借鸡下蛋网络营销模式，让希望建立自己客户关系及品牌体系的中小企业陷入窘境。首先，这种模式缺乏自己独立的域名，无法让客户轻松记忆网站地址并找 到网站。其次，这种模式缺乏后台技术支持的了解和自主管理，对于网站的访客或者成交客户无法形成系统有效长期管理。此外，关键字尤其是面向国外客户的推 广，都是通过一个网络入口实现，同质化竞争更加激烈。{zh1}，客户与渠道的缺失，让企业根本没有建立自身品牌的基础，从而无从谈起企业通过网络营销推广企业本身的目的。
设置关键词匹配方式，让花在刀刃上
对关键词的匹配方式进行合理设置，能让我们用最少的花费找到最准的用户。很多企业用了竞价排名后花费巨大，就是因为关键词的匹配方式设置不当。关键词匹配有三种方式，分别是广泛匹配、短语匹配和准确匹配。
比如有一家英语培训学校，账户中设置了一个关键词是'英语培训'，如果这个词的匹配方式是广泛匹配，那用户在搜索'英语论坛'、'英语书籍'后都有可能看到你的信息，并进行点击，从而产生费用。搜索这些词语的用户绝大部分并不需要参加英语培训，那么这些用户的点击就是无效点击，也会浪费我们大量的广告费。短语匹配更加准确一些，只有当用户搜索的词语bao含'英语培训'时，我们的搜索广告才会展现。比如当用户搜索'英语培训学校'、'英语培训机构'，我们的广告都有可能展现给用户。准确匹配是指只有当用户搜索的词语与我们设置的词语wq一样时，用户才能看到我们的广告。这样做的好处是用户最为准确，花费也最少。
关键词的选择不能想当然，要用数据说话
很多企业做了竞价排名之后效果不好，而且花了很多，很大程度上是因为用户不精准，这些用户并非是真正有需求的用户。究其原因，就是因为关键词选取的不合理。我们的目标客户会输入哪些词语进行搜索，一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走。因为用户可能对我们所在的行业、所生产的产品并不熟悉，所以他在搜索时使用的词语与我们想象中的可能不太一样。这就需要我们在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点，来进行合理的选择。
