各大视频网站首页推荐/视频网站重要位置广告位推荐
中秘传媒认为,互联网营销的核心目标是,通过各种可能的手
段与用户建立有效的价值“连接”;传统视频营销的核心目标
是通过视觉内容普遍地“触达”消费者;两者融合所形成的互
联网视频营销,目标就是让企业、品牌及产品“在互联中实现
视觉触达,在视觉触达中巩固连接”,进而实现营销主客体之
间的利益绑定。
视频网站首页推荐联系QQ:小蔡873151956 小吴1173722262
淘宝店铺名:中秘传媒
目前,阿里、优酷、乐视等网站都已计划推出自主的视频营销
交易平台,试图借助视频网络剩余流量优势介入实时竞价领域
互联网视频营销虽然从理念、形式和内容相对于其它营销形式
来说,还显稚嫩,但它注定是一个yl营销未来的领域,因为
它兼具了“互联网”和“视频”两种营销方式的优势。
朝着这一目标的方向,互联网视频营销在发展过程中,逐渐形
成了8种可能的运作思路,其中有些已经成熟运用于各大互联
网视频营销活动,有些虽然尚处于发展之中,却在一定程度上
代表着该领域的发展趋势,小编将对这些思路进行简要介绍。
思路一:贴片
代表: 乐视、56、爱奇艺、优酷、土豆等
形式: 贴片插播
效果: 覆盖面广、到达率高、成本较低
贴片广告是位于视频片头、插片或片尾,以及视频背景中的广
告,是较原始的视频营销形式,被戏称为视频中的“硬广”,
所依据的理念是传媒的“二次销售”理论。 由于贴片的强制
性显示和广泛性存在,从目前效果来看,也是成本较低、成效
较高的一种方式。
思路二:原生
代表: 雅虎、Sharethrough、凤凰、、搜狐、优酷等
形式: 融合植
效果: 形式创新、用户体验好、接受程度高
相对于传统的广告来说,原生内容让广告与网站融合为一体,
与用户之间的接触更为精准、传播效果更具冲击力、与受众之
间的关系更为融洽。具体到视频营销中的原生广告,则不再借
助于贴片、横幅等广告“框”来呈现,曾经风行全球互联网的
《江南Style》,就被认为是一种典型的原生广告。在客户来
看,它比贴片更具价值。
在视频原生广告中,Sharethrough可以算是开山鼻祖,它将不
同的品牌视频内容进行重新包装,并通过与创意机构进行合作
,力图让视频的趣味性和个性化达到{jz}。其它具有代表性的
原生广告形式,主要包括福布斯的“BrandVoice”、YouTube
的“推荐视频流”、凤凰网的话题植入、的品牌原创节目
、搜狐的自制剧、优酷的主题微电影等。
思路三:交互思路
代表:互动广告局、谷歌、微软、三星等
形式:互动推广
效果:用户体验好、互动性强、拓展性强
在数字营销形态越来越多元化的今天,如何增强产品与受众之
间的互动性,成为营销商及媒体平台创新的热点。
美国的互动广告局曾将网络视频互动广告分为以下几种:交互
广告、覆盖广告、邀请广告及伴随广告等。
不同于互动广告局,谷歌的互动视频广告,以移动端为突破口
,在手机上提供包括互动视频和互动插入式广告单元。谷歌不
仅提供投放,还提供相应开发工具,帮助第三方广告商动
态识别屏幕分辨率和大小以及网速,支持其生产较佳的广告体
验。此外,苹果在游戏中提供的互动广告已经很完善,估计苹
果iAds 互动视频广告也不会太远。
思路四:UGC用户生产内容
代表:Youtube、、优酷、爱奇艺、PPS等
形式:自制内容
思路五:大数据
代表: 爱奇艺、百度、PPS等
形式: 用户“画像”
效果: 精准对接用户、跨平台运营、多终端覆盖
在大数据时代的今天,视频网站yz的内容资源为品牌广告营
销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准
结合更催生出了更具价值的营销方式。
据悉目前各大视频网站,包括百度旗下的爱奇艺、PPS,以及腾
讯视频等,都在极力建构各自的大数据分析平台,力图通过大
数据分析,对用户进行精准“画像”,以便实时掌握多维度、
动态的受众行为取向,支持视频端广告的投放策略,为广告主
提供更丰富的视频营销
思路六:社交
代表: 新浪、盛大等
形式: 分享扩散
效果: 视频营销的价值得到极大释放
社交视频营销,是指生产和创造流行的视频内容,在社交媒体
上进行传播、推广的营销活动。对于视频营销来说,社交运作
思路仍是一片蓝海。
在视频营销广告主中,存在两种主流诉求。大品牌希望通过社
交视频营销巩固其在消费者心中的地位;普通电商企业,则希
望利用社交视频营销起到“内外配合”作用,实现一站式触达
销售。
为了满足广告主需要,一些营销平台企业也展开相应动作。例
,就以客户需求为核心,通过“立体触达”、“享受型
体验”、“二次传播”,构建视频营销闭环,形成以视频为源
头、以微博和QQ空间为主要载体的关系链营销,让视频成倍曝
光,将营销价值扩大化。
思路七:020
代表:乐视、土豆等
形式:重复植入、活动配合
效果:线上线下联动、明星效应明显
不论是《来自星星的你》等网络热门影视剧,还是《最美和声
》和《妈妈咪呀》等热门点播节目,都不可避免地带有商业营
销味道,这种营销一般都是通过“潜移默化”地植入产品形象
来影响受众,进而达到销售的目的,可称之为“视频O2O”营
销。
纵观以上7种互联网视频营销思路,“视频营销”是将“有趣
、有用、有效”的“三有”原则与“快者为王”结合在一起。
这正是越来越多企业选择网络视频作为自己营销手段的原因。
生于网络,亦为网络而生。
业务联系QQ:小蔡873151956 小吴1173722262
淘宝店铺名:中秘传媒
电话:18086493099 薇信:zmcm008