2013-2017年中国感冒药行业投资风险评估及前景预测报告
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报告目录
{dy}章 感冒药行业发展概述 1
{dy}节 感冒及分类 1
一、感冒定义 1
二、疾病分类 3
三、感冒药zl感冒的原则 4
第二节 2013年感冒药危机 7
一、全球感冒药危机的起因 7
二、国内感冒药主要成分的安全性分析 8
三、对国内市场造成的影响 10
四、市场机会分析及医药企业的应对策略 13
第二章 我国感冒药市场发展现状 17
{dy}节 感冒药市场现状 17
一、感冒药市场规模 17
二、市场容量 19
三、政策分析 20
第二节 感冒药市场成长性 23
一、拉动力量 23
二、推动力量 24
三、行业利润率和进入障碍 26
第三节 感冒药零售市场分析 30
一、中低价位感冒药市场分析 30
二、感冒药剂型市场分析 33
三、感冒药化学药市场分析 35
四、感冒药品种分析 36
第四节 感冒药市场发展反思 39
一、广告诉求 39
二、细分定位 40
三、广告诉求与消费需求 42
四、品牌内涵延伸 45
第三章 2013年感冒药危机及机遇分析 49
{dy}节 2013年我国感冒药危机分析 49
一、感冒药遭遇信任危机 49
二、感冒药危机原因分析 51
三、感冒药危机调查分析 52
第二节 2013年我国感冒药危机中机遇分析 55
一、感冒药危机中蕴藏的机会分析 55
二、感冒药危机中西药与中成药销量对比 56
三、感冒药中成药市场机会分析 58
第四章 感冒药消费者分析 63
{dy}节 感冒药消费者购买行为分析 63
一、消费市场分析 63
二、影响消费者购药行为的因素 64
第二节 感冒药企业顾客策略分析 67
一、cf药和非cf药的区别 67
二、消费者行为角色变化分析 68
三、企业营销对象转换分析 70
四、感冒药市场竞争使企业必须以顾客为中心 73
第三节 感冒药市场亲民营销分析 76
一、中成药销量分析 76
二、化学药市场分析 78
三、亲民营销分析 81
第五章 感冒药细分产业发展分析 85
{dy}节 解热镇痛药 85
一、中国解热镇痛药现状分析 85
二、我国解热镇痛药发展存在的问题分析 87
三、2012-2013年解热镇痛药原料药生产情况 88
四、2013-2018年解热镇痛药发展走势及策略 90
五、2012-2013年我国解热镇痛药产销分析 93
六、2012-2013年阿司匹林市场分析 95
七、2012-2013年扑热息痛市场分析 96
八、2012-2013年萘普生市场分析 98
九、2012-2013年布洛芬市场分析 101
第二节 抗组胺药 104
一、氯雷他市场分析 104
二、市场规模走向 106
三、开瑞坦市场份额分析 109
四、新生代产品加入竞争行列 111
五、2018年全球抗组胺yw市场预测 112
第三节 头孢类yw 115
一、头孢菌素类发展历程 115
二、头孢曲松市场现状 116
三、2013年我国头孢市场供需分析 118
四、头孢类kss中间体市场分析 121
五、2013年头孢类kss“风云诡变” 123
六、2013年头孢类yw成本走向分析 124
七、头孢匹胺钠用药市场的前景分析 126
第四节 止咳祛痰药 130
一、中国止咳祛痰药市场现状分析 130
二、我国止咳祛痰药发展存在的问题分析 133
三、2012-2013年止咳药主要产品品牌基本市场状况 135
四、2012-2013年止咳祛痰药零售市场分析 136
五、2012-2013年我国止咳祛痰药产销分析 138
六、2012-2013年我国止咳类中成药市场分析 141
第五节 中药类感冒药 144
一、中药类感冒药的地位 144
二、中药类感冒药市场现状 146
三、2013-2018年中药、西药感冒药市场走势比较 149
四、2013-2018年中药类感冒药零售市场分析 151
五、2013-2018年我国中药类感冒药发展前景分析 152
第六章 医药行业发展分析 156
{dy}节 医药行业运行指标 156
一、2012-2013年制药行业运行状况 156
二、2012-2013年中成药产量情况 158
三、2012-2013年化学原料药产量情况 161
四、近年来医药行业总体运行状况分析 163
五、2013-2018年医药市场需求新态势 164
第二节 2012-2013年我国医药进出口分析 167
一、2013年我国药品进口数据 167
二、2013年我国药品出口数据 168
三、殴债危机对我国医药行业出口的影响 170
四、2013年医药外贸发展趋势 173
第七章 感冒药行业竞争格局分析 177
{dy}节 感冒药行业历史竞争格局概况 177
一、感冒药市场危机对行业格局影响 177
二、感冒药制药商与研发者关系分析 179
三、国内感冒药品牌竞争分析 180
四、感冒用药市场竞争空白点分析 182
五、感冒药品牌竞争走势分析 185
第二节 竞争分析 188
一、竞争产品分析 188
二、抗感冒yw的消费特点 190
三、国产品牌与合资品牌的竞争分析 193
四、不同价位产品竞争分析 195
五、产品通路促销分析 196
第八章 感冒药企业营销策略分析 200
{dy}节 感冒药以顾客为中心开发营销策略 200
一、选准目标顾客 200
二、了解目标顾客 202
三、品牌制胜 205
四、广告传播 207
五、产品制胜 208
第二节 感冒药营销策略 211
一、产品策略 211
二、价格策略 212
三、广告策略 214
四、促销策略 217
五、区域选择策略 219
第九章 感冒药企业广告策略分析 222
{dy}节 2013年感冒药广告投放监测分析 222
一、感冒药广告投放整体分析 222
二、感冒药平面广告投放分析 225
三、感冒药网络广告投放分析 227
第二节 2013年1季度感冒药广告投放监测分析 229
一、总况 229
二、感冒药品系列产品电视广告{gj}品牌 231
三、播出感冒药品系列电视广告的电视频道 232
四、播出感冒药品系列产品广告的区域分布 234
第三节 感冒类OTC广告策略分析 238
一、情感策略 238
二、差异化策略 241
三、人群与特征表现策略 243
四、主次分明 244
五、卡通形象策略 246
六、群体效应策略 249
第十章 感冒药重点企业竞争分析 253
{dy}节 上海强生制药有限公司 253
一、企业概况 253
二、2013年公司动态 255
三、2013年公司在中国动向 256
第二节 中美上海施贵宝制药有限公司 259
一、企业概况 259
二、公司发展优势分析 260
三、公司健康慈善模式 262
第三节 哈药集团 266
一、企业概况 266
二、公司战略分析 269
三、2012-2013年公司财务状况 271
四、2013年公司经营状况 272
第四节 中美天津史克制药有限公司 275
一、企业概况 275
二、2013年公司强势品牌战略分析 276
三、2013年公司在华转型分析 278
第五节 东盛科技启东盖天力制药有限集团 282
一、企业概况 282
二、2012-2013年公司财务状况 285
三、公司发展战略分析 287
第六节 太极集团 289
一、企业概况 289
二、2012-2013年公司财务状况 291
三、2013年公司发展预测 292
第七节 桐君阁股份有限公司 295
一、企业概况 295
二、2012-2013年公司财务状况 296
三、公司连锁药店的核心价值分析 298
第八节 西南药业股份有限公司 302
一、企业概况 302
二、2012-2013年公司财务状况 305
三、公司发展潜力分析 307
第九节 西安杨森 309
一、企业概况 309
二、公司产品 311
三、2013年公司动态 312
第十节 三九医药股份有限公司 315
一、企业概况 315
二、2012-2013年公司财务状况 316
三、2012-2013年公司经营状况 318
第十一章 医药行业发展趋势分析 323
{dy}节 医药业发展趋势和预测 323
一、2013-2018年全球医药市场发展预测 323
二、2013-2020年全球医药业发展趋势 324
三、2013-2018年中国医药行业市场发展态势 326
四、我国医药市场竞争趋势 329
五、2013年中国医药业发展预测 331
第二节 “十二五”医药行业发展趋势 333
一、“十二五”时期我国医药行业发展趋势 333
二、“十二五”医药重点领域发展趋势 335
第十二章 感冒药行业发展趋势分析 338
{dy}节 2013-2018年中国感冒药发展趋势分析 338
一、中西结合感冒药发展趋势 338
二、儿科感冒药前景分析 341
三、农村感冒药市场前景分析 343
四、医药市场运作区域化趋势 344
第二节 中药感冒药在全球市场前景 347
一、板蓝根在国外市场发展情况 347
二、中药在国外受追捧情况 348
三、中药感冒药国际化的机遇与挑战 350
第十三章 感冒药行业投资环境分析 355
{dy}节 经济发展环境分析 355
一、2013年我国宏观经济运行分析 355
二、2013年我国宏观经济发展情况与预测 356
三、2013年全国企业景气指数情况 358
四、2013年我国经济走势和发展特点 361
五、2013-2018年投资趋势及其影响预测 363
第二节 中国医药卫生体制改革分析 365
一、深化医药卫生体制改革任务及目标 365
二、关于深化医药卫生体制改革的意见 367
三、2013-2018年医改方案投资规划分析 368
四、2013-2018年医药卫生体制改革近期重点实施方案 370
五、新医改大事记 373
第十四章 感冒药行业投资机会与风险 377
{dy}节 感冒药政策法规分析 377
一、全国常用感冒药限购政策 377
二、美国加紧修订儿童非cf药感冒药法规 379
第二节 感冒药投资分析 381
一、2013-2018年行业投资策略 381
二、投资时机分析 383
图表 目录
图表：常见疾病
图表：常服药品类别
图表：感冒药消费者行为角色分析
图表：2013年中国出口布洛芬分国别数据
图表：头孢类kss在kss产品中的市场份额图
图表：{dy}梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表：第二梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表：第三梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表：第四梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表：止咳药行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
图表：2012-2013年感冒药中中药、西药、中西结合药市场份额构成 396
图表：感冒药消费特征调查
图表：消费者zl一次感冒购药的花费调查
图表：感冒药消费的品牌忠诚度
图表：2013年中国制药行业运行指标
图表：2013年中国化学药品原药制造行业运行指标
图表：2013年中国化学药品制剂制造行业运行指标
图表：2013年中国中药饮片加工行业运行指标
图表：2013年中国中成药行业运行指标
图表：2013年中国生物、生化制品制造行业运行指标 406
图表：2013年我国医药制造业主要经济指标分析
图表：2013年中国中成药产量统计
图表：2013年北京市中成药产量统计
图表：2013年天津市中成药产量统计
图表：2013年河北省中成药产量统计
图表：2013年山西省中成药产量统计
图表：2013年辽宁省中成药产量统计
图表：2013年黑龙江省中成药产量统计
图表：2013年吉林省中成药产量统计
图表：2013年上海市中成药产量统计
图表：2013年江苏省中成药产量统计
图表：2013年浙江省中成药产量统计
图表：2013年安徽省中成药产量统计
图表：2013年福建省中成药产量统计
图表：2013年江西省中成药产量统计
图表：2013年山东省中成药产量统计
图表：2013年河南省中成药产量统计
图表：2013年湖北省中成药产量统计
图表：2013年湖南省中成药产量统计
图表：2013年广东省中成药产量统计
图表：2013年广西区中成药产量统计
图表：2013年海南省中成药产量统计
图表：2013年重庆市中成药产量统计
图表：2013年四川省中成药产量统计
图表：2013年贵州省中成药产量统计
图表：2013年云南省中成药产量统计
图表：2013年陕西省中成药产量统计
图表：2013年甘肃省中成药产量统计
图表：2013年新疆区中成药产量统计
图表：2013年宁夏区中成药产量统计
图表：2013年内蒙古区中成药产量统计
图表：2013年青海省中成药产量统计
图表：2013年西藏区中成药产量统计
图表：2013年中国化学原料药产量统计
图表：2013年北京市化学原料药产量统计
图表：2013年天津市化学原料药产量统计
图表：2013年河北省化学原料药产量统计
图表：2013年山西省化学原料药产量统计
图表：2013年辽宁省化学原料药产量统计
图表：2013年黑龙江省化学原料药产量统计
图表：2013年吉林省化学原料药产量统计
图表：2013年上海市化学原料药产量统计
图表：2013年江苏省化学原料药产量统计
图表：2013年浙江省化学原料药产量统计
图表：2013年安徽省化学原料药产量统计
图表：2013年福建省化学原料药产量统计
图表：2013年江西省化学原料药产量统计
图表：2013年山东省化学原料药产量统计
图表：2013年河南省化学原料药产量统计
图表：2013年湖北省化学原料药产量统计
图表：2013年湖南省化学原料药产量统计
图表：2013年广东省化学原料药产量统计
图表：2013年广西区化学原料药产量统计
图表：2013年重庆市化学原料药产量统计
图表：2013年四川省化学原料药产量统计
图表：2013年云南省化学原料药产量统计
图表：2013年陕西省化学原料药产量统计
图表：2013年甘肃省化学原料药产量统计
图表：2013年新疆区化学原料药药产量统计
图表：2013年宁夏区化学原料药产量统计
图表：2013年内蒙古区化学原料药产量统计
图表：2013年青海省化学原料药产量统计
图表：2012-2013年医药行业市场规模
图表：2012-2013年医药行业销售收入、利润总额及增长情况 472
图表：“以药养医”体制
图表：2013年医药行业“整治”结果
图表：2012-2007年参加新农合农民人数统计
图表：2006-2013年农村药品市场规模统计
图表：《农村卫生服务体系建设与发展规划》中央专项资金投资金额
图表：“十二五”政府对中西部及东部贫困地区医疗设备的投资比例
图表：2013年我国药品进口情况
图表：2013年我国药品出口情况
图表：目前感冒药市场的主要细分变量
图表：消费者对感冒药品认知方面调查
图表：消费者选择感冒药时所考虑的因素
图表：以顾客为中心的营销策略图
图表：广告功能分析
图表：2013年四大类别用药平面和网络广告投放总费用和总篇数比较
图表：2013年不同城市感冒药平面广告投放费用比较（前10位）
图表：2013年主要品牌感冒药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）
图表：2013年感冒药网络广告投放费用比较
图表：2013年感冒药网络广告形式比较
图表：2013年感冒药网络广告投放的网站费用比较
图表：2013年不同品牌感冒药网络广告投放费用比较
图表：2013年世界最受尊敬企业
图表：2013年哈药集团三精制药股份有限公司主营构成
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司投资收益分析
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司获利能力分析
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司经营能力分析
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司偿债能力分析
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司资本结构
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司发展能力分析
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司现金流量分析
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司主营业务收入
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司主营业务利润
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司营业利润
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司利润总额
图表：2012-2013年哈药集团三精制药股份有限公司净利润
图表：2013年4季度哈药集团股份有限公司主营构成
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司投资收益分析
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司获利能力分析
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司经营能力分析
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司偿债能力分析
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司资本结构
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司发展能力分析
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司现金流量分析
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司主营业务收入
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司主营业务利润
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司营业利润
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司利润总额
图表：2012-2013年哈药集团股份有限公司净利润
图表：2013年东盛科技股份有限公司主营构成
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司投资收益分析
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司获利能力分析
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司经营能力分析
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司偿债能力分析
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司资本结构
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司发展能力分析
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司现金流量分析
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司主营业务收入
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司主营业务利润
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司营业利润
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司利润总额
图表：2012-2013年东盛科技股份有限公司净利润
图表：2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营构成
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司投资收益分析
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司获利能力分析
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司经营能力分析
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司偿债能力分析
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司资本结构
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司发展能力分析
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司现金流量分析
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营业务收入
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营业务利润
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司营业利润
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司利润总额
图表：2012-2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司净利润
图表：2013年重庆桐君阁股份有限公司主营构成
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司投资收益分析
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司获利能力分析
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司经营能力分析
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司偿债能力分析
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司资本结构
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司发展能力分析
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司现金流量分析
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司主营业务收入
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司主营业务利润
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司营业利润
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司利润总额
图表：2012-2013年重庆桐君阁股份有限公司净利润
图表：2013年西南药业股份有限公司主营构成
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司投资收益分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司获利能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司经营能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司偿债能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司资本结构
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司发展能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司现金流量分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司主营业务收入
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司主营业务利润
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司营业利润
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司利润总额
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司净利润
图表：2013年西南药业股份有限公司主营构成
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司投资收益分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司获利能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司经营能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司偿债能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司资本结构
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司发展能力分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司现金流量分析
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司主营业务收入
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司主营业务利润
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司营业利润
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司利润总额
图表：2012-2013年西南药业股份有限公司净利润
图表：2013年度国内生产总值
图表：2012-2013年国内生产总值增长趋势图
图表：2012-2013年城镇固定资产投资名义增速及实际增速
图表：2006-2013年我国出口累计同比增速对比
图表：2013年我国CPI情况
图表：2013年中国PPI发展情况
图表：2013年中国PPI和CPI走势图
图表：2012-2013年我国规模以上工业增加值情况
图表：2007年6月-2013年8月我国轻重工业增加值情况
图表：2012-2013年我国工业出口交货值情况
图表：2006-2013年我国工业企业实现利润情况
图表：2006-2013年我国工业企业亏损情况
图表：2012-2013年我国工业生产资料价格变化情况
图表：2012-2013年我国工业品和原燃料价格变化情况
图表：2013年工业增加值增长速度
图表：2013年我国月度进、出口值及增速走势图 601
图表：2013年我国对主要贸易伙伴进出口总值表
图表：2013年我国进出口商品构成表
图表：2013年我国进出口总值简要情况表
图表：2013年我国前十名合作贸易伙伴
图表：2013年我国前十位出口市场
图表：2013年我国前十位进口来源地
图表：2013年我国月度进出口总值情况
图表：2013年国家宏观经济景气指数
图表：2013年我国固定资产投资完成额
图表：2013年我国固定资产投资资金来源
