石滩高尔夫俱乐部（二）
图表：2013年长安高尔夫球乡村俱乐部球会荣获项殊荣
图表：长安高尔夫球乡村俱乐部价目表
图表：长安高尔夫球乡村俱乐部球会设施
图表：中国的高尔夫球消费者对高尔夫的需求
图表：高尔夫“中国变种”路线图
图表：“变种”后的产品价值结构图，
图表：对各新增价值版块的具体服务创想例举
图表：深圳高尔夫与经济分析
图表：中国高尔夫人口分类统计
图表：截至2013年我国高尔夫球俱乐部经营状况分析
图表：中国高尔夫球场建设年增长速度
图表：我国耕地、可利用荒滩面积以及可建造高尔夫球场情况 550
图表：2013-2017年我国高尔夫球场数量预测
图表：2017-2020年我国高尔夫人口预测
图表：我国高尔夫落后地区各省、市球场数量（18洞以上国际标准高尔夫球场，不含高尔夫练习场）
图表：北京高尔夫市场增长
