首先要确定的是,朋友圈广告的受众是谁?
据第三方数据统计,有两部分群体:
1.长期上网并且有一定购买力——广告传播主要通过移动互联网络,最终目的是实现销售目标;
2.有一定的教育程度,讨厌乏味无乐趣;有一定审美,讨厌粗暴无情调——广告大多是通过故事为产品做宣传或者产品本身及企业的品牌,故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播,每个愿意传播软文的消费者一定都不会喜欢直白土的广告;
综上所述,可以大致确定,目前的朋友圈广告的主要受众为85后、90后、95后。这个目标客户群体的网感普遍很好,渐渐拥有了强大的购买力,他们所喜欢的文化从亚文化逐渐转变成社会的主流文化…总而言之,确定了受众之后,再去研究他们喜欢什么,是一个最基本的逻辑。
东莞市龙川青年会筹备组走访企业,莅临茗荃科技。详细了解了企业的投资规模、企业荣誉、经营范围(微信朋友圈、微商城、微网站、全网营销系统、营销策划与推广),以及未来的战略发展方向等公司概况。龙川企业家们共同探讨青年会的fu务,及青年会fu务的宗旨。青年会中众多企业,对目前移动互联的趋势进行了解,深入剖析沟通现流行的大数据,企业如何通过相关数据营销自身企业的产品,凸显自己企业的特色和优势。
如今微信营销展示效果广告优势在转化率,比如预约购买,按照吴声老师的场景理论,你会发现,与报纸、楼宇、电商等传统广告渠道相比,只有朋友圈可以提供“一键预约”的场景,这你就能理念当初为什么微商能火,因为用户看到了(所见即所得),宁愿直接微信转账给你,也不愿意在打开其他购物的APP去再登陆、注册、搜索、下单……这个优势可能会在朋友圈广告中越来越强大。
一、新形式广告,风靡朋友圈 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。
二、人性化曝光方式,将广告融入生活 1.自然曝光广告上线后在预定时间内,若预算未消耗完,广告将持续拉取曝光。
2.曝光高峰广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定;按照历史经验,广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。
3.用户体验控制多条广告同时在线时,系统将根据广告质量分值智能分配曝光。(广告质量分值,来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情“等操作)。