2014-2018年中国非cf药（OTC）市场动态及投资远景规划报告
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正文目录
{dy}章 2011-2014年中国医药行业发展概况 1
{dy}节 2011-2014年医药行业发展分析 1
一、殴债危机形势下全球医药行业发展概况 1
二、中国医药业长期稳步发展的原动力 3
三、中国医药行业发展综述 4
四、我国医药行业正处在转折时期 6
第二节 2011-2014年中国医药行业运行分析 10
一、医药行业生产情况 10
二、医药行业销售情况 13
三、医药行业进出口情况 15
第三节 2011-2014年医改对医药行业发展的影响 17
一、新医改方案争辩的要点 17
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战 19
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组 20
四、农村医改助推医药市场增长 22
第四节 2011-2014年中国医药行业发展面临的挑战及对策 26
一、我国医药行业存在的主要问题 26
二、高成本对医药行业发展的影响 29
三、我国医药流通发展不容乐观 31
四、我国医药行业行业发展策略 32
五、中国医药行业发展的政策建议 34
第二章 2011-2018年世界OTC药品市场动态分析 39
{dy}节 2011-2014年世界OTC药品产业分析 39
一、全球OTC市场表现分析 39
二、欧洲OTC市场概述 40
三、国际OTC金融衍生品的{zx1}发展及其启示 42
第二节 2011-2014年世界OTC药品主要国家市场概况 46
一、巴西OTC药品销售增长迅速 46
二、美国OTC市场迎来发展新机遇 49
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析 51
四、法国非cf药市场发展状况 52
第三节 2014-2018年世界OTC药品产业发展趋势分析 55
第三章 2011-2014年中国OTC产业运行环境分析 57
{dy}节 2011-2014年中国OTC产业政策分析 57
一、中华人民共和国药品管理法 57
二、cf药与非cf药分类管理办法（试行） 59
三、非cf药专有标识管理规定 60
第二节 2011-2014年中国宏观经济环境分析 63
一、中国GDP分析 63
二、中国CPI指数分析 64
三、医药行业固定资产投资情况 66
第三节 2011-2014年中国OTC产业社会环境分析 70
第四章 2011-2014年中国OTC药品产业运行形势分析 72
{dy}节 2011-2014年中国OTC药品市场发展环境 72
一、国家发改委首调药品定价权 72
二、中国OTC制度建设的步伐加快 74
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素 77
第二节 2011-2014年中国OTC市场分析 80
一、OTC市场特征分析 80
二、城乡OTC市场消费特征对比综述 82
三、OTC细分市场浅析和操作建议 85
四、我国的OTC市场发展对策 87
第三节 2011-2014年中国农村OTC药品市场开发分析 89
一、农村OTC药品市场的发展潜力 89
二、农村OTC药品市场发展存在的问题 91
三、农村OTC药品市场发展的对策 92
第四节 2011-2014年OTC市场消费者行为分析 95
一、OTC消费者行为研究内容 95
二、影响OTC购买者行为的因素 96
三、OTC消费者决策 98
四、OTC购买过程 101
第五章 2011-2014年中国医药制造业行业规模以上企业经济运行数据监测 105
{dy}节 2011-2014年中国医药制造业行业数据监测回顾 105
一、竞争企业数量 105
二、亏损面情况 107
三、市场销售额增长 108
四、利润总额增长 110
五、投资资产增长性 113
六、行业从业人数调查分析 115
第二节 2011-2014年中国医药制造业行业投资价值测算 117
一、销售利润率 117
二、销售毛利率 119
三、资产利润率 120
四、未来5年医药制造业盈利能力预测 122
第三节 2011-2014年中国医药制造业行业产销率调查 126
一、工业总产值 126
二、工业销售产值 129
三、产销率调查 131
四、未来5年医药制造业产品产销衔接预测 132
第四节 2011-2014年医药制造业出口交货值数据 135
一、出口交货值增长 135
二、出口交货值占工业产值的比重 136
第六章 2011-2014年中国感冒药市场运行动态分析 140
{dy}节 2011-2014年中国感冒药市场概况 140
一、感冒药市场概述 140
二、我国感冒药市场调查分析 142
三、感冒药市场发展不宜过度细分 145
四、儿科感冒药市场简述 147
第二节 2011-2014年中国中药类感冒药市场分析 149
一、中药类抗感冒药市场发展回顾 149
二、中药类感冒药市场日渐扩大 151
三、中药类感冒药市场发展看好 152
第三节 2011-2014年中国主要地区感冒药市场概况 155
一、重点城市感冒药市场分析 155
二、上海感冒药市场概况 156
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈 158
第四节 2011-2014年中国感冒药顾客导向策略分析 162
一、选准目标顾客 162
二、了解目标顾客 165
三、品牌制胜 167
四、广告传播 168
五、产品制胜 170
第七章 2011-2014年中国维生素市场运行态势分析 175
{dy}节 2011-2014年中国维生素市场概况 175
一、维生素简介 175
二、各类维生素市场概述 176
三、我国复合维生素市场应加强终端促销 178
第二节 2011-2014年中国维生素市场价格变化分析 182
一、2013年我国维生素市场价格变化分析 182
二、2014年主要维生素各品种维持高位运行态势 185
三、维生素各品种市场价格步入下行通道 187
第三节 2011-2014年中国主要维生素品种市场分析 189
一、我国维生素C市场运行平稳 189
二、维生素E市场分析 191
三、维生素B2市场浅析 192
第四节 2014-2018年中国维生素市场发展前景展望 195
一、我国维生素市场发展潜力巨大 195
二、维生素保健品市场前景看好 196
三、小品种维生素市场前景乐观 198
第八章 2011-2014年中国其它OTC药品细分市场分析 203
{dy}节 胃肠药 203
一、胃肠药OTC市场概况 203
二、胃肠道疾病用药广告投放分析 204
三、胃肠药OTC品种品牌分析 206
第二节 解热镇痛药 210
一、解热镇痛药OTC市场概述 210
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题 213
三、解热镇痛药市场发展的对策 215
第三节 口服避孕药 217
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析 217
二、口服避孕药发展概述 219
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显 220
第四节 皮肤外用药 223
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾 223
二、皮肤病外用药市场调查分析 224
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模 226
第五节 滴眼液市场 230
一、我国滴眼液产品市场概述 230
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患 233
三、滴眼液市场竞争状况 235
第九章 2011-2014年中国OTC市场营销策略分析 238
{dy}节 2011-2014年中国OTC市场营销概况 238
一、OTC营销发展阶段 238
二、非cf药品牌营销的五大标杆 241
三、OTC药品营销特征 243
第二节 2011-2014年OTC药品市场沟通组合及其意义 245
一、OTC药品市场沟通过程 245
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素 247
三、OTC药品市场沟通的意义 248
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素 250
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤 253
第三节 2011-2014年中国OTC终端营销分析 256
一、OTC终端的含义与类型 256
二、OTC终端营销的意义 258
三、OTC终端形象营销浅析 261
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略 263
第四节 2011-2014年中国OTC广告营销分析 265
一、OTC广告的作用 265
三、OTC广告媒体营销状况 267
四、OTC广告营销应走整合创新之路 268
第五节 2011-2014年中国OTC营销中的连锁主推分析 271
一、连锁主推的定义 271
二、适合主推的OTC产品 272
三、OTC药品连锁主推建议 274
第六节 2011-2014年中国OTC市场营销发展对策分析 278
一、OTC市场营销战术及管理变化解析 278
二、我国非cf药营销的发展之道 281
三、我国OTC市场营销策略分析 283
四、OTC市场营销建议 284
五、医药企业OTC市场营销发展对策 286
第十章 2011-2014年中国OTC药品产业市场竞争格局分析 291
{dy}节 2011-2014年中国OTC药品市场竞争分析 291
一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点 291
二、OTC市场竞争不应忽视包装 292
三、OTC市场竞争中的差异化战略 294
第二节 2011-2014年中国OTC药品产业重点省市分析 298
一、北京 298
二、上海 301
三、深圳 303
第三节 2011-2014年中国OTC药品提升竞争力策略分析 305
第十一章 2011-2014年重点外资及合资OTC制药企业分析 307
{dy}节 拜耳 307
一、公司简介 307
二、拜耳医药业务开始发力OTC市场 308
三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场 310
第二节 诺华 314
一、公司简介 314
二、诺华OTC业务简述 317
三、诺华全力开拓中国OTC市场 319
第三节 中美史克 321
一、公司简介 321
二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划 323
三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规 324
第十二章 2011-2014年国内OTC上市公司经营财务分析 328
{dy}节 云南白药集团股份有限公司 328
一、公司简介 328
二、公司主要经营数据指标分析 330
三、公司竞争力分析 333
四、公司未来战略分析 335
第二节 深圳一致药业股份有限公司 337
一、公司简介 337
二、公司主要经营数据指标分析 339
三、公司竞争力分析 340
四、公司未来战略分析 342
第三节 哈药集团股份有限公司 346
一、公司简介 346
二、公司主要经营数据指标分析 349
三、公司竞争力分析 351
四、公司未来战略分析 352
第四节 重庆太极实业（集团）股份有限公司 355
一、公司简介 355
二、公司主要经营数据指标分析 356
三、公司竞争力分析 358
四、公司未来战略分析 361
第五节 北京双鹤药业股份有限公司 364
一、公司简介 364
二、公司主要经营数据指标分析 366
三、公司竞争力分析 369
四、公司未来战略分析 371
第十三章 2014-2018年中国OTC药品发展前景展望分析 374
{dy}节 2014-2018年中国医药行业的发展前景 374
一、2014年国际医药行业发展前景展望 374
二、三大利好形势将推动我国医药行业发展 377
三、“十二五”我国医药行业发展目标 379
四、“十二五”时期我国医药行业的发展前景 380
第二节 2014-2018年中国OTC市场发展预测 383
一、OTC市场呈现两大趋势 383
二、我国OTC市场开发潜力巨大 384
三、OTC电子商务发展前景展望 386
第三节 2014-2018年中国OTC药品产业市场盈利预测分析 390
第十四章 2014-2018年中国OTC药品产业投资机会与风险分析 392
{dy}节 2014-2018年中国OTC药品产业投资环境分析 392
一、宏观经济预测分析 392
二、殴债危机影响分析 394
第二节 2014-2018年中国OTC药品产业投资机会分析 398
第三节 2014-2018年中国OTC药品产业投资风险分析 399
一、市场竞争风险 399
二、政策风险 400
三、进入退出风险 402
第四节 专家投资建议 406
图表目录（部分）
图表 1 2010-2014年中国季度GDP增长率对比
图表 2 2003-2014年中国GDP总量及增长趋势图
图表 3 2011-2014年各产业GDP总量对比图
图表 4 2014年重要宏观经济数据统计表
图表 5 2011-2014年中国价格指数统计表
图表 6 2010-2014年中国价格指数月度走势图
图表 7 2010-2014年中国主要消费品CPI月度走势图
图表 8 2011-2014年医药行业固定资产投资情况
图表 9 消费者保健医疗行为
图表 10 OTC市场特征分类
图表 11 细分OTC市场特征
图表 12 2010-2014年中国医药制造行业企业数量及增长趋势图
图表 13 2010-2014年中国医药制造行业亏损金额及增长趋势图
图表 14 2010-2014年中国医药制造行业销售收入及增长趋势图
图表 15 2010-2014年中国医药制造行业利润总额及增长趋势图
图表 16 2010-2014年中国医药制造行业资产总计及增长趋势图
图表 17 2010-2014年中国医药制造行业从业人数及增长趋势图
图表 18 2010-2014年中国医药制造行业销售利润率增长趋势图
图表 19 2010-2014年中国医药制造行业销售毛利率增长趋势图
图表 20 2010-2014年中国医药制造行业资产利润率增长趋势图
图表 21 2010-2014年中国医药制造行业资产利润率预测趋势图
图表 22 2010-2014年中国医药制造行业工业总产值及增长趋势图
图表 23 2010-2014年中国医药制造行业工业销售产值及增长趋势图
图表 24 2010-2014年中国医药制造行业产销率增长趋势图
图表 25 2011-2014年中国医药制造行业产销率增长趋势预测图
图表 26 2010-2014年中国医药制造行业出口交货值及增长趋势图
图表 27 2010-2014年中国医药制造行业出口交货值占工业总产值比重趋势图
图表 28 常见疾病
图表 29 常服药品类别
图表 30 消费者yw以外zl感冒的主要方法
图表 31 中药抗感冒药排名
图表 32 西药抗感冒药排名
图表 33 中药抗感冒药使用率调查
图表 34 西药抗感冒药使用率调查
图表 35 消费者对六大抗感冒药的印象评价
图表 36 2011-2014年上海感冒用药趋势
图表 37 感冒药整体及子类销售规模比
图表 38 2014年上海市场中西药销售份额比
图表 39 上海感冒用药前五品牌市场份额及销售额对比
图表 40 感冒用药使用人数分布
图表 41 2011-2014年杭州市感冒用用药市场销售额前十名排名
图表 42 目前感冒药市场的主要细分变量
图表 43 中国目前感冒药产品的消费模式
图表 44 消费者选择感冒药时所考虑的因素调查
图表 45 以顾客为中心的营销策略图
图表 46 感冒药行业应用广告所传达的诉求信息
图表 47 2014年部分维生素品种出口量比较
图表 48 2014年胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例（%）
图表 49 2014年不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用（百万元以上）
图表 50 主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）
图表 51 2014年胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表 52 2014年胃肠道疾病用药网络广告构成
图表 53 2014年胃肠道疾病用药广告投放的网站
图表 54 2014年不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表 55 2014年中国sd滴眼液品牌榜中榜/sd眼ys品牌
图表 56 5种市面常见滴眼液价格对比
图表 57 2011-2014年云南白药集团股份有限公司主要经济指标统计表
图表 58 2011-2014年云南白药集团股份有限公司营业收入及增长趋势图
图表 59 2011-2014年云南白药集团股份有限公司利润及增长趋势图
图表 60 2011-2014年云南白药集团股份有限公司总资产及增长趋势图
图表 61 2011-2014年云南白药集团股份有限公司成长能力指标统计表
图表 62 2011-2014年云南白药集团股份有限公司成长能力指标增长趋势图
图表 63 2011-2014年云南白药集团股份有限公司经营能力指标统计表
图表 64 2011-2014年云南白药集团股份有限公司经营能力指标趋势图
图表 65 2011-2014年云南白药集团股份有限公司盈利能力指标统计表
图表 66 2011-2014年云南白药集团股份有限公司盈利能力指标趋势图
图表 67 2011-2014年云南白药集团股份有限公司偿债能力指标统计表
图表 68 2011-2014年云南白药集团股份有限公司偿债能力指标趋势图
图表 69 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司主要经济指标统计表
图表 70 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司营业收入及增长趋势图
图表 71 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司利润及增长趋势图
图表 72 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司资产及增长趋势图
图表 73 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司成长能力指标统计表
图表 74 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司成长能力指标趋势图
图表 75 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司经营能力指标统计表
图表 76 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司经营能力指标趋势图
图表 77 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司盈利能力指标统计表
图表 78 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司盈利能力指标趋势图
图表 79 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司偿债能力指标统计表
图表 80 2011-2014年深圳一致药业股份有限公司偿债能力指标趋势图
图表 81 2011-2014年哈药集团股份有限公司主要经济指标统计表
图表 82 2011-2014年哈药集团股份有限公司营业收入及增长趋势图
图表 83 2011-2014年哈药集团股份有限公司利润及增长趋势图
图表 84 2011-2014年哈药集团股份有限公司成长能力指标统计表
图表 85 2011-2014年哈药集团股份有限公司成长能力指标趋势图
图表 86 2011-2014年哈药集团股份有限公司经营能力指标统计表
图表 87 2011-2014年哈药集团股份有限公司经营能力指标趋势图
图表 88 2011-2014年哈药集团股份有限公司盈利能力指标统计表
图表 89 2011-2014年哈药集团股份有限公司盈利能力指标趋势图
图表 90 2011-2014年哈药集团股份有限公司偿债能力指标统计表
图表 91 2011-2014年哈药集团股份有限公司偿债能力指标趋势图
图表 92 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司主要指标统计表
图表 93 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司收入及增长趋势图
图表 94 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司利润及增长趋势图
图表 95 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司资产及增长趋势图
图表 96 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司成长能力指标统计表
图表 97 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司成长能力指标趋势图
图表 98 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司经营能力指标统计表
图表 99 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司经营能力指标趋势图
图表 100 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司盈利能力指标统计表
图表 101 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司盈利能力指标趋势图
图表 102 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司偿债能力指标统计表
图表 103 2011-2014年重庆太极实业（集团）股份有限公司偿债能力指标趋势图
图表 104 北京双鹤药业股份有限公司大输液生产状况
图表 105 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司主要经济指标统计表
图表 106 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司营业收入及增长趋势图
图表 107 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司利润及增长趋势图
图表 108 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司总资产及增长趋势图
图表 109 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司成长能力指标统计表
图表 110 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司成长能力指标增长趋势图
图表 111 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司经营能力指标统计表
图表 112 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司经营能力指标趋势图
图表 113 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司盈利能力指标统计表
图表 114 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司盈利能力指标趋势图
图表 115 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司偿债能力指标统计表
图表 116 2011-2014年北京双鹤药业股份有限公司偿债能力指标趋势图
图表 117 公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证
图表 118 公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书
图表 119 公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证
