2017-2023年中国动漫衍生品市场专项调研及投资前景预测报告
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中国的动漫衍生品规模近几年呈现递增趋势，2015 年市场规模达到380
亿元，近五年复合增长率达14.23%。
2009-2016年中国动漫衍生品市场规模
博研咨询发布的《2017-2023年中国动漫衍生品市场专项调研及前景预测报告》共八章。首先介绍了动漫衍生品行业市场环境、动漫衍生品整体运行态势等，接着分析了动漫衍生品行业市场运行的现状，然后介绍了动漫衍生品市场竞争格局。随后，报告对动漫衍生品做了重点企业经营分析，{zh1}分析了动漫衍生品行业发展趋势与投资预测。您若想对动漫衍生品产业有个系统的了解或者想投资动漫衍生品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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第1章 ：动漫产业链运行情况分析1
1.1 动漫产业链分析1
1.1.1 动漫产业链简介1
1.1.2 动漫产业链流程2
1.1.3 动漫产业链主要业态3
1.2 2016年漫画出版行业运行情况4
1.2.1 2016年漫画期刊杂志销售情况4
1.2.2 2016年漫画单行本销售情况6
1.2.3 漫画企业规模经济效应7
1.2.4 漫画出版多媒体效应7
1.2.5 中国漫画产业国际化进程7
1.3 2016年动画电影行业运行情况8
1.3.1 2016年中国动画电影行业规模与销售规模8
（1）2016年中国动画电影行业产出规模8
（2）2016年中国动画电影行业销售规模9
1.3.2 2016年国产动画电影制片状况9
1.4 2016年电视动画行业运行情况13
1.4.1 2016年国产动画片创作生产情况13
1.4.2 2016年国产动画片制作备案情况13
1.4.3 2016年中国电视动画片播出收视情况14
1.5 2016年新媒体动漫行业运行情况14
1.5.1 新媒体动漫发展现状分析14
1.5.2 新媒体动漫发展特点分析17
（1）网络动漫发展特点17
（2）手机动漫发展特点18
1.5.3 新媒体动漫发展趋势分析19
1.6 动漫产业链价值点分析21
1.6.1 动漫产业链价值点分布情况21
1.6.2 动漫产业链盈利模式分析21
（1）产业链盈利模式21
1）动漫产业化21
2）产业动漫化21
（2）产业链各环节盈利模式22
1）漫画、动画创作与生产环节22
2）动漫影视与播放环节22
3）图文、音像产品市场投放环节22
4）动漫衍生品运营环节22
第2章：动漫形象授权发展分析23
2.1 动漫形象授权市场规模23
2.1.1 动漫形象授权业定义和特点23
2.1.2 国际动漫形象授权业发展23
2.1.3 中国动漫形象授权业发展与现状24
2.1.4 中国动漫形象授权业存在的问题24
2.2 动漫形象授权流程与规则24
2.2.1 动漫形象授权流程24
2.2.2 动漫形象授权环节角色分析25
2.2.3 动漫形象授权保障25
2.3 动漫形象授权合作方式与费用25
2.3.1 动漫形象授权合作方式25
（1）单一动漫形象授权25
（2）动漫形象授权与服务深度合作25
2.3.2 动漫形象授权具体方式26
（1）商品形象授权26
1）商品形象授权内容26
2）商品形象授权收费方式26
3）商品形象授权流程26
（2）促销形象授权26
1）促销形象授权内容26
2）促销形象授权收费方式27
3）促销形象授权流程27
（3）主题形象授权27
1）主题形象授权内容27
2）主题形象授权收费方式27
3）主题形象授权流程27
（4）渠道授权28
2.4 动漫形象授权营销法则28
2.4.1 动漫形象与品牌定位28
2.4.2 动漫形象价值28
2.4.3 动漫形象合作意向28
2.4.4 动漫形象运营系统28
2.5 动漫形象授权商发展分析29
2.5.1 国际主要动漫形象授权商29
2.5.2 中国主要动漫形象授权商29
2.5.3 动漫形象授权商动态及合作项目31
（1）动漫形象授权商合作项目31
1）2012-2016年动漫形象授权商合作项目31
2）典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况31
（2）动漫形象授权商动态与商业机会32
1）2016年动漫形象授权商发展动态32
2）2016年动漫形象授权商意向商业项目32
2.6 动漫形象被授权商发展分析33
2.6.1 中国主要动漫形象被授权领域分布33
2.6.2 中国主要动漫形象被授权商发展概况33
2.6.3 中国主要动漫形象被授权商34
（1）玩具行业被授权10家重点企业34
（2）服装行业被授权10家重点企业34
（3）文具/文体行业被授权10家重点企业35
（4）食品饮料行业被授权10家重点企业35
（5）包袋/日用品行业被授权10家重点企业36
（6）耐用品/电器行业被授权10家重点企业36
（7）娱乐/游戏产业被授权10家重点企业37
2.7 动漫形象授权代理机构发展分析37
2.7.1 动漫形象授权代理机构发展现状37
2.7.2 主要动漫形象授权代理机构38
2.8 动漫形象授权案例分析39
2.8.1 米奇老鼠39
（1）米奇老鼠形象与品牌价值39
（2）米奇老鼠形象授权要求39
（3）米奇老鼠形象授权方式39
（4）米奇老鼠形象授权领域39
（5）米奇老鼠衍生品销售规模40
（6）米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域40
2.8.2 40
（1）形象与品牌价值40
（2）形象授权要求41
（3）形象授权方式42
（4）形象授权领域43
（5）衍生品销售规模43
（6）形象授权趋势与潜在领域43
2.8.3 HELLO KITTY 43
（1）HELLO KITTY形象与品牌价值43
（2）HELLO KITTY形象授权要求44
（3）HELLO KITTY形象授权方式44
（4）HELLO KITTY形象授权领域45
（5）HELLO KITTY衍生品销售规模45
（6）HELLO KITTY形象授权趋势与潜在领域45
第3章：国际动漫产业链与衍生品市场发展状况46
3.1 国际动漫产业链与衍生品市场46
3.1.1 日本动漫产业链发展分析46
（1）日本动漫产业收入分析46
（2）日本动漫产业链及衍生品市场分析46
3.1.2 美国动漫产业发展分析48
（1）美国动漫产业产值分析48
（2）美国动漫产业链及衍生品市场分析48
3.1.3 韩国动漫产业发展分析49
（1）韩国动漫产业收入分析49
（2）韩国动漫产业链及衍生品市场分析50
3.2 国际动漫衍生品市场借鉴与启示51
3.2.1 国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示51
3.2.2 国际动漫人物设计及衍生品开发的启示53
3.2.3 日美动漫衍生品营销对比分析和启示54
3.3 国际动漫衍生品运作与生命周期59
3.3.1 运作模式59
3.3.2 计划与资金投入59
3.3.3 动画制作60
3.3.4 节目发行60
3.3.5 品牌授权60
3.3.6 产品制作60
3.3.7 其他衍生领域投入60
3.4 动漫作品与衍生品经营案例分析60
3.4.1 狮子王60
（1）盈利模式60
（2）动画收入60
（3）衍生品收入61
（4）辐射消费群体61
（5）推广模式和渠道61
（6）衍生领域拓展前景61
3.4.2 变形金刚61
（1）盈利模式61
（2）动画收入62
（3）衍生品收入62
（4）辐射消费群体62
（5）推广模式和渠道63
（6）衍生领域拓展前景63
3.4.3 迪士尼64
（1）盈利模式64
（2）动画收入64
（3）衍生品收入65
（4）辐射消费群体65
（5）推广模式和渠道65
（6）衍生领域拓展前景65
3.4.4 铁臂阿童木66
（1）盈利模式66
（2）动画收入66
（3）衍生品收入66
（4）辐射消费群体66
（5）推广模式和渠道66
（6）衍生领域拓展前景66
第4章：中国动漫产业链与衍生品市场发展状况68
4.1 中国动漫产业链与衍生品市场环境发展68
4.1.1 中国动漫产业链与衍生品市场经济环境68
（1）国家宏观经济发展与走势68
（2）居民收入与消费水平71
4.1.2 中国动漫产业链及衍生品市场政策环境72
（1）全国性动漫产业链及衍生品市场政策72
（2）《文化产业振兴规划》73
（3）《文化部文化产业投资指导目录》79
（4）《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》83
（5）文化产业"十三五"发展规划88
（6）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》89
4.1.3 中国动漫产业链与衍生品市场需求环境93
（1）人口结构与动漫及衍生品需求93
（2）动漫及衍生品主要需求群体分析95
1）儿童（0-7周岁）群体动漫及衍生品需求分析95
2）青少年（8-18周岁）群体动漫及衍生品需求分析96
3）成人（19-30周岁）群体动漫及衍生品需求分析96
（3）动漫形象发展与衍生品需求96
（4）动漫及衍生品需求量调研97
1）动漫及衍生品需求强度97
2）动漫及衍生品购买频率98
3）动漫及衍生品gz度98
4）动漫及衍生品的gz原因98
5）动漫及衍生品喜好度. 99
6）选择动漫及衍生品的首要因素99
7）动漫及衍生品的种类选择99
8）动漫及衍生品的月度花费100
4.2 中国动漫产业链及衍生品市场发展100
4.2.1 中国动漫产业市场规模100
（1）中国动漫产业发展阶段100
（2）中国动漫产业市场规模101
2011-2016年我国动漫规模及增速
4.2.2 中国动漫产业供需分析102
（1）中国动漫产业市场供给分析102
（2）中国动漫产业市场需求分析103
4.2.3 中国动漫产业市场竞争分析104
（1）动漫产业整体竞争实力104
（2）衍生品产业对国外动漫产业的依赖104
4.2.4 中国动漫衍生品市场现状105
（1）动漫衍生品开发模式105
（2）中国动漫衍生品市场规模106
（3）中国动漫衍生品运作与生命周期108
1）运作模式108
2）计划与资金投入109
3）动画制作110
4）节目发行111
5）品牌授权111
6）产品制作111
7）其他衍生领域投入112
（4）中国动漫衍生品市场存在的问题112
1）国外动漫品牌占据垄断地位112
2）国产动漫品牌认可度不高113
3）国产动漫衍生品开发逐渐受到重视113
4）国产动漫衍生品开发计划未系统化114
5）国产动漫衍生品开发优势不突出114
6）国产动漫衍生品市场版权保护不力114
4.3 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例115
4.3.1 喜羊羊与灰太狼115
（1）盈利模式115
（2）动画收入115
（3）衍生品收入116
（4）辐射消费群体116
（5）推广模式和渠道117
（6）衍生领域拓展前景117
4.3.2 虹猫蓝兔119
（1）盈利模式119
（2）动画收入119
（3）衍生品收入120
（4）辐射消费群体120
（5）推广模式和渠道120
（6）衍生领域拓展前景120
第5章：中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析121
5.1 中国动漫及衍生品产业区域分布情况121
5.2 中国国 家 级动漫基地发展概况122
5.2.1 中国国 家 级动漫基地发展规模122
5.2.2 中国国 家 级动漫基地产能分析126
5.3 江苏省动漫及衍生品产业发展分析128
5.3.1 动漫产业规模128
5.3.2 动漫产业产量分析130
5.3.3 动漫衍生品市场发展130
5.3.4 动漫及衍生品产业链发展阶段131
5.3.5 省市政府扶持力量与鼓励政策131
5.3.6 动漫及衍生品市场原创性132
5.3.7 动漫及衍生品市场海外拓展132
5.3.8 主要动漫企业发展情况134
5.3.9 主要动漫衍生品制作企业情况135
5.3.10 动漫及衍生品典型案例136
5.4 浙江省动漫及衍生品产业发展分析136
5.4.1 动漫产业规模136
5.4.2 动漫产业产量分析137
5.4.3 动漫衍生品市场发展138
5.4.4 动漫及衍生品产业链发展阶段138
5.4.5 省市政府扶持力量与鼓励政策139
5.4.6 动漫及衍生品市场原创性140
5.4.7 动漫及衍生品市场海外拓展140
5.4.8 主要动漫企业发展情况141
5.4.9 主要动漫衍生品制作企业情况142
5.4.10 动漫及衍生品典型案例143
5.5 广东省动漫及衍生品产业发展分析143
5.5.1 动漫产业规模143
5.5.2 动漫产业产量分析144
5.5.3 动漫衍生品市场发展144
5.5.4 动漫及衍生品产业链发展阶段145
5.5.5 省市政府扶持力量与鼓励政策146
5.5.6 动漫及衍生品市场原创性146
5.5.7 动漫及衍生品市场海外拓展147
5.5.8 主要动漫企业发展情况148
5.5.9 主要动漫衍生品制作企业情况148
5.5.10 动漫及衍生品典型案例149
5.6 山东省动漫及衍生品产业发展分析150
5.6.1 动漫产业规模150
5.6.2 动漫产业产量分析150
5.6.3 动漫衍生品市场发展151
5.6.4 动漫及衍生品产业链发展阶段151
5.6.5 省市政府扶持力量与鼓励政策151
5.6.6 动漫及衍生品市场原创性152
5.6.7 动漫及衍生品市场海外拓展152
5.6.8 主要动漫企业发展情况152
5.6.9 主要动漫衍生品制作企业情况153
5.6.10 动漫及衍生品典型案例153
5.7 湖南省动漫及衍生品产业发展分析154
5.7.1 动漫产业规模154
5.7.2 动漫产业产量分析154
5.7.3 动漫衍生品市场发展155
5.7.4 动漫及衍生品产业链发展阶段155
5.7.5 省市政府扶持力量与鼓励政策156
5.7.6 动漫及衍生品市场原创性156
5.7.7 动漫及衍生品市场海外拓展157
5.7.8 主要动漫企业发展情况158
5.7.9 主要动漫衍生品制作企业情况158
5.7.10 动漫及衍生品典型案例159
5.8 四川省动漫及衍生品产业发展分析159
5.8.1 动漫产业规模159
5.8.2 动漫产业产量分析160
5.8.3 动漫衍生品市场发展160
5.8.4 动漫及衍生品产业链发展阶段160
5.8.5 省市政府扶持力量与鼓励政策160
5.8.6 动漫及衍生品市场原创性161
5.8.7 动漫及衍生品市场海外拓展161
5.8.8 主要动漫企业发展情况161
5.8.9 主要动漫衍生品制作企业情况162
5.8.10 动漫及衍生品典型案例163
5.9 上海市动漫及衍生品产业发展分析163
5.9.1 动漫产业规模163
5.9.2 动漫产业产量分析165
5.9.3 动漫衍生品市场发展165
5.9.4 动漫及衍生品产业链发展阶段165
5.9.5 省市政府扶持力量与鼓励政策166
5.9.6 动漫及衍生品市场原创性167
5.9.7 动漫及衍生品市场海外拓展168
5.9.8 主要动漫企业发展情况168
5.9.9 主要动漫衍生品制作企业情况169
5.9.10 动漫及衍生品典型案例169
5.10 北京市动漫及衍生品产业发展分析170
5.10.1 动漫产业规模170
5.10.2 动漫产业产量分析170
5.10.3 动漫衍生品市场发展170
5.10.4 动漫及衍生品产业链发展阶段170
5.10.5 省市政府扶持力量与鼓励政策172
5.10.6 动漫及衍生品市场原创性173
5.10.7 动漫及衍生品市场海外拓展174
5.10.8 主要动漫企业发展情况174
5.10.9 主要动漫衍生品制作企业情况174
5.10.10 动漫及衍生品典型案例175
5.11 重庆市动漫及衍生品产业发展分析176
5.11.1 动漫产业规模176
5.11.2 动漫产业产量分析176
5.11.3 动漫衍生品市场发展176
5.11.4 动漫及衍生品产业链发展阶段177
5.11.5 省市政府扶持力量与鼓励政策177
5.11.6 动漫及衍生品市场原创性178
5.11.7 动漫及衍生品市场海外拓展179
5.11.8 主要动漫企业发展情况180
5.11.9 主要动漫衍生品制作企业情况181
5.11.10 动漫及衍生品典型案例181
第6章：中国动漫衍生品产业细分市场分析182
6.1 中国动漫玩具市场分析182
6.1.1 动漫玩具在玩具市场中比重182
6.1.2 动漫玩具市场规模182
6.1.3 动漫玩具主要类型182
6.1.4 动漫玩具供需分析182
6.1.5 动漫玩具市场竞争分析182
6.1.6 动漫玩具主要生产企业183
6.1.7 动漫玩具市场渠道分析183
6.1.8 动漫玩具市场前景183
6.2 中国动漫服装市场分析184
6.2.1 动漫服装市场概况184
6.2.2 动漫服装主要类型185
6.2.3 动漫服装供需分析185
6.2.4 动漫服装市场竞争分析185
6.2.5 动漫服装主要生产企业185
6.2.6 动漫服装市场渠道分析188
06.2.7 动漫服装市场前景188
6.3 中国动漫文具市场分析188
6.3.1 文具市场分析188
6.3.2 动漫文具市场概况189
6.3.3 动漫文具主要类型189
6.3.4 动漫文具供需分析190
6.3.5 动漫文具市场竞争分析190
6.3.6 动漫文具主要生产企业190
6.3.7 动漫文具市场渠道分析191
6.3.8 动漫文具市场前景191
6.4 中国动漫食品市场分析191
6.4.1 食品市场分析191
6.4.2 动漫食品市场概况192
6.4.3 动漫食品主要类型192
6.4.4 动漫食品供需分析192
6.4.5 动漫食品市场竞争分析193
6.4.6 动漫食品主要生产企业193
6.4.7 动漫食品市场渠道分析194
6.4.8 动漫食品市场前景194
6.5 中国动漫日用品市场分析195
6.5.1 日用品市场分析195
6.5.2 动漫日用品市场概况195
6.5.3 动漫日用品主要类型195
6.5.4 动漫日用品供需分析196
6.5.5 动漫日用品市场竞争分析196
6.5.6 动漫日用品主要生产企业196
6.5.7 动漫日用品市场渠道分析196
06.5.8 动漫日用品市场前景196
6.6 中国动漫游戏市场分析197
6.6.1 网络游戏及电玩市场的发展197
6.6.2 动漫游戏市场规模199
6.6.3 动漫游戏开发运作模式199
6.6.4 动漫游戏主要参与企业200
6.6.5 动漫游戏典型案例分析200
6.6.6 动漫游戏市场前景201
6.7 其他动漫衍生品市场分析202
6.7.1 动漫主题公园发展分析202
6.7.2 动漫虚拟产品发展分析204
（1）网络形象204
（2）虚拟财产204
（3）手机应用204
第7章：中国动漫产业链及衍生品重点企业分析205
7.1 中国动漫产业链及衍生品企业总体状况分析205
7.2 中国动漫产业链及衍生品重点企业经营分析205
7.2.1浙江中南集团卡通影视有限公司205
（1）企业简介205
（2）企业经营情况分析206
（3）企业主营业务及产品206
（4）企业品牌及代表形象206
（5）企业盈利模式分析206
（6）企业合作成功案例207
（7）企业品牌连锁店分析207
（8）企业经营状况优劣势分析207
（9）企业{zx1}发展动向208
7.2.2 三辰卡通集团有限公司208
（1）企业简介208
（2）企业经营情况分析208
（3）企业主营业务及产品209
（4）企业品牌及代表形象209
（5）企业盈利模式分析210
（6）企业合作成功案例210
（7）企业品牌连锁店分析210
（8）企业经营状况优劣势分析211
（9）企业{zx1}发展动向212
7.2.3 广东原创动力文化传播有限公司212
（1）企业简介212
（2）企业经营情况分析213
（3）企业主营业务及产品213
（4）企业品牌及代表形象214
（5）企业盈利模式分析215
（6）企业合作成功案例215
（7）企业品牌连锁店分析216
（8）企业经营状况优劣势分析216
（9）企业{zx1}发展动向216
7.2.4 宏梦卡通集团217
（1）企业简介217
（2）企业经营情况分析217
（3）企业主营业务及产品218
（4）企业品牌及代表形象218
（5）企业盈利模式分析220
（6）企业合作成功案例220
（7）企业品牌连锁店分析221
（8）企业经营状况优劣势分析221
（9）企业{zx1}发展动向221
7.2.5 杭州玄机科技信息技术有限公司221
（1）企业简介221
（2）企业经营情况分析222
（3）企业主营业务及产品222
（4）企业品牌及代表形象222
（5）企业盈利模式分析223
（6）企业合作成功案例223
（7）企业品牌连锁店分析223
（8）企业经营状况优劣势分析224
（9）企业{zx1}发展动向224
第8章：中国动漫产业链及衍生品市场前景及投融资226（BYZX）
8.1 中国动漫产业链发展前景分析226
8.1.1 中国动漫产业发展前景226
（1）动漫产业发展的有利因素226
（2）动漫产业发展的不利因素227
（3）动漫产业发展前景预测228
1）动漫产业成长空间分析228
2）动漫产业市场规模预测229
8.1.2 中国动漫衍生品产业发展前景230
（1）动漫衍生品产业发展的有利因素230
（2）动漫衍生品产业发展的不利因素232
（3）动漫衍生品产业发展前景预测234
8.2 中国动漫产业链及衍生品市场投融资分析234
8.2.1 动漫产业链投融资事件234
8.2.2 动漫产业链及衍生品市场投融资分析235 （BYZX）
图表目录（部分）：
图表：1动漫产业链1
图表：2全国四大城市漫画杂志销售情况4
图表：3全国四大城市漫画杂志占市场化杂志总销量比例图4
图表：4全国四大城市漫画杂志综合市场价值指数5
图表：5当当网2016年度动漫图书销售榜前五位6
图表：6当当网2016年度中国内地漫画销量榜前十位6
图表：72012-2016年国产动画电影年度总票房（万元）9
图表：8全球sd动漫形象排名及票数10
图表：9玩具行业被授权10家重点企业34
图表：10服装行业被授权10家重点企业34
图表：11文具/文体行业被授权10家重点企业35
图表：12食品饮料行业被授权10家重点企业35
图表：13包袋/日用品行业被授权10家重点企业36
图表：14耐用品/电器行业被授权10家重点企业36
图表：15娱乐/游戏行业被授权10家重点企业37
图表：16米奇老鼠形象39
图表：17品牌形象40
图表：18形象授权流程42
图表：19HELLO KITTY形象43
图表：202013年以来GDP走势图68
图表：21 固定资产投资（不含农户）同比增速69
图表：22 分地区投资相邻两月累计同比增速70
图表：23 固定资产投资到位资金同比增速71
图表：24国内动漫产业相关扶持政策72
图表：25动漫及衍生品需求强度97
图表：26动漫及衍生品购买频率98
图表：27动漫及衍生品gz度98
图表：28动漫及衍生品gz原因98
图表：29动漫及衍生品喜好度99
图表：30动漫及衍生品喜好度99
图表：31动漫及衍生品的种类选择99
图表：32动漫及衍生品的月度花费100
图表：332012-2016年中国动漫产业分类型市场收入及增长率101
图表：342013年至2016年国产动画片产量及时长趋势图103
图表：352013年至2016年国内动漫行业VC/PE融资趋势图109
图表：362013年至今国内动漫企业VC/PE融资案例TOP10 109
图表：37我国动漫市场现状112
图表：38国内动画产业基地一览表122
了解《2017-2023年中国动漫衍生品市场专项调研及投资前景预测报告》
报告编号：559671
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