2017-2023年中国视频广告行业市场运营态势及发展前景预测报告
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视频广告，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备（如：手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式。
视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体,在未来的3-5年内,依然将保持自身{dy}大媒介的位臵。随着网络视频的普及,网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。2016年视频广告的市场规模达到331.8亿元，预测2020年，将达到872.96亿元。相比趋于大众化的电视受众群体，在线网络视频的受众更为年轻化，活跃程度相对来说也要更高一些。基于此原因，对于投放在网络视频上的广告，可以在内容创意上表现得相对更大胆，更自由和更娱乐化，从而才能牢牢地抓住受众的眼球。而一些不适宜在电视上进行投放的广告创意视频，更是可以选择在网络这个平台上进行投放。广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于wq竞争状态。1998 年至2009年，我国广告公司数量由3.3万户发展到11.72万户，年均增长了13.52%。截至2016年底，国内广告经营者共计56.35万户，广告从业人员330万人。
视频广告市场规模（单位：亿元）
博研咨询发布的《2017-2023年中国视频广告行业市场运营态势及发展前景预测》共十四章。首先介绍了视频广告相关概念及发展环境，接着了中国视频广告规模及消费需求，然后对中国视频广告市场运行态势进行了重点分析，{zh1}分析了中国视频广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国视频广告有个系统的了解或者想该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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第1章 视频广告行业发展综述1
1.1 视频广告行业定义及分类1
1.1.1 行业定义1
1.1.2 行业产品/服务分类1
1.1.3 行业主要商业模式2
1.2 视频广告行业特征分析3
1.2.1 产业链分析3
1.2.2 视频广告行业在产业链中的地位3
1.2.3 视频广告行业生命周期分析3
（1）行业生命周期理论基础3
（2）视频广告行业生命周期5
1.3 最近3-5年中国视频广告行业经济指标分析6
1.3.1 赢利性6
1.3.2 成长速度6
1.3.3 附加值的提升空间7
1.3.4 进入壁垒／退出机制7
1.3.5 风险性8
1.3.6 行业周期9
1.3.7 竞争激烈程度指标9
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析9
第2章 视频广告行业运行环境（PEST）分析12
2.1 视频广告行业政治法律环境分析12
2.1.1 行业管理体制分析12
2.1.2 行业主要法律法规12
2.1.3 行业相关发展规划13
2.2 视频广告行业经济环境分析14
2.2.1 国际宏观经济形势分析14
2.2.2 国内宏观经济形势分析16
我国自改革开放以来，工业化进程加快，经济发展水平得到了极大的提升。2011-2013年，我国工业增加值保持着逐年上升的趋势，但同比增速波动下降。2011年，我国工业增加值同比增速为18.5%，为近五年来的{zg}值；2015年，工业增加值同比增速下降为8.3%；2016年前三季度，工业增加值同比增速下降为6.2%。2016年全年，全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长6.1%。
2011-2016年全国规模以上企业工业增加值同比增速（单位：%）
2016年是中国经济持续探底的一年，经过2015-2016年全面培育新的增长源和新的动力机制，中国宏观经济预计将在2017年后期出现稳定的反弹，并逐步步入中高速的稳态增长轨道之中。2016年，预计全年GDP增速为6.7%左右，增速较2016年下降约0.2个百分点。预计2016年我国{dy}产业增加值增速为3.6%，第二产业为5.3%，第三产业为8.6%。消费、投资和净出口对GDP增长的拉动分别为4.0、2.6和0.1个百分点。
2.2.3 产业宏观经济环境分析21
2.3 视频广告行业社会环境分析21
2.3.1 视频广告产业社会环境21
2.3.2 社会环境对行业的影响31
2.3.3 视频广告产业发展对社会发展的影响31
2.4 视频广告行业技术环境分析32
2.4.1 视频广告技术分析32
2.4.2 视频广告技术发展水平33
2.4.3 行业主要技术发展趋势34
第3章 我国视频广告行业运行分析36
3.1 我国视频广告行业发展状况分析36
3.1.1 我国视频广告行业发展阶段36
3.1.2 我国视频广告行业发展总体概况36
3.1.3 我国视频广告行业发展特点分析37
3.2 2014-2016年视频广告行业发展现状39
3.2.1 2014-2016年我国视频广告行业市场规模39
3.2.2 2014-2016年我国视频广告行业发展分析39
3.2.3 2014-2016年中国视频广告企业发展分析40
3.3 区域市场分析40
3.3.1 区域市场分布总体情况40
3.3.2 2014-2016年重点省市市场分析41
3.4 视频广告细分产品/服务市场分析42
3.4.1 细分产品/服务特色42
3.4.2 2014-2016年细分产品/服务市场规模及增速44
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测45
3.5 视频广告产品/服务价格分析45
3.5.1 2014-2016年视频广告价格走势45
3.5.2 影响视频广告价格的关键因素分析46
（1）成本46
（2）供需情况46
（3）关联产品46
（4）其他47
3.5.3 2017-2023年视频广告产品/服务价格变化趋势47
3.5.4 主要视频广告企业价位及价格策略47
章 我国视频广告行业整体运行指标分析50
4.1 2014-2016年中国视频广告行业总体规模分析50
4.1.1 企业数量结构分析50
4.1.2 人员规模状况分析50
4.1.3 行业资产规模分析50
4.1.4 行业市场规模分析50
4.2 2014-2016年中国视频广告行业运营情况分析52
4.2.1 我国视频广告行业营收分析52
4.2.2 我国视频广告行业成本分析52
4.2.3 我国视频广告行业利润分析52
4.3 2014-2016年中国视频广告行业财务指标总体分析53
4.3.1 行业盈利能力分析53
4.3.2 行业偿债能力分析53
4.3.3 行业营运能力分析53
4.3.4 行业发展能力分析54
第5章 我国视频广告行业供需形势分析55
5.1 视频广告行业供给分析55
5.1.1 2014-2016年视频广告行业供给分析55
5.1.2 2017-2023年视频广告行业供给变化趋势55
5.1.3 视频广告行业区域供给分析55
5.2 2014-2016年我国视频广告行业需求情况55
5.2.1 视频广告行业需求市场55
5.2.2 视频广告行业客户结构56
5.2.3 视频广告行业需求的差异56
5.3 视频广告市场应用及需求预测57
5.3.1 视频广告应用市场总体需求分析57
（1）视频广告应用市场需求特征57
（2）视频广告应用市场需求总规模57
5.3.2 2017-2023年视频广告行业领域需求量预测58
（1）2017-2023年视频广告行业领域需求产品/服务功能预测58
（2）2017-2023年视频广告行业领域需求产品/服务市场格局预测58
5.3.3 重点行业视频广告产品/服务需求分析预测59
第6章 视频广告行业产业结构分析60
6.1 视频广告产业结构分析60
6.1.1 市场细分充分程度分析60
6.1.2 各细分市场{lx1}企业排名60
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例61
6.1.4 {lx1}企业的结构分析（所有制结构）61
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析62
6.2.1 产业价值链条的构成62
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析62
6.3 产业结构发展预测62
6.3.1 产业结构调整指导政策分析62
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素63
6.3.3 中国视频广告行业参与国际竞争的战略市场定位63
6.3.4 视频广告产业结构调整方向分析63
6.3.5 建议65
章 我国视频广告行业产业链分析67
7.1 视频广告行业产业链分析67
7.1.1 产业链结构分析67
7.1.2 主要环节的增值空间70
7.1.3 与上下游行业之间的关联性71
7.2 视频广告上游行业分析71
7.2.1 视频广告产品成本构成71
7.2.2 2014-2016年上游行业发展现状72
7.2.3 2017-2023年上游行业发展趋势73
7.2.4 上游供给对视频广告行业的影响74
7.3 视频广告下游行业分析74
7.3.1 视频广告下游行业分布74
7.3.2 2014-2016年下游行业发展现状74
7.3.3 2017-2023年下游行业发展趋势75
7.3.4 下游需求对视频广告行业的影响76
第8章 我国视频广告行业渠道分析及策略77
8.1 视频广告行业渠道分析77
8.1.1 渠道形式及77
8.1.2 各类渠道对视频广告行业的影响78
8.1.3 主要视频广告企业渠道策略研究78
8.1.4 各区域主要代理商情况79
8.2 视频广告行业用户分析80
8.2.1 用户认知程度分析80
8.2.2 用户需求特点分析80
8.2.3 用户购买途径分析81
8.3 视频广告行业营销策略分析81
8.3.1 中国视频广告营销概况81
8.3.2 视频广告营销策略探讨81
8.3.3 视频广告营销发展趋势82
第9章 我国视频广告行业竞争形势及策略85
9.1 行业总体市场竞争状况分析85
9.1.1 视频广告行业竞争结构分析85
（1）现有企业间竞争85
（2）潜在进入者分析85
（3）替代品威胁分析86
（4）供应商议价能力86
（5）客户议价能力87
（6）竞争结构特点总结87
9.1.2 视频广告行业企业间竞争格局分析87
9.1.3 视频广告行业集中度分析87
9.1.4 视频广告行业SWOT分析88
9.2 中国视频广告行业竞争格局综述91
9.2.1 视频广告行业竞争概况91
（1）中国视频广告行业竞争格局91
（2）视频广告行业未来竞争格局和特点92
（3）视频广告市场进入及竞争对手分析92
9.2.2 中国视频广告行业竞争力分析92
（1）我国视频广告行业竞争力剖析92
（2）我国视频广告企业市场竞争的优势93
（3）国内视频广告企业竞争能力提升途径93
9.2.3 视频广告市场竞争策略分析96
章 视频广告行业{lx1}企业经营形势分析98
10.1 合一集团98
10.1.1 企业概况98
10.1.2 企业优势分析98
10.1.3 产品/服务特色98
10.1.4 2014-2016年经营状况99
10.1.5 2017-2023年发展规划103
10.2 蓝色光标传播集团103
10.2.1 企业概况103
10.2.2 企业优势分析104
10.2.3 产品/服务特色105
10.2.4 2014-2016年经营状况105
10.2.5 2017-2023年发展规划108
10.3 北京爱奇艺科技有限公司108
10.3.1 企业概况108
10.3.2 企业优势分析109
10.3.3 产品/服务特色110
10.3.4 2014-2016年经营状况111
10.3.5 2017-2023年发展规划112
10.4 乐视网信息技术（北京）股份有限公司112
10.4.1 企业概况112
10.4.2 企业优势分析113
10.4.3 产品/服务特色114
10.4.4 2014-2016年经营状况117
10.4.5 2017-2023年发展规划119
10.5 腾讯控股有限公司119
10.5.1 企业概况119
10.5.2 企业优势分析120
10.5.3 产品/服务特色121
10.5.4 2014-2016年经营状况121
10.5.5 2017-2023年发展规划123
10.6 搜狐公司124
10.6.1 企业概况124
10.6.2 企业优势分析125
10.6.3 产品/服务特色125
10.6.4 2014-2016年经营状况126
10.6.5 2017-2023年发展规划129
10.7深圳市迅雷网络技术有限公司132
10.7.1 企业概况132
10.7.2 企业优势分析132
10.7.3 产品/服务特色133
10.7.4 2014-2016年经营状况134
10.7.5 2017-2023年发展规划137
10.8 华扬联众数字技术股份有限公司137
10.8.1 企业概况137
10.8.2 企业优势分析138
10.8.3 产品/服务特色138
10.8.4 2014-2016年经营状况139
10.8.5 2017-2023年发展规划140
10.9 奇虎360科技有限公司141
10.9.1 企业概况141
10.9.2 企业优势分析141
10.9.3 产品/服务特色143
10.9.4 2014-2016年经营状况143
10.9.5 2017-2023年发展规划145
10.10北京风行在线技术有限公司146
10.10.1 企业概况146
10.10.2 企业优势分析146
10.10.3 产品/服务特色147
10.10.4 2014-2016年经营状况147
10.10.5 2017-2023年发展规划 147
第11章 2017-2023年视频广告行业投资前景149
11.1 2017-2023年视频广告市场发展前景149
11.1.1 2017-2023年视频广告市场发展潜力149
11.1.2 2017-2023年视频广告市场发展前景展望151
11.1.3 2017-2023年视频广告细分行业发展前景分析152
11.2 2017-2023年视频广告市场发展趋势预测153
11.2.1 2017-2023年视频广告行业发展趋势153
11.2.2 2017-2023年视频广告市场规模预测155
11.2.3 2017-2023年视频广告行业应用趋势预测155
11.2.4 2017-2023年细分市场发展趋势预测157
11.3 2017-2023年中国视频广告行业供需预测158
11.3.1 2017-2023年中国视频广告行业供给预测158
11.3.2 2017-2023年中国视频广告行业需求预测159
11.3.3 2017-2023年中国视频广告供需平衡预测159
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势159
11.4.1 市场整合成长趋势159
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测160
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势161
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展162
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势164
第12章 2017-2023年视频广告行业投资机会与风险165
12.1 视频广告行业投融资情况165
12.1.1 行业资金渠道分析165
12.1.2 固定资产投资分析166
12.1.3 兼并重组情况分析166
12.2 2017-2023年视频广告行业投资机会168
12.2.1 产业链投资机会168
12.2.2 细分市场投资机会169
12.2.3 重点区域投资机会172
12.3 2017-2023年视频广告行业投资风险及防范172
12.3.1 政策风险及防范172
12.3.2 技术风险及防范173
12.3.3 供求风险及防范174
12.3.4 宏观经济波动风险及防范174
12.3.5 关联产业风险及防范175
12.3.6 产品结构风险及防范175
12.3.7 其他风险及防范175
第13章 视频广告行业投资战略研究180
13.1 视频广告行业发展战略研究180
13.1.1 战略综合规划180
13.1.2 技术开发战略180
13.1.3 业务组合战略181
13.1.4 区域战略规划182
13.1.5 产业战略规划184
13.1.6 营销品牌战略184
13.1.7 竞争战略规划184
13.2 对我国视频广告品牌的战略思考185
13.2.1 视频广告品牌的重要性185
13.2.2 视频广告实施品牌战略的意义186
13.2.3 视频广告企业品牌的现状分析186
13.2.4 我国视频广告企业的品牌战略187
13.2.5 视频广告品牌战略管理的策略189
13.3 视频广告经营策略分析190
13.3.1 视频广告市场细分策略190
13.3.2 视频广告市场创新策略191
13.3.3 品牌定位与品类规划191
13.3.4 视频广告新产品差异化战略192
13.4 视频广告行业投资战略研究193
13.4.1 2016年视频广告行业投资战略193
13.4.2 2017-2023年视频广告行业投资战略193
13.4.3 2017-2023年细分行业投资战略195
第14章 研究结论及投资建议197（ZY ZM）
14.1 视频广告行业研究结论197
14.2 视频广告行业投资价值评估198
14.3 视频广告行业投资建议200
14.3.1 行业发展策略建议200
14.3.2 行业投资方向建议201
14.3.3 行业投资方式建议203
图表目录（部分）：
图表：广告媒体的商业模式2
图表：行业的生命周期图4
图表：2014-2016年中国GDP同比增速16
图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）同比增速18
图表：2014-2016年固定资产投资到位资金同比增速19
图表：2014-2016年社会消费品零售总额分月同比增长速度20
图表：2014-2016年全国居民消费价格涨跌图20
图表：2013-2016年中国义务教育统计表23
图表：2013-2016年普通高中及成人高中人数统计表25
图表：2013-2016年中国中等职业教育统计表26
图表：2011-2016年人口数及其构成29
图表：2014-2016年中国视频广告市场规模39
图表：2016年重点区域广告投放情况图41
图表：2016年重点省市广告投放情况图42
图表：2014-2016年中国网络视频广告市场规模45
图表：2014-2016年中国网络广告运营商市场广告结构变化情况51
图表：2014-2016年中国视频广告市场规模及增长率51
图表：视频广告行业盈利能力分析53
图表：视频广告行业偿债能力分析53
图表：视频广告行业营运能力分析53
图表：视频广告行业发展能力分析54
图表：2014-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率56
图表：手机APP的视频广告占比情况图57
图表：2016年中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜60
图表：2016年中国网络视频市场份额61
图表：视频广告有偿获取模式阁67
图表：视频广告有偿获取模式产业链图68
图表：企业自建模式图68
图表：企业自建模式产业链图69
图表：视频广告终端置入模式69
图表：视频广告终端置入模式产业链70
图表：2012-2016年我国主要行业广告投放额分布表75
图表：用户对视频广告媒体的认知情况80
图表：替代品威胁示意图86
图表：网络视频广告SWOT分析模型表88
图表：2014-2016年合一集团收入及增长率情况99
图表：2014-2016年合一集团的成本情况100
图表：2014-2016年合一集团的毛利润及毛利率情况图100
图表：2014-2016年合一集团运营费用支出情况101
图表：2014-2016年合一集团的净亏损情况图102
图表：2014-2016年合一集团盈利能力分析102
图表：2014-2016年合一集团偿债能力分析103
图表：2016年蓝色光标传播集经营分析106
图表：2016年蓝色光标传播集团经营分析106
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团成长能力分析107
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团盈利能力分析107
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团运营能力分析107
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团偿债能力分析107
图表：2016年中国第三方视频品牌广告收入市场份额111
图表：2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析117
图表：2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司成长能力分析118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司盈利能力分析118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司运营能力分析118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司偿债能力分析119
图表：2016年腾讯控股有限公司经营分析122
图表：2016年腾讯控股有限公司经营分析122
图表：2014-2016年腾讯控股有限公司利润表123
图表：2014-2016年腾讯控股有限公司资产负债表123
图表：2014-2016年搜狐公司利润表127
图表：2014-2016年搜狐公司资产负债表128
图表：2014-2016年搜狐公司盈利指标分析128
图表：2014-2016年搜狐公司偿债能力指标分析129
图表：2014-2016年搜狐公司利润表129
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产负债表135
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产利润表136
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司盈利指标分析136
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司偿债能力指标分析137
图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司盈利能力分析139
图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司偿债能力分析139
图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司运营能力分析140
图表：2014-2016年奇虎360公司资产负债表144
图表：2014-2016年奇虎360公司利润表145
图表：2017-2023年视频广告市场规模预测155
了解《2017-2023年中国视频广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》
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