2017-2023年中国动漫行业发展回顾与发展趋势分析报告
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动漫产业，是指以"创意"为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2015年中国动漫行业产值达到870.85亿元，是2011年的1.85倍。2015年核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。2015年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，投资生产完成率创下{zg}纪录（62.4%）。
近几年我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，表现出来的是显著提高的口碑与评分。另外，我国本土动画电影逐渐突破过去低龄化的界限，表现出越来越多样化的受众。目前我国已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩尔庄园》、《秦时明月》等一系列{yx}国产本土动画作品。
中国市场调研在线发布的中国动漫行业发展回顾与发展趋势分析报告（2017-2020年）认为，中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的"动漫之都"。北京着力打造国际{yl}的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
财政部、国家税务总局发布的《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》明确，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税。执行时间自2015年1月1日至2017年12月31日。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。
《中国动漫行业发展回顾与发展趋势分析报告（2017-2020年）》在多年动漫行业研究结论的基础上，结合中国动漫行业市场的发展现状，通过资深研究团队对动漫市场各类资讯进行整理分析，并依托国家qw数据资源和长期市场监测的数据库，对动漫行业进行了全面、细致的调查研究。
中国市场调研在线发布的中国动漫行业发展回顾与发展趋势分析报告（2017-2020年）可以帮助投资者准确把握动漫行业的市场现状，为投资者进行投资作出动漫行业前景预判，挖掘动漫行业投资价值，同时提出动漫行业投资策略、营销策略等方面的建议。
[正文目录] 网上阅读：http://www.cninfo360.com/
第1章 动漫产业概述
1.1 动漫简介
1.1.1 动漫的定义
1.1.2 动画的相关介绍
1.1.3 漫画的相关介绍
1.2 动漫产业概述
1.2.1 动漫产业的定义
1.2.2 动漫产业链定义
1.2.3 动漫周边产业定义
1.3 动漫作品概述
1.3.1 动漫作品的特点
1.3.2 动漫作品的类别
第2章 2012-2016年世界动漫产业发展分析
2.1 国际动漫产业发展概况
2.1.1 产业政策
2.1.2 发展模式
2.1.3 发展特点
2.1.4 产业链分析
2.2 日本动漫产业
2.2.1 运作模式
2.2.2 融资模式
2.2.3 行业特色
2.2.4 发展特点
2.2.5 发展困境
2.3 美国动漫产业
2.3.1 发展历程
2.3.2 运作流程
2.3.3 发展模式
2.3.4 营销战略
2.4 韩国动漫产业
2.4.1 发展历程
2.4.2 发展特点
2.4.3 发展措施
2.5 台湾动漫产业
2.5.1 行业发展特征
2.5.2 加强与大陆合作
2.5.3 行业发展困境
第3章 2012-2016年中国动漫产业分析
3.1 中国动漫产业基本情况
3.1.1 产业发展历程
3.1.2 行业相关政策
3.1.3 行业发展现状
3.1.4 行业影响因素
3.1.5 行业发展特点
3.2 2012-2016年中国动漫产业发展规模分析
3.2.1 行业{zx1}动态
3.2.2 行业产值规模
3.2.3 行业企业规模
3.2.4 行业竞争格局
3.3 2012-2016年中国动漫产业基地发展分析
3.3.1 动漫产业基地数量规模
3.3.2 动漫产业基地产品产出
3.3.3 动漫产业基地运行模式
3.3.4 打造产业聚集效应
3.4 中国动漫产业的战略模式
3.4.1 发展战略模式的必要性
3.4.2 创建产业发展模式
3.4.3 协调行业内部关系
3.4.4 合理规划产业布局
3.4.5 给予行业政策支持
3.5 中国动漫产业面临的问题分析
3.5.1 产品质量低下
3.5.2 行业人才缺乏
3.5.3 发展资金不足
3.5.4 版权问题严重
3.6 发展中国动漫产业的建议
3.6.1 行业破局办法
3.6.2 加快产业化发展
3.6.3 行业发展策略
3.6.4 实行分级制度
3.6.5 产品发售环节策略
第4章 2012-2016年中国动漫市场分析
4.1 中国动漫市场发展概况
4.1.1 市场发展因素分析
4.1.2 新媒体发展势头良好
4.1.3 动漫市场粉丝凝聚力
4.2 中国动漫消费市场分析
4.2.1 动漫消费定位主体
4.2.2 动漫消费主体特征
4.2.3 怀旧动漫渐受消费者追捧
4.2.4 动漫衍生品消费群体分析
4.3 动漫市场消费者的代际消费理论剖析
4.3.1 同一性消费需求
4.3.2 回忆性消费需求
4.3.3 代际消费原理的启示
4.4 中国动漫市场营销模式分析
4.4.1 动漫营销的基本模式
4.4.2 动漫企业营销实例
4.4.3 动漫品牌营销方式
4.4.4 动漫图书营销技巧
4.5 中国动漫市场营销策略分析
4.5.1 成本策略
4.5.2 渠道策略
4.5.3 衍生品开发策略
第5章 2012-2016年中国动画产业发展分析
5.1 全球动画产业发展分析
5.1.1 全球各地区动画产业现状
5.1.2 重点动画电影公司介绍
5.1.3 {yx}动画电影属性分析
5.1.4 全球3D动画产业发展趋势
5.2 中国动画产业发展概况
5.2.1 中国动画产业发展历程
5.2.2 中国动画产业行业规模
5.2.3 中国动画产业发展态势
5.2.4 动画产业政策扶持效果
5.2.5 动画水平滞后成因分析
5.2.6 中国动画产业需要突围
5.3 2012-2016年中国动画电影产业发展分析
5.3.1 动画电影市场票房
5.3.2 动画电影票房结构
5.3.3 动画电影放映时间
5.3.4 动画电影受众定位
5.3.5 动画电影偏好续集
5.3.6 动画电影产业特点
5.4 动画片市场化运作模式解析
5.4.1 动画片市场层次
5.4.2 动画片商业类型
5.4.3 加强资本融合商品权分切
5.5 中国动画产业发展的问题与对策分析
5.5.1 中外差距较大
5.5.2 产业发展缺失
5.5.3 专业人才匮乏
5.5.4 改革管理体制
5.5.5 完善产业链条
5.5.6 打通行业壁垒
第6章 2012-2016年中国漫画产业发展分析
6.1 全球漫画产业分析
6.1.1 世界漫画产业发展概述
6.1.2 世界漫画巨头竞争态势
6.1.3 日本漫画产业发达成因分析
6.1.4 法国漫画产业成功经验
6.1.5 韩国新政推动漫画出口
6.2 中国漫画产业分析
6.2.1 中国漫画产业发展历程
6.2.2 漫画消费行为分析
6.2.3 中国{sg}漫画家村开村
6.2.4 漫画作家收入不佳的原因
6.2.5 中国漫画需建立风格
6.3 香港漫画产业
6.3.1 香港漫画业的崛起
6.3.2 香港漫画市场特点
6.3.3 日本对香港漫画的影响
6.3.4 网络盗版打击漫画产业
6.4 漫画新闻产业
6.4.1 漫画新闻的定义
6.4.2 中国漫画新闻的概况
6.4.3 漫画新闻传播优势
6.4.4 漫画新闻发展中的问题
6.4.5 漫画新闻发展策略
6.5 中国漫画产业的问题与发展趋势分析
6.5.1 新漫画市场阻碍
6.5.2 漫画期刊产业存在问题
6.5.3 传统漫画发展走向
6.5.4 crmh市场前景
第7章 2012-2016年手机动漫产业发展分析
7.1 手机动漫概述
7.1.1 手机动漫的概念
7.1.2 手机动漫产业价值链
7.1.3 手机动漫市场特点
7.1.4 手机动漫的传播特性
7.1.5 手机动漫的受众分析
7.2 2012-2016年中国手机动漫产业发展态势
7.2.1 行业标准出台
7.2.2 手机网民规模
7.2.3 手机动漫规模
7.2.4 市场发展态势
7.2.5 行业竞争格局
7.2.6 产业基地建设
7.2.7 助推产业发展
7.3 手机动漫产业面临的问题与对策分析
7.3.1 手机动漫发展障碍
7.3.2 手机动漫创作误区
7.3.3 加强政策保障
7.3.4 完善经营模式
7.3.5 积极培育市场
7.4 手机动漫发展前景及趋势分析
7.4.1 行业发展契机
7.4.2 市场前景分析
7.4.3 未来发展方向
7.4.4 社区化互动化趋势
第8章 2012-2016年中国网络动漫产业发展分析
8.1 网络动漫概述
8.1.1 定义及分类
8.1.2 用户特征
8.1.3 市场特点
8.1.4 经营模式
8.2 网络动漫产业分析
8.2.1 网络传媒对传统动画的影响
8.2.2 网络视频成重要渠道
8.2.3 网络动漫市场格局
8.2.4 行业面临的机遇与挑战
8.3 网络动漫产业赢利分析
8.3.1 动漫网站盈利模式单一 咨询电话:010-62665210
8.3.2 网络动漫盈利模式不清晰
8.3.3 网络动漫企业冷待风险投资
8.3.4 网络动漫企业的赢利对策
第9章 2012-2016年动漫游戏（偏网络）产业发展分析
9.1 动漫游戏产业发展态势
9.1.1 产业特征解析
9.1.2 产业带动作用
9.1.3 产业融合发展
9.1.4 产业联盟成立
9.1.5 产业发展障碍
9.2 2012-2016年网络游戏市场发展分析
9.2.1 行业市场规模
9.2.2 市场结构分析
9.2.3 虚拟物品市场
9.2.4 移动游戏市场
9.2.5 行业{lx1}企业
9.3 发展中国动漫游戏产业的建议
9.3.1 抓住行业发展机遇
9.3.2 培育本土原创产品
9.3.3 培养gd行业人才
9.3.4 加强知识产权保护
9.3.5 培育动漫游戏产业链
9.4 动漫游戏未来发展前景及趋势分析
9.4.1 行业发展契机
9.4.2 游戏与动漫相结合
9.4.3 游戏改编影视前景良好
9.4.4 行业发展趋势
9.4.5 未来发展方向
第10章 2012-2016年重点区域动漫产业发展状况
10.1 北京市
10.1.1 产业出口规模
10.1.2 总部基地建设
10.1.3 培育动漫消费
10.1.4 产业发展建议
10.1.5 未来发展目标
10.2 上海市
10.2.1 行业发展态势
10.2.2 {yx}产品介绍
10.2.3 行业扶持办法
10.2.4 产业园区开发
10.2.5 提高产业标准
10.3 深圳市
10.3.1 {yx}作品介绍
10.3.2 行业发展现状
10.3.3 产业链不完整
10.3.4 行业发展对策
10.3.5 未来发展目标
10.4 济南市
10.4.1 产业发展现状
10.4.2 产业基地建设
10.4.3 承接外包机遇
10.4.4 产业发展对策
10.4.5 发展前景预测
10.5 长沙市
10.5.1 行业发展现状
10.5.2 产业滑坡成因
10.5.3 行业发展建议
10.5.4 产业发展前景
10.6 杭州市
10.6.1 行业政策环境
10.6.2 产业规模分析
10.6.3 动漫产品质量
10.6.4 企业盈利模式
10.7 厦门市
10.7.1 产业发展规模
10.7.2 动画产业基地
10.7.3 政策扶持措施
10.7.4 厦门国际动漫节
10.8 其他地区
10.8.1 武汉市动漫行业发展规划
10.8.2 安徽建动漫游戏产业园
10.8.3 重庆打造动漫公共服务平台
10.8.4 东莞动漫产业发展态势
第11章 2012-2016年中国动漫衍生品市场分析
11.1 动漫衍生品市场概况
11.1.1 市场开发模式
11.1.2 行业政策支持
11.1.3 市场规模分析
11.1.4 行业产业链
11.1.5 行业发展特征
11.2 动漫与广告业
11.2.1 动漫与广告的结合
11.2.2 动漫广告媒介平台
11.2.3 动漫广告传播优势
11.2.4 动漫广告运作流程
11.2.5 动漫广告发展前景
11.3 动漫与服装产业
11.3.1 动漫服装的产生
11.3.2 卡通品牌服装市场分析
11.3.3 服装品牌推进动漫营销
11.3.4 动漫服装品牌发展方向
11.4 动漫与食品产业
11.4.1 动漫食品受欢迎
11.4.2 卡通食品市场占有率
11.4.3 卡通食品带动饮食新理念
11.4.4 使用动漫形象的益处
11.4.5 使用动漫形象的方法
11.5 动漫与玩具产业
11.5.1 动漫玩具发展现状
11.5.2 国产动漫玩具市场火热
11.5.3 动漫玩具发展对策
11.5.4 动漫玩具店发展趋势
第12章 2012-2016年重点动漫企业发展分析
12.1 华特迪士尼（The Walt Disney
Company）
12.1.1 企业发展概况
12.1.2 企业经营状况
12.1.3 企业市场运作
12.1.4 品牌价值开发
12.1.5 迪斯尼乐园
12.2 梦工厂动画公司（DREAMWORKS
ANIMATION SKG，INC.）
12.2.1 企业发展概况
12.2.2 企业经营状况
12.2.3 资本收购分析
12.2.4 打造主题乐园
12.3 东映动画株式会社（Toei Animation Co.，Ltd.）
12.3.1 企业发展概况
12.3.2 企业经营状况
12.3.3 企业合作分析
12.3.4 涉足手游研发
12.4 盛大游戏（Shanda Games Ltd）
12.4.1 企业发展概况
12.4.2 企业经营状况
12.4.3 发力线下内容
12.4.4 扩展产业布局
12.5 环球数码创意控股有限公司
12.5.1 企业发展概况
12.5.2 经营状况分析
12.5.3 注重人才培养
12.6 广东奥飞动漫文化股份有限公司
12.6.1 企业发展概况
12.6.2 经营效益分析
12.6.3 业务经营分析
12.6.4 财务状况分析
12.6.5 整合海外品牌
12.6.6 打造全产业链
12.7 上海美术电影制片厂
12.7.1 企业发展概况
12.7.2 经典作品巡展
12.7.3 合作打造手游
12.8 深圳华强数字动漫有限公司
12.8.1 企业发展概况
12.8.2 进军海外市场
12.8.3 打造儿童舞台剧
12.9 广东原创动力文化传播有限公司
12.9.1 企业发展概况
12.9.2 企业发展策略
12.9.3 企业经营思路
12.9.4 qfw发展道路
12.10 浙江中南卡通股份有限公司
12.10.1 企业发展概况
12.10.2 国际化发展路径
12.10.3 进军动画电影
12.10.4 进军童装市场
第13章 动漫行业竞争分析
13.1 中国动漫行业竞争优势
13.1.1 生产要素优势
13.1.2 市场需求优势
13.1.3 相关产业支持
13.1.4 产业后发优势
13.1.5 虚拟动漫集群优势
13.2 中国动漫市场竞争格局分析
13.2.1 中国动画的国际竞争力
13.2.2 外来动漫占领中国市场
13.2.3 中日动漫业竞争力比较
13.2.4 幽默漫画期刊市场竞争
13.2.5 动漫行业城市竞争力分析
13.3 打造动漫民族品牌核心竞争力
13.3.1 培养品牌意识
13.3.2 打造品牌战略
13.3.3 提升品牌价值
13.3.4 加强品牌营销
13.3.5 提高管理水平
第14章 中国动漫产业投资潜力分析
14.1 动漫行业投资背景分析
14.1.1 全球化背景
14.1.2 动漫产品的需求扩大
14.1.3 产业投融资环境
14.2 动漫行业投资机遇分析
14.2.1 新媒体机遇
14.2.2 城镇化机遇
14.2.3 动漫走出去机遇
14.2.4 小微动漫企业机遇
14.3 动漫资金投资形式比较分析
14.3.1 个人投资
14.3.2 种子基金
14.3.3 风险投资
14.3.4 企业并购
14.4 动漫产业风险及建议
14.4.1 动漫产业的投资风险
14.4.2 动漫企业融资建议
第15章 博研咨询：:2016-2023年中国动漫产业发展前景预测
15.1 "十三五"发展规划
15.1.1 主要发展任务
15.1.2 具体发展要求
15.1.3 发展保障措施
15.2 动漫产业发展前景分析
15.2.1 中国动漫产业成国际投资热点
15.2.2 新媒体动漫发展方向
15.2.3 服务外包成趋势
15.2.4 全龄化发展趋势
15.2.5 技术发展趋势
15.3 2016-2023年动漫产业规模预测分析
15.3.1 2016-2023年动漫产业市场前景预测
15.3.2 2016-2023年国产电视动画片产量预测
15.3.3 2016-2023年中国动漫产业市场规模预测
附录
附录一：中华人民共和国著作权法
附录二：互联网文化管理暂行规定
附录三：音像制品管理条例
附录四：《国家文化产业示范基地管理办法》
附录五：网络游戏管理暂行办法
附录六：《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》
图表目录（部分）
图表1 动漫产业层次结构
图表2 动漫产业各层次盈利模式
图表3 美国动漫发展史
图表4 美国主体动漫产业流程
图表5 2004-2015年中国动漫产业发展相关政策
图表6 2015年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况
图表7 1990-2015年全国票房超过3亿美元动画电影数量
图表8 全球六大动画公司产品及票房
图表9 全球zm动画公司奥斯卡{zj0}动画将提名及获奖次数
图表10 全球最卖座动画电影TOP10
图表11 tzhb比{zg}动画电影TOP10
图表12 北美票房低于海外票房动画电影TOP10
图表13 全球票房过3亿美元动画北美映期按月分布
图表14 全球票房过3亿美元动画片长分布
图表15 2010-2015年中国动画电影市场票房情况
图表16 2010-2016年国产及进口动画片票房占比
图表17 2013-2016年每月上映动画电影数量
图表18 2015年国产动画电影数量受众定位分布
图表19 2015年国产动画电影受众群体票房共享占比
图表20 中国动画片商品化市场结构的三个层次
图表21 国内播映动画片的主要商业策略
图表22 国内动画片的三种商业类型
图表23 A类型的动画片
图表24 B类型动画片的"品牌"导向
图表25 C类型的动画片广告片
图表26 中国网民规模及互联网普及率
图表27 中国手机网民规模及其占比
图表28 爱奇艺热门动漫作品播放次数
图表29 2012-2017年中国网络游戏市场规模及增速
图表30 2014-2016年中国网络游戏市场规模及增速
图表31 2012-2017年中国网络游戏市场结构
图表32 2014-2016年中国网络游戏市场结构
图表33 2015年中国虚拟物品交易平台市场份额占比
图表34 2012-2017年中国国内移动游戏市场规模结构
图表35 2015年中国国内智能移动终端游戏操作系统分布
图表36 2015年中国网络游戏上市企业收入规模TOP10
图表37 2016年杭州市动漫产品产量
图表38 2010-2016年中国动漫衍生品市场规模测算
图表39 中国动漫衍生品细分市场结构
图表40 整体化设计动漫产业链
图表41 动漫衍生品行业盈利模式
图表42 卡通食品在各国食品市场中的占有率
图表43 2012-2015年华特迪士尼综合损益表
图表44 2012-2015年华特迪士尼不同部门营业收入情况
图表45 2013-2014财年华特迪士尼综合损益表
图表46 2012-2014财年华特迪士尼不同部门收入情况
图表47 2012-2014财年华特迪士尼不同地区收入情况
图表48 2013-2015财年华特迪士尼综合损益表
图表49 2013-2015财年华特迪士尼不同部门收入情况
图表50 2013-2015财年华特迪士尼不同地区收入情况
图表51 迪斯尼品牌价值开发的轮次模型
图表52 20世纪90年代以来迪斯尼公司发展重要事件
图表53 最初的迪斯尼乐园股份构成
图表54 迪斯尼乐园最初的人数和收入比预计高的百分比
图表55 东京迪斯尼的投资金额
图表56 2011-2015年梦工厂综合损益表
图表57 2011-2015年梦工厂不同部门营业收入情况
图表58 2011-2015年梦工厂电影和其他收入情况
图表59 2012-2015年梦工厂综合损益表
图表60 2012-2015年梦工厂不同部门营业收入情况
图表61 2012-2015年梦工厂电影和其他收入情况
图表62 2016年梦工厂综合损益表（未审计）
图表63 2016年梦工厂不同部门营业收入情况
图表64 《聪明的一休》剧照
图表65 《花仙子》剧照
图表66 《圣斗士星矢》剧照
图表67 2013-2014财年东映动画综合损益表
图表68 2014财年东映动画分部资料
图表69 2014-2015财年东映动画综合损益表
图表70 2015财年东映动画分部资料
图表71 2015财年东映动画综合损益表
图表72 2011-2015年盛大游戏综合损益表
图表73 2015年盛大游戏季度运营数据
图表74 2012-2015年盛大游戏综合损益表
图表75 2015年盛大游戏季度运营数据
图表76 2016年盛大游戏综合损益表
图表77 2016年盛大游戏季度运营数据
图表78 2012-2015年环球数码创意综合收益表
图表79 2012-2015年环球数码创意分部资料
图表80 2012-2015年环球数码创意分区域资料
图表81 2014-2016年环球数码创意综合收益表
图表82 2014-2016年环球数码创意分部资料
图表83 2014-2016年环球数码创意分部资料
图表84 2016年环球数码创意综合收益表
图表85 2013-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司总资产和净资产
图表86 2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入和净利润
图表87 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入和净利润
图表88 2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司现金流量
图表89 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司现金流量
图表90 2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区
图表91 2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力
图表92 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力
图表93 2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司短期偿债能力
图表94 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司短期偿债能力
图表95 2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司长期偿债能力
图表96 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司长期偿债能力
图表97 2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力
图表98 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力
图表99 2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力
图表100 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力
图表101 2015年度推荐播出{yx}动画片
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报告编号：531026
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