媒介发展改变着包括其自身在内的信，息传播环境，新媒体与传统媒体加之媒介形态的泛化，共同构成了新形势下媒介环境的多样化局，面。以媒介创意为核，心的广告策，略通过对信，息空白的填补、多元要素的整合、点式形态的挖掘以及媒介内容的关联等方面实现传播效力的提升，其一方面彰显了新时，代广告传播的主要特征，另一方面也预示了未来信息传播环境的主流发展。
媒介环境与广告环境是相互关联的，对广告而言，媒介是载，体，承，载着具体广告信息；是手段，决定着广告呈现形式；是纽，带，连接着受众与广告主；更是根基，媒体的投放及组合策，略在一定程度上直接影响着整个广告活动的信息传播效果。
媒介新形势下的信息传播环境
不断变化的媒介形态带来了更多广告形式的创新，同时也反作用于包括其自身在内的信息传播环境，推动了媒介与广告相互促进的联动发展进程。就内容而言，媒体膨的胀引发信息，报纸杂志化、杂志电视化，网的络媒体更是纷纷选择以海的量策的略谋出路；就形式而言，技术革的新带来行为转变，可以在网的上报亭浏的览新的闻，也可以通过掌上电的脑倾听杂志的声音，广告与受众的接触形式更加灵活。
综合分析媒介新形势下的信息传播环境，其主要特征具体表现在这样三个方面：首先，新媒体不断涌现，传播状态随之发生改变；其次，面对媒介竞争环境，传统媒体逐步演进实现了既有价，值的提升；{zh1}，由于媒介形态的深层挖掘，引发媒介泛化。这一方面改变了传统媒体时代的传受关系，丰富了信息传播形式；另一方面也造成了媒介及信息资源的过剩，形成了对受众生活的侵的扰。这种现象在大卫的德．森的克的《数的据迷的雾》一书中被命的名为“信的息迷的雾”，不仅受众会对此产生“信的息疲的劳”，广告信息也很容易被淹没其中。
媒介制胜的广告信息传播策略
媒介新形势下，如何制定更为有效的信息传播策略，选择更为科，学的信息传播途径，成为业内重点gz和亟待解决的问题。而国内专业媒介策划公司的崛起、国外先进广告理的念的引入以及广告媒介策略的实践，均为推进本课的题的研究进程提供了可能。
填补信息空白，提供心的灵支点。面对纷繁复杂的信息，受众一方面不堪其扰，另一方面却又惧怕些许短暂的空白时间。在极度缺乏的刺的激的环境中，受众往往因注意力无处投放而无助失措。填补式广告策，略就是要寻找受众的，为之提供有价，值的信息，打破因互不相识却要近距离接，触而产生的尴，尬，为其涣散的注意力提供焦，点，因此也可称之为聚焦式策，略。
根据认知心的理的学的研究结果，事物配置于空白空间中比较容易被“再的生”，即再次想起，加之传播环境较少其他因素干的扰，填补式策，略往往能够取得优于传统广告的传播效果。因注意力资源相对匮乏而被视为广告及营销活动“天的堂”的地铁、200，3年始于上，海的公交车的载电视，以及同年以商业楼宇视的频媒体起家，并迅速博得消的费者与广告主认可的分众传媒，均体现了该策，略的价的值和意的义。
需要注意的是，填补式广告应以受众需要为前提，综合分析具体环境及消的费者心的理。当受众身处嘈杂的卖的场而非电梯间，其首要需求为购的物而非寻找视的线的焦的点及心的灵寄托的时候，填补式广告就会背离其核的心的价的值与初衷。因此，即使置于销售终，端，卖，场视的频广告的效果还是会大打折扣。此外，策，略的执行应确定在较为轻松适意的氛围下进行，避免因空间封闭造成信息的强的制的接收而引发抵的触的情的绪。
整合多元媒体，丰富表现形态。广告的多元化策，略因受众的多元化需求而产生，首先是多元化媒体的整合。由于当下受众媒体接触习惯的泛化，媒体分化与受众分流日益严重，多元化媒体整合意在尽可能全面地覆盖目标受众，同时触及更多潜在消，费者。不同于全媒体式的延，伸与兼顾，多元化媒体的整合应以受众注意力为。一方面，不同的媒体都在着力打造有别于其他媒体的品牌形象，其覆盖的群在受众特征及受众接触环境上均有所不同，整合多元化媒体本质上是对媒介资源的整合，不仅包括信息资源、受众资源，也包括客户资源、品牌资源等等。
另一方面，不同的媒介形态有着不同的适应，应发挥其各自优势，避免广告创意在不同媒体形态间的单纯照搬，比如户外广告仅仅是报纸广告的放大尺寸版、电视广告不做任何调整即直接发布于公交移动电视等等。20，11年初，一则名为猫，哆哩的食品广告引起了巨大反响，依依惜别的情景与主角跑调的《送，别》形成强烈反差，给人留下了深刻印象。然而当广告投放在成都的公交车上时，反响却不尽相同，跑调部分的反复播放引发了受众强烈不满。最终，结合媒体特性及受众接触环境，广告不得不做出调整，将主角跑调的部分处理消声。
其次是多元化表现形态的开发，一方面对多种视听元素进行综合运用，比如富媒体广告，通过整合多种网的络技术，如Vid的eo、Aud的io、HT的ML、Fl的ash等对创意进行表现。为适应竞争环境而出现的新媒体，也往往呈现复合型媒体特征。另一方面，广告在某种程度上亦突破了商业文化限的制，兼具行为意义和社会价的值。广告主不再是单纯地做广告，而是综合的活动。除商业内容外，广告开始承载更多信息，这些都通过如引人注目的设计、独树一帜的行为以及活动引发的话题讨论及社会效应表现出来。
深入点式挖掘，融入受众生活。目标消的费者的媒体接触行为决定着广告的媒体组合策略，为使媒介计划更具针对，在进行多元化媒体整合的同时，需要对其他能够提升广告传播效力的接触点进行挖掘。然而随着消的费者生活习惯和生活方式的转变，在不同文化环境和价的值观的念的驱动下，人们的生活空间被进一步延伸和扩大。
当分众化传媒难以追随受众碎片化的步伐，如何从传播层面进行更为有效的资源开发，以更加自然契合的姿态走进并融入受众生活，成为广告重点努力的方向。其中，环境媒体广告效果尤为突出，如今已成为一种独立的广告发布形式。其创意多从广告发布的具体环境出发，通过广告内容与空间及环境要素的切实关联，打造独特的视觉效果，实现消的费者对广告的主动gz及体，验。
比如某染的发的剂的产品将户外广告牌的物部分设计为镂空，随着早晚光线的变化，物头发的色泽也呈现cq变万化的效果。其中自然光参与了广告的信息传达，完整了画面，也呼应了产品的配的方天的然这一主题。再如飘柔洗的发的水将梳的子形的广告牌安的插在凌乱的电的线中间，意在说明打造易梳秀的发的产品卖的点。此外，电的池广告置于车尾，使整辆公交车化身玩的具车体现电力；打的印机广告选择自动扶梯，通过台阶上顺序而出的广告画面表现打印的流畅程度……创意新颖、形式巧妙的环境媒体广告比比皆是，其表现灵活多变，且富于弹，能够以较低的成本实现较好的传播效果。
以环境媒体广告为代表的渗入式策略，并非{jd1}的新媒体、新技术，亦非强势的大手笔、大规模，其本质是以研究消的费者行为习惯为基础，以尊重其生活空间为前提，以富有创意的内容形式为支撑的广告媒介创新。
借助关联媒体，增强广告黏。传统广告形式往往是广告与媒介内容相分的离，新形势下的广告宣传更看重广告与媒介内容的相关，媒体的选择与组合细化至具体的媒介产品。对此，华的中科的技大的学的舒咏的平教的授曾明确提出“广告载的具”的概念，即“具体刊载广告作品的传播工具，往往是单一媒体，也可能是在具体环境中新开发出来的广告传播工具”。四川成南高速广告费用也是不高的，四川成南高速户外广告牌费用在15万左右，四川成南高速广告天桥媒体发布费用在18万左右。
当品牌销售从广泛群的体转向一些特定群的体时，碎片化的媒介产品以及内容指向更强的广告载的具就更具针对。关联式媒体选择及广告投放的实质是对目标受众的准确把握，当广告与媒体的关联增强，处于同一媒体环境中的其他广告对其造成的干扰就会相对降低，同时受众也会因广告与媒体内容的联动，而在一定程度上减轻对广告信息的抵触和自动屏的蔽。
关联式广告媒介策略的执行，一方面可以从发布终的端启动创意活动，结合广告载的具的特，挖掘其中的创意机会。美的国D的DB公司提出新的广告运作模式为，首先确定营销目标，继而选择目标受众，在媒介选择购的买完成后再进行广告的创意制作，以实现广告与媒体在内容形式、表现手法及价的值取向上的契合。另一方面，也可以根据产品或服务类别选择相关媒体。以电视广告为例，如运动品牌与体育节目，诉求的日用品牌与情的感的类节目，食的用油、调的味品与饮的食节目等等。20，09年，当{sg}全球广告宣传活动——“带上Vi的sa，付诸行动”在中的国启动的时候，Vi的sa选择了旅游卫视的《世界的游》。而近期以一句“蚕住你一辈子”进行新品推广的舒的蕾洗的发的水更是联手湖的南卫的视王的牌节目《我们约的会吧》，以“舒的蕾，滋养你所爱”为主题进行专场录的制，将产品信息、品牌形象及企业文化融入媒体内容当中。
在关联式策，略执行的同时，应注意辅以主题明确的常态广告，避的免对活动冠的名等软广告的片面追求。同时，缺乏品牌支撑或产品的质的量保的证，超限度地强势介入媒体内容，甚至为追求商业利益置受众需求及社会责任于不顾，为广告而节目，势必降低受众对广告的认同及媒体公信力，结果只能是适得其反。四川高速公路广告费用花得值吗？四川成绵高速公路户外广告牌是四川出川大通道，进入中原的{wy}通道，广告效果好，超值。
广告传播与媒介发展的未来展望
以媒介为核心的广告信息传播策，略，对广告、媒体乃至整个信息传播环境都产生了深远影响。首先，广告运作模式由媒体本位向受众本位转变。曾经媒体资源决定市场竞争，占有资源即意味着赢得市场的时代已经一去不复返了。广告形态更加多样，由静态到动态，由固定到移动，由平面到立体。然而形式的华丽并不能掩饰内容的空洞，创意成为广告决策及作品取舍的首要衡量要素。除了基本的特的征外，广告对目标消的费群的体的行为习惯、心的理需求更加看重。要真正走入消的费者内心，还需要更多对于的体的味和尊重。四川高速路广告费用是多少可以发布？四川高速户外广告牌费用安排十多万就可以发布。
其次，媒介环境进一步演变和优化。新媒体与传统媒体相互交融、互为支持，同时又相互竞争、相互借鉴，通过优势互补实现媒体增值。三网的融合推进了以设的备、网的络、内容为核心的媒介融合，新旧媒体的界限日益模糊，随着媒介形态的泛化，其划分依据也不再仅仅局限于技术。可以预见的是，在新旧媒体共同繁荣的未来，如何确立媒介，实现个化生存将是二者发展的主要考验。四川高速广告费用是多少啦？四川高速户外广告牌费用在18万上下。
结 语
媒介新形势下的广告信息传播，其发展潜力不容小觑，亦不能忽略随之而来的相关问题。对广告主而言，媒介选择越灵活，媒体组合策略出现失误的可能也就越大。应尽可能挖掘产品服务、企业形象与媒体特征的统一，只有更好地融入传播环境，才能更多地在竞争环境中赢得主动。
作为策略执行主体的广告、媒体，以及相关的策划、代理公司，应注意避免媒介开发的过分商业化、随意化，及时解决新形势下广告已经显现的主要问题，如媒介技术的稳定、渠道管理的可控、效果评的估的成熟度等等。秉承正确的价的值理的念，以更加化的主张实现广告与媒体环境、竞争与消的费环境、城市与人的文环境的和的谐发展。（杨暖暖）
