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我们内部有严格的分级制度，将编辑写手的水平标准化，分为四个层次，分别是中级写手、资深文案、总编辑，企业可以根据自身对文案质量的要求，选择对应的编辑等级。合作期内也将由固定项目小组负责，如果需要也可以向项目经理申请替换同等级别的写手。
中级写手：适合写作自媒体文章，比如娱乐剧评、时尚潮流、情感、健康等短篇内容，对内容深度要求不高。
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总编辑：适合写作非常专业、深度、有见解的文章，比如金融财经、行业观察、品牌分析等长篇内容，对内容深度、专业度要求高。
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我们从小到大，听说过很多谚语，比如：
双鸟在林，不如一鸟在手。
众人拾柴火焰高。
船到桥头自然直。
城门失火，殃及池鱼。
这些谚语，很多都是在很久之前的古代就被创建出来，一直流传了几百年，还能被人所津津乐道。
为何谚语容易被人记住？谚语的魔力源泉在哪里？
这本书给出了：谚语，把抽象的概念，变成了具象化的情景和事物。
比如，“不要因为得不到，而嫉妒别人”，这个表达就是抽象的概念。
而，“不要吃不到葡萄说葡萄酸”，这种就属于具象化的表述。
人类的大脑，虽然进化出了理解抽象概念的能力，但“理解”过程本身，就是一种信息的加工处理过程，难免会出现信息的损耗和丢失（俗称“会错意”）。
所以，为了让别人充分get到你要表达的点，我们尽量采用具象化的表达。
在文案中，我们描述产品卖点的时候，也要尽量为它找到一个具象化的使用场景。
可信
现在是个信息爆炸的社会，打开手机、电脑，无数信息铺面而来，有时候很难分得清哪句话是真的，哪句话是假的。
因此，除了让信息尽可能地简单、具体、抓人眼球外，我们还要让人感觉这个信息值得信赖。
几个让人产生信赖感的技巧：qw、反qw、细节、数据、吸纳特拉测试、可检验性验证。
（1）qw和反qw
同一个信息，不同人说出来，可信度往往大不一样。
在生活中，我们尤其信赖名人，或者某一领域的专家所说的话。这源自于一个朴素的理念：他名气那么大/那么大个专家，总不会骗我。
因此，你会看到很多广告、文案里，大量使用了专家和名人代言。
使用专家和名人代言，本质上是利用他们的“qw性”，为自己的产品做一个担保。
但这种担保有时候也会翻车（比如李佳琦直播糊锅事件），所以我们可以寻求另一种信任感的支撑：真实消费者现身说法（书中称为：反qw）。
比如为了提倡大家戒烟，拍摄一个纪录片，详细地记录一个吸烟成瘾的人{zh1}身患癌症、垂死挣扎的过程，{zh1}吸烟者不得不在 30 出头的年纪就走向死亡，留下几个年幼的儿女。
{zh1}由这个亲身经历者来发出呼吁：不要像我一样，因为抽烟白白丢了命。
比起qw人士的担保，这种“眼见为实”，更能产生信任感。
（2）细节
“这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时，{zd0}的闹声来自电子钟。”
细节往往能诞生好文案，是因为细节提升了“画面感”，让人仿佛亲眼看见。
所以，细节里，同样藏着信任感。
（3）数据
如果一个信息里有数据，往往会显得非常严谨和科学，因此更可信。
比如：“跟踪结果显示：参加完我们课程的学员在半年内平均涨薪67%”。
这句文案，就比单纯的讲“我们的课程可以帮您加薪”，显得更加可信。
但作者在这里着重强调了一点：数据虽然很重要，但更重要的是如何体现这些数据。
比如，我们可以这么描述爆米花的健康风险：“爆米花中富含饱和脂肪36克。”
但这种表述，目标对象是无感的，36克这个数据离我们太远了。
我们可以通过类比，来增强数据的威力：“爆米花中富含饱和脂肪36克，相当于吃一整天的垃圾食品。”
这样一类比，效果立竿见影。
（4）西纳特拉测试
这个名词大家可能比较陌生，没关系，你可以简单地理解成：极端案例担保。
通俗来讲，如果在某个极端案例的情况下，信息依然成立，那么在普通情况下信息的可信性就会更强。
比如：如果一家物流公司，可以承担《哈利波特》的配送服务，中间没有发生盗版资源的流出，甚至曾经承接过高考的配送服务，那么它承担一个普通电影的配送服务就根本不在话下。
在写文案的时候，我们也可以运用这个技巧，比如，我们形容一个产品非常耐摔，我们可以这么写：“经过 1200 次离地 10 米坠落测试，我们的产品坚固如新。”
如果从 10 米的高度掉下来都没问题，那用户就会相信，在普通情境下把产品掉在地上，根本不会摔坏。
类似的还有坊间流传的一些产品故事：
“诺基亚可以用来砸核桃”
“Zippo 打火机可以挡子弹”
（5）可检验性验证
除了以上几种方式，一种更直接、{gx}的信任感来源：邀请对方自己验证真假。
比如，如何让选民相信，里根总统在任期间，并没有很好地提升经济？
你可以列出一大堆的数据、表格，来佐证你的观点，但这些都还不够简单粗暴。真正一针见血的方式，是让选民自己思考一个问题：“回忆一下，里根当总统的这4年，你们有没有比4年前的自己过得更好？”
如果里根真的没有有效的提升经济，选民自己通过对比之后就可以得出
情感
回想一下，什么样的场景，让你在几年、十几年后依然历历在目？
我猜，可能是某一年的生日你收到的特殊礼物，可能是大学毕业时同宿舍兄弟挥泪离别的场面，可能是{dy}次和心爱的人牵手……
为什么这样的场景更能让人记忆？因为里面藏着浓浓的情感。
个体的故事，更能激发大家的情感。
除了聚焦个体之外，另外几种实用的方法：指出对方收益、带入想象、聚焦身份认同……
方式各有不同，但目标只有一个：唤醒目标对象的情感，从而让他们对你的信息“念念不忘”。
比如，美国德州曾经出现大量乱扔垃圾的现象，为了改善这一情况，州政府找到大量德州出身的名人、明星，并赋予他们一个共同的身份：德州佬。
在广告中，他们反复强调自己“德州佬”的身份，从而唤醒大众对于“德州人”的身份认同，与此同时，他们在广告中推出一个口号：“别把德州弄乱！”
这就是通过塑造身份认同，唤醒大众的情绪，在“维护共同身份”的情感驱动下，乱扔垃圾的人真的减少了很多。
故事
“故事”是这本书里写的{zh1}一个黏性法则。也是最强的一个。
可以说，故事本身就拥有其他 5 项法则的威力：
故事的主旨往往简单而明确（简单）。
故事的戏剧性总会打破预期（意外）。
故事里藏着大量的场景和细节（具体）。
故事的线下传播通常发生在亲戚朋友之间（可信）。
故事里往往蕴含着丰富的情感（情感）。
如果你觉得上面5个法则比较难掌握，单纯讲好一个故事就能让你的创意充满黏性。
（1）挑战情节
主人公克服巨大的内部或外部阻碍，最终赢取胜利。
比如我们熟悉的：破釜沉舟、背水一战、反败为胜、丑小鸭变天鹅……都是主人公在巨大的压力和阻碍下，坚持到{zh1}获得胜利的故事。
（2）联系情节
突破种族、敌我阵营的阻碍，产生联系。
比如：西方的罗密欧和朱丽叶、中国的梁山伯和祝英台，都是差距非常大的两个人因为爱情产生了联系，最终走到了一起。
（3）创造情节
讲述人们利用脑力智慧战胜困难的故事。
比如：阿凡提用脑力狂虐巴依老爷的故事，亨利·福特发明流水线提升效率的故事，都是创造情节的很好体现。
总结
在本文的{zh1}，再次把这 6 个黏性法则给大家小结一下：
1）简单——聚焦核心信息
2）意外——抓住人的注意力
3）具体——让人一听就懂
4）可信——产生信赖感
5）情感——让对方关心、在乎
6）故事——信息的糖衣炮弹
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