2017-2023年中国网络广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告
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中国网络广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2017-2023年）
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
2013本年度中国网络广告市场规模达到7531亿，较去年增长468%，增长略微放缓，网络广告市场进入相对平稳的增长期。
中国市场调研在线 网发布的中国网络广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2017-2023年）认为，随着网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁，广告主需要更精准的方式去触达更广泛的网民群体。而目前网络广告行业还有较大提升空间，广告主在根本上更加注重营销效果。在此环境下，2015年网络广告市场中兴起大数据、RTB热潮，国内DSP广告公司大量涌现，网络广告产业链不断变革，新营销技术不断演进，以此提升广告的精准投放。网民、广告主、广告公司及媒体的变革纷纷推动着网络广告整体市场的前进，网络广告市场将继续领跑整体广告行业增长。
从长期来看，网络广告规模增长率放缓主要由于：其一，网络广告经历十余年的高速增长，从媒体形式、广告形式等方面来看，都已经发展到较为成熟的阶段；其二，核心企业广告业务相对成熟，未来主要增长点来源于核心企业的变革与创新，而移动领域处于发展早期，其变现困局短期不会打破；其三，宏观经济疲软、网民人口红利不断消退都对网络广告市场发展造成一定影响。
《中国网络广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2017-2023年）》对网络广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察网络广告行业今后的发展方向、网络广告行业竞争格局的演变趋势以及网络广告技术标准、网络广告市场规模、网络广告行业潜在问题与网络广告行业发展的症结所在，评估网络广告行业投资价值、网络广告效果效益程度，提出建设性意见建议，为网络广告行业投资决策者和网络广告企业经营者提供参考依据。
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第1章 互联网广告相关概述
{dy}节 网络广告的定义及起源
一、网络广告的定义
二、网络广告的特点
三、网络广告优劣势比较
四、国际网络广告的起源
五、中国网络广告发展史
第二节 互联网广告模式
一、传统展示广告模式
二、即时信息（IM）广告模式
三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式
五、富媒体（Rich Media）广告
六、搜索引擎广告
七、电子邮件广告模式
第三节 网络广告其它相关介绍
一、网络广告的主要形式
二、网络广告评估的方法
三、网络广告术语解释
四、网络广告的计费方式
第2章 2016年中国互联网产业发展概况分析
{dy}节 2016年世界互联网产业总体形势分析
一、全球互联网发展数据统计
二、2016年全球网购交易规模分析
三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭
四、亚太地区移动互联网用户规模分析
五、2013-2016年美国互联网行业运行情况
第二节 2016年中国互联网产业营运情况分析
一、中国互联网产业发展进入新的阶段
二、2016年中国互联网产业经济发展特点
三、2016年中国网民规模及互联网普及情况
四、2016年中国互联网基础资源情况分析
五、2016年中国整体互联网应用状况分析
六、2016年中国互联网产业经济运行情况
第三节 2016年中国移动互联网产业发展现状
一、2016年中国移动互联网产业热点剖析
二、2016年中国移动互联网市场运行情况
三、2016年中国移动互联网网民规模情况
四、2016年中国移动互联网市场运行情况
五、2016年移动即时通讯互联网应用状况
六、2016年移动互联网产业迎来投资热潮
第四节 下一代互联网
一、中国下一代互联网发展概况
二、IPv6在下一代互联网中的应用
三、下一代互联网商业化过渡深度剖析
四、下一代互联网发展路径思考
第五节 2016年中国互联网产业发展的问题对策分析
一、中国互联网产业发展中的短板
二、中国互联网信息安全问题剖析
三、互联网行业发展的版权问题
四、中国互联网产业发展对策
第3章 2016年世界互联网广告市场运行局势分析
{dy}节 2016年世界互联网广告市场概述
一、2013-2016年全球广告市场规模统计
二、2013-2011全球广告市场区域市场分析
三、2013-2016年全球互联网广告市场规模
四、2013-2016年全球互联网广告市场结构
五、2016年全球互联网广告支出简述
六、2016年全球社交网络广告市场分析
第二节 美国
一、2016年美国网络广告市场规模分析
二、2016年美国网络广告市场分析
三、2016年美国网络广告市场结构分析
四、2016年美国互联网广告发放形式分析
五、2016年美国互联网广告付费方式分析
六、2016年美国社交网络广告市场规模统计
第三节 英国
一、2016年英国网络营销市场发展分析
二、英国网络广告市场支出情况
三、英国网络广告发展走势分析
第四节 法国
一、法国网络广告市场回顾
二、法国网络广告收入分析
三、法国对互联网广告收入征税
第五节 日本
一、日本网络广告市场回顾
二、日本互联网广告市场规模分析
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析
第六节 其它国家
一、俄罗斯
二、加拿大
三、泰国
第4章 2016年中国互联网广告行业综合分析
{dy}节 2016年中国网络广告行业概况分析
一、2016年中国网络广告行业现状分析
二、2016年中国网络广告市场发展的特点
三、2016年中国网络广告计费方式分析
四、2016年中国网络广告市场发展趋势
第二节 2016年中国网络广告市场发展分析
一、2016年中国广告市场规模分析
二、2016年中国网络广告市场规模分析
三、2016年中国网络广告市场规模分析
第三节 2016年中国网络广告精准营销分析
一、精准营销的优势
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性
三、网络广告精准营销的缺陷
四、网络广告精准营销策略
第四节 2016年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析
一、网络广告行业运行规范问题
二、互联网广告发展存在的问题
三、中国网络广告发展制约因素
四、中国网络广告发展存在的不足
第五节 2016年中国互联网广告行业发展对策分析
一、互联网广告行业发展建议
二、中国网络广告发展的对策
三、中国网络广告的发展策略
第5章 2016年中国视频广告市场运营局势分析
{dy}节 富媒体广告分析
一、富媒体广告相关概述
二、富媒体广告的特征
三、2016年中国富媒体广告市场规模分析
四、2016年中国富媒体广告市场规模分析
五、富媒体广告发展策略分析
第二节 2016年中国视频广告发展概况分析
一、网络视频广告的特征与优势
二、2016年中国视频广告发展情况分析
三、2016年中国视频广告市场规模分析
四、2016年中国视频广告市场规模分析
第三节 2016年中国主要视频网广告发展动态分析
一、2016年YouTube视频广告发展分析
二、2016年土豆网视频广告特点分析
三、2016年优酷网核心广告发展分析
四、2016年酷6网广告模式分析
第四节 2016年中国视频广告发展的问题对策分析
一、中国视频广告市场发展问题分析
二、中国网络视频广告发展的制约因素
三、广告主视频投放重点gz问题分析
四、中国网络视频广告营销策略
第6章 2013-2016年中国搜索广告市场发展格局分析
{dy}节 2016年中国搜索引擎市场规模情况分析
一、2016年中国搜索引擎用户规模分析
二、2016年中国搜索引擎请求量规模分析
三、2016年中国搜索引擎用户访问规模分析
四、2016年中国搜索引擎市场营收份额分析
第二节 中国网络搜索广告发展概况分析
一、2016年中国网络搜索广告市场规模分析
二、2016年中国网络搜索广告市场规模分析
三、网络搜索营销代表未来营销方向
四、搜索引擎广告付费收录模式分析
五、网络搜索引擎广告影响力巨大
六、移动搜索将成搜索引擎新战场
第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况
一、百度搜索营销持续升温
二、谷歌成美付费搜索广告赢家
三、雅虎与微软搜索广告合作获批(订购电话
010-62665210)
四、腾讯积极拓展搜索广告市场
五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏
第四节 企业移动搜索广告业务发展状况
一、谷歌积极拓展移动搜索广告
二、易查发力移动搜索广告市场
三、宜搜sc移动搜索新型广告营销手段
第7章 2016年中国网络游戏广告市场运行态势分析
{dy}节 2016年中国网络游戏广告发展探析
一、2016年中国网络游戏市场规模
二、2016年中国网络游戏广告市场规模
三、网络游戏成为广告载体的原因
四、网络游戏广告发展的优势
五、网络游戏广告发展的形式
第二节 网络游戏内置广告相关概述
一、网络游戏植入式广告定义
二、网络游戏植入式广告优势
三、网络游戏植入式广告的植入模式
四、网络游戏内置广告的技术实现方式
第三节 2016年中国网络游戏内置广告发展分析
一、网络游戏内置广告发展环境浅析
二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受gz
三、网络游戏内置广告发展现状
第四节 2016年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析
一、网络游戏植入式广告存在的问题
二、网络游戏内置广告发展面临的困境
三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策
四、网络游戏植入式广告的发展策略
第五节 2016年中国网络游戏广告开发战略分析
一、网络游戏广告的4Ps策略
二、网络游戏广告的效果测量战略
第8章 2013-2016年中国互联网广告市场竞争格局分析
{dy}节 网络广告与传统媒体广告的竞争
一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体
二、网络广告与传统广告的竞争与融合
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较
四、报纸和网络的广告经营整合战略
第二节 网络广告市场竞争概况
一、国内网络广告业竞争格局
二、中国互联网广告行业竞争变化分析
三、4A公司争食网络广告市场
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈
三、2016年主要门户网站加强广告业务保卫战
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值
第四节 2013-2016年中国广告网络发展分析
一、中国广告网络概况
二、中国广告网络产业链分析
三、2016年中国广告网络市场规模分析
四、2016年中国广告联盟细分市场规模分析
五、2016年中国品牌广告网络市场规模分析
六、2016年中国广告网络细分市场结构分析
七、2016年中国广告网络细分市场格局分析
八、中国广告网络行业发展趋势
第9章 2016年中国重点网络广告公司发展分析
{dy}节 分众传媒控股有限公司
一、公司简介
二、2016年分众传媒经营状况分析
三、2016年分众传媒财务指标分析
四、分众传媒实行网络广告战略调整
五、分众传媒计划推出互动广告新模式
第二节 杭州顺网科技股份有限公司
一、公司简介
二、2016年企业经营情况分析
三、2016年企业经济指标分析
四、2016年企业盈利能力分析
五、2016年企业偿债能力分析
六、2016年企业运营能力分析
七、2016年企业成本费用分析
八、企业发展战略及未来展望
第三节 悠易互通（北京）广告有限公司
一、公司简介
二、悠易互通产品介绍
三、悠易互通新营销概念
四、悠易互通获风险投资
第四节 珠海麒润网络科技有限公司
一、公司简介
二、麒润网络广告产品优势
三、麒麟网络广告发展优势
第五节 郑州市传力广告有限公司
第10章 2013-2016年中国互联网广告投放情况分析
{dy}节 2016年中国互联网广告投放总况分析
一、2016年中国网络广告投放规模统计
二、2016年中国各行业网络广告投放结构
三、国内网络广告投放行为分析
第二节 2013-2016年中国汽车行业网络广告投放情况
一、2016年中国汽车行业发展概况
二、2016年中国汽车行业网络广告投放分析
三、2016年中国汽车行业网络广告投放规模
第三节 2013-2016年中国食品饮料行业网络广告投放情况
一、2016年中国食品饮料行业发展概况
二、2016年中国食品饮料行业网络广告投放规模
三、2016年我国食品饮料行业网络广告投放分析
第四节 2013-2016年中国房产家居行业网络广告投放情况
一、2016年中国房地产行业发展概况
二、2016年中国房地产行业网络广告投放规模
三、2016年中国房地产行业网络广告投放分析
第五节 2013-2016年中国金融行业网络广告投放情况
一、2016年中国金融行业发展概况
二、2016年中国金融行业网络广告投放规模
三、2016年中国银行业网络广告投放分析
第六节 2013-2016年中国其它行业网络广告投放情况
一、2016年中国消费类电子行业网络广告投放规模
二、2016年中国服装服饰行业网络广告投放规模
三、2016年中国IT类产品网络广告投放规模
四、2016年中国化妆品行业网络广告投放特点
第11章 2016-2023年中国网络广告发展趋势与前景分析
{dy}节 2016-2023年中国网络广告发展趋势分析
一、未来中国广告行业发展趋势
二、中国网络广告发展走向分析
三、未来网络广告行业发展趋向
四、中国网络广告市场发展趋势
第二节 博研咨询： 2016-2023年中国网络广告发展前景预测
一、全球互联网广告发展前景预测
二、中国互联网广告发展前景展望
三、中国网络广告市场规模预测分析
附：报告说明
图表目录（部分）
图表：1 2014-2016年全球网络购物市场交易规模
图表：2 2009-2016年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图
图表：3 2011与2015年美国网上银行用户处理交易情况比较
图表：4 2011-2015年中国网民数量及互联网普及率增长情况
图表：5 2015年中国非网民不上网的原因
图表：6 2014-2016年中国家庭宽带网民规模
图表：7 2014-2016年中国互联网基础资源对比
图表：8 2011-2015年中国Ipv4地址资源增长趋势图
图表：9 2008-2015年中国Ipv6地址资源增长趋势图
图表：10 2015年中国分类域名数
图表：11 2015年中国分类CN域名数
图表：12 2008-2015年中国网站数量变化趋势图
图表：13 2014-2016年中国各类网络应用使用率
图表：14 2011-2015年中国网络经济市场规模增长趋势图
图表：15 2008-2015年中国互联网行业融资金额变化趋势图
图表：16 2008-2015年中国移动互联网市场规模增长趋势图
图表：17 2015年中国移动互联网主要细分行业构成
图表：18 2008-2015年中国手机网民规模增长趋势图
图表：19 2014-2016年各季度中国移动互联网市场规模
图表：20 2015年Q2中国移动互联网主要细分行业构成
图表：21 2015年手机网民网络应用结构情况
图表：22 2015年下半年手机网民网络应用结构情况
图表：23 2008-2015年全球广告市场规模及增长趋势图
图表：24 2012-2015年全球广告区域市场规模增长统计
图表：25 2012-2015年全球广告区域市场规模增长趋势图
图表：26 2012-2015年全球网络广告市场规模及增长趋势图
图表：27 2012-2015年全球网络广告市场结构变化趋势图
图表：28 1995-2015年美国网络广告市场规模统计
图表：29 1996Q1-2011Q1美国网络广告市场季度收入统计
图表：30 美国网络广告市场与广播电视、有线电视广告市场发展情况比较
图表：31 2008-2013美国部分媒体广告收入对比
图表：32 2015年美国互联网广告收入比重
图表：33 1996-2013美国网络广告市场不同广告主投放比例比较
图表：34 1996-2013美国互联网不同广告主投放规模
图表：35 2002-2013美国互联网消费类中不同广告主投放比例
图表：36 2002-2013美国互联网消费类中不同广告主投放规模
图表：37 1996-2013美国互联网广告市场不同广告形式投放比例
图表：38 1996-2013美国互联网广告市场不同广告形式投放规模
图表：39 1998-2013美国互联网广告市场不同计费方式投放比例
图表：40 1998-2013美国互联网广告市场不同计费方式投放规模
图表：41 2012-2015年英国在线广告支出增长趋势图
图表：42 2011-2015年英国在线广告支出增长趋势图
图表：43 2003-2015年加拿大网络广告收入增长趋势图
图表：44 2012-2015年加拿大各种广告媒体的市场份额情况表
图表：45 2015年加拿大各种广告媒体的市场份额图
图表：46 2011-2015年加拿大网络广告市场集中度分析
图表：47 2011-2015年加拿大网络广告各种广告形式的收入及其增长情况
图表：48 2015年加拿大网络广告市场结构图
图表：49 2011-2015年中国互联网计费模式结构图
图表：50 1990-2015年中国广告经营额情况统计
图表：51 2011-2015年中国广告经营额增长趋势图
图表：52 2011-2015年中国网络广告市场规模变化趋势图
图表：53 2014-2016年中国网络广告市场规模变化趋势图
图表：54 2014-2016年中国主要形式网络广告市场份额图
图表：55 2011-2015年中国富媒体广告收入增长趋势图
图表：56 2014-2016年富媒体广告收入变化趋势图
图表：57 2011-2015年中国视频广告收入增长趋势图
图表：58 2014-2016年中国视频广告收入变化趋势图
图表：59 2011-2015年中国搜索引擎用户规模增长趋势图
图表：60 2011-2015年中国搜索引擎用户覆盖率
图表：61 2011-2015年中国网页搜索请求量增长趋势图
图表：62 2015年各季度中国个品牌搜索引擎网页搜索请求量情况表
图表：63 2011-2015年中国搜索引擎用户人均搜索请求量趋势图
图表：64 2015年中国各类搜索服务季度总访问次数情况
图表：65 2015年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数情况
图表：66 2015年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数趋势图
图表：67 2015年中国主要搜索运营商季度营收份额情况
图表：68 2011-2015年中国搜索引擎市场营收份情况表
图表：69 2011-2015年中国搜索引擎市场营收份额趋势图
图表：70 2011-2015年中国网络搜索广告市场规模趋势图
图表：71 2011-2015年中国网络搜索广告市场份额趋势图
图表：72 2015年-2015年中国搜索广告市场规模情况
图表：73 2008-2015年中国网络游戏市场规模
图表：74 2014-2016年中国网络游戏用户数及使用率
图表：75 2015年中国游戏资讯网站家庭及网吧用户月度覆盖人数
图表：76 2015年中国网络游戏用户年龄分布
图表：77 2015年中国网络游戏用户收入情况分布
图表：78 2015年中国游戏企业网络广告投放规模
图表：79 2015年网络游戏企业网络广告投放媒体类型分布
图表：80 广告网络行业结构
图表：81 广告网络类型对比
图表：82 品牌广告网络与通过网站单独投放比较
图表：83 全球互联网企业广告网络行业收购案例
图表：84 美国四家互联网企业广告服务比较
图表：85 网络广告产业链投放流程
图表：86 广告网络产业链
图表：87 自建联盟产业链
图表：88 搜索流量合作产业链
图表：89 搜索推广合作产业链
图表：90 联盟广告合作产业链
图表：91 第三方联盟产业链
图表：92 2012-2015年中国广告网络行业市场规模
图表：93 2012-2015年中国广告网络行业自建联盟市场规模
图表：94 2012-2015年中国广告网络行业搜索联盟市场规模
图表：95 2012-2015年中国广告网络行业第三方联盟市场规模
图表：96 2012-2015年中国广告网络行业市场规模
图表：97 2012-2015年中国广告网络细分市场结构情况
图表：98 2015年中国自建联盟市场份额情况
图表：99 2015年中国搜索联盟市场份额情况
图表：100 2015年中国第三方联盟市场份额情况
图表：101 三类广告联盟核心特征
图表：102 广告联盟媒体资源比较
图表：103 百度联盟模式
图表：104 淘宝联盟模式
图表：105 百度联盟与淘宝联盟对比情况
图表：106 部分品牌广告网络公司融资以及资本变动情况
图表：107 2014-2016年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表
图表：108 2011-2015年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计
图表：109 2011-2015年分众传媒控股有限公司营业收入变化趋势图
图表：110 2011-2015年分众传媒控股有限公司总资产变化趋势图
图表：111 2015年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表
图表：112 2015年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况
图表：113 2008-2015年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计
图表：114 2008-2015年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计
图表：115 2008-2015年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况
图表：116 2008-2015年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况
图表：117 2008-2015年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况
图表：118 2008-2015年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计
图表：119 悠易互通（北京）广告有限公司产品情况
图表：120 2011-2015年中国网络广告品牌广告主数量增长趋势图
图表：121 2011-2015年中国主要行业网络广告投放费用
图表：122 2015年中国主要行业网络广告占比情况
图表：123 2015年网络广告市场广告主TOP30
图表：124 中国企业投放网络广告的原因分析
图表：125 中国企业不投放网络广告的原因分析
图表：126 2004-2015年中国汽车产量增长趋势图
图表：127 2004-2015年中国汽车销量增长趋势图
图表：128 2015年Q4中国汽车品牌广告主投放费用TOP10
图表：129 2015年Q4中国汽车网络广告投放费用媒体类别分析
图表：130 2011-2015年中国汽车行业网络广告投放增长情况
图表：131 2015年中国食品行业经济指标统计
图表：132 2012-2015年中国主要食品产量情况
图表：133 2015年中国饮料行业经济指标统计
图表：134 2012-2015年中国主要饮料产量情况
图表：135 2011-2015年中国食品饮料行业网络广告投放增长趋势图
图表：136 2015年Q4中国食品饮料品牌广告主投放费用TOP10
图表：137 2015年Q4中国食品饮料网络广告投放费用媒体类别分析
图表：138 2011-2015年中国房地产开发投资增长趋势图
图表：139 2011-2015年不同用途房地产开发投资构成情况
图表：140 2011-2015年中国商品房施工面积增长趋势图
图表：141 2011-2015年中国商品房新开工面积增长趋势图
图表：142 2011-2015年中国商品房竣工面积增长趋势图
图表：143 2011-2015年中国房地产类网络广告投放费用增长图
图表：144 2015年中国房地产行业网络广告主增长图
图表：145 2015年全部金融机构本外币存dk及其增长速度
图表：146 2011-2015年中国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：147 2011-2015年中国金融行业网络广告投放增长趋势图
图表：148 2015年12月中国银行服务品牌广告主网络广告投放费用TOP10
图表：149 2015年12月中国银行服务品牌广告投放费用媒体类别分析
图表：150 2011-2015年中国消费类电子行业网络广告投放增长情况
图表：151 2015年12月消费类电子产品网络广告投放媒体类别排行
图表：152 2015年12月中国消费类电子产品网络广告投放费用TOP10
图表：153 2011-2015年中国服装服饰行业网络广告投放增长情况
图表：154 2011-2015年中国IT类产品网络广告投放增长情况
图表：155 2015年12月化妆品护肤品品牌网络广告投放额排行
图表：156 2015年12月化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行
图表：157 国际机构对全球及主要经济体2011-2013年经济增长预测值
图表：158 2016-2023年全球网络广告市场规模预测趋势图
图表：159 2016-2023年中国网络广告市场规模预测趋势图
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了解《2017-2023年中国网络广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告》
报告编号：639085
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