打开拼多多小程序，会发现其与拼多多APP的设计布局几乎没有差别。回顾拼多多的发展历程，我们能够明白，小程序其实更加贴合拼多多的使用场景，在微信群中分享拼多多的拼团链接，然后在小程序中完成整个购买流程，所以，拼多多小程序排名靠前，其实与拼多多最早跑通拼团购物，得以最早享受微信生态的流量红利，以及自身非常巨大的体量有很大关系。而蜜芽拼团与美柚拼团在布局上虽然有差别，但是在产品逻辑上与拼多多几乎没有差别，都是主打拼团的模式。只不过在品类上，蜜芽更多侧重母婴用品，美柚则侧重女性与孕妈的用品。而除了拼多多这种拼团模式，美团大众点评的团购也取得了不错的成绩。不过这种成绩与其说是模式上的成绩，更多的可能是体量上的优势。美团和大众点评很早就已经将转发到聊天中的链接转变为小程序模式。也就是说，你每次向微信中转发美团或大众点评商家信息，其实都是使用了一次他们的小程序。另一方面，在二级入口中，也有大众点评的入口。点击进入之后就是大众点评的小程序，这也对大众点评有很大的流量扶持。所以，虽然美团大众点评也占据了相当靠前的位置，但实质上，拼团才是小程序电商最主流也是最核心的模式。五、线下零售除了各种线上的电商企业，许多线下零售公司也在纷纷在小程序上发力，有的也取得了很不错的成绩。
目前在前两百名的线下零售企业有：蒙牛FIFA世界杯、万达广场、沃尔玛、每日优鲜便利购、YH永辉生活+。这六款小程序在模式上各有不同，这种差异的主要来源是各家小程序与其线下场景之间的融合程度。永辉生活是我观察到与线下与线上融合最深入的。使用永辉小程序大致可以分为两种场景，分别是，线下购物线上交易与线上购物线下交付。打开永辉购物的首页能够看到中间最突出的“扫码购”标识。使用扫码购功能，你可以直接在永辉超市扫码商品，然后直接在线上支付，不需要再排队支付。而小程序的第二个tab，配送商城中，你可以直接在线上挑选永辉出售的商品，线上进行支付，永辉承诺30分钟内送达。这两种模式基本上代表了线下零售企业使用小程序的常见方式。比如说沃尔玛、万达广场，就是纯线上的模式，你可以在小程序中购买某些商品，然后线下配送到家。而每日优鲜便利购则是在线下的无人售货机中挑选商品，然后在小程序中完成支付。{wy}不同的是蒙牛FIFA世界杯。蒙牛这款小程序是用来承载蒙牛最近在世界杯活动的应用。本身并没有购买rh商品的功能，只是用来承载竞猜比赛的作用。具体的规则如下：配合近期世界杯大热，蒙牛的这款小程序依旧获得了相当不错的成绩，在榜单中排名第16位。六、总结大致梳理了小程序电商的种种类型之后我们能够发现，虽然数量还不算太多，但是小程序已经开始呈现出几种不同的类型。一类是既有电商企业的转型或迁移。比如美团，京东，大众点评、唯品会、蘑菇街、美柚等等，这些之前已经取得了一定成绩的电商企业，纷纷开发了自己的小程序。而且在玩法上，他们显然更多的是学习了拼多多的模式，开发了拼团购买的模式，希望能够通过社交关系链，从微信中获取更多流量。第二类是微信生态原生的电商玩家。诸如拼多多、享物说等，wq是按照微信生态的特点开发的小程序，诸多社交玩法也与微信生态相当匹配，成绩也相当不错，拼多多的野蛮生长就是一例。还有一些从微信中起步的玩家，则是将电商的既有玩法迁移到小程序当中，诸如女王名品之类的垂直电商，其实核心还是低价促销的策略，目前来看，也能占据一席之地。第三类则是线下零售线上化。应该说，这是小程序电商一个全新的，值得想象的空间。虽然我将线下零售企业的小程序也归入到电商品类当中，但是，在业务逻辑上，其实与电商不wq一致。零售企业在供应链，仓储，场景等方面的优势，结合线上的场景，很有可能会产生更多的新玩法。小程序在未来如何承载更多的线下服务，这些零售企业可能已经做出了一个不错的范例。
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