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但交叉总是存在的。交叉的部分有多大？你是否经常遇到这样的情况:通过不同的节目投放广告，但实际的受众却总是同样的一小群人？在为DialOn　e　进行的研究中，我发现大约10％的目标受众观看了公司前一年所投放的全部广告的50％，还有20％的目标受众观看了其他40％的广告:而70％的目标受众则几乎wq没有达及。交叉会导致浪费，直接匹配法的重要好处就是能避免浪费，特别对于那些占有高市场份额、在不同地方做广告的公司尤为如此。

在广告公司的帮助下，确认广告投放点。以电视广告为例，你可以利用电视节目排名数据来确认出一定数量的节目，比如10个，通过这些节目投放广告能达及“30～45岁的男性”。于是你就决定通过这10个节目投放广告。现在假设这些节目中的每一个都有大约10％的30～45岁男性观看，如果每个节目你购买10次广告投放权，那相应的每个目标受众就会看到10次你的广告，前提是这10个节目的受众之间没有交叠。

随着电视节目购买、覆盖、推广和营销成本的剧增，必将预示着电视广告价格又将有所增加。而对于大多数广告主来说，不能片面地因媒介购买成本的增加而降低广告预算，而应该以更加良好的投资心态，有针对性地从广告制作、媒介组合、广告载具和广告评估等方面提出切实可行的传播方案，有效减少广告开支，提高广告利用率，增强广告传播影响力，以期更好地决战市场，收获成功！