借助互联网特性实现一定营销目标的一种营销手段,是企业整体营销战略的重要组成部分,其实质是把互联网作为销售工具及销售手段而进行的一种营销活动。许多民营企业即便制定了营销战略,也仅停留在喊口号的阶段,无法把其贯穿于自身经营活动中,使营销战略成了装点门面的东西。由于战略迷失,许多企业在竞争过程中不断被动地调整自己的发展方向,白白浪费优势资源。 企业经营管理者的经营思想落后。一些企业领导人市场经济意识较差,市场营销不被他们认识和接受,或被他们错误地等同于推销或销售。此外,还有一些企业领导人习惯于接受行政管理的旧体制,对进入21世纪的企业营销感到不知所措。中小企业应该在自身内部条件和外部环境的不断变化中,冷静 分析 自己的优势与弱点,善于抓住机遇,并利用有利于中小企业的 法律 法规,选择适合的营销策略,真正使中小企业在市场营销方面焕发“小而美”的魅力。
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