反腐风吹过小家电行业 春节市场微挫4.9%

　　作为中国最重要的传统节日，春节一直是家电行业的销售旺季，但今年小家电市场却一反常态同比出现回落：据奥维云网最新报告显示，2015年春节促销期(2月2日至22日)，小家电销售规模预期将同比下滑4.9%，销售额仅为26.9亿元。

六项禁令“挫伤”春节小家电市场

　　“政府反腐力度加大，(政府及企事业单位)给员工发放礼品减少，对小家电市场形成一定冲击”，柴翠翠——奥维云网的一名分析师，在分析原因时罕见地提到了反腐因素，往年家电市场出现下滑，分析师通常只会在经济领域内寻找原因。

　　自2012年中央出台八项规定、2013年出台六项禁令以来，各级政府部门和相关企事业单位开始逐步取消节假日福利。吉林的一名公务员称，自从2013年起，单位基本就没有福利了；而河南某国有企业的一名会计则表示，企业2014年员工福利的预算锐减。

　　2015年以来，“除四风”运动仍在如火如荼的进行着：2015年元旦以来，中央纪委监察部网站开通“四风”问题监督举报曝光专区，每周对违反中央八项规定精神案件进行通报，截至2月22日已经连续5周通报620起案件，点名曝光855人。从通报案件中可以发现，“违规发放津贴补贴和福利”问题占比最大，达到17.74%。

　　同时，柴翠翠认为，“反腐”之外，“宏观经济下行，民营企业收益下降”也将冲击着春节小家电市场。

网络化、移动化引领2015小家电市场

　　虽然在上述因素的作用下，春节小家电市场的规模同比去年将出现小幅下滑，但依然有着不少的可圈可点之处，奥维方面的分析称，网络销售、移动端销售以及城镇、农村零售卖场将是春节小家电行业的主要发力点。

　　在网络销售方面，春节促销活动、免费寄送、电子商务体系日渐成熟等因素将推动线上小家电市场的繁荣;而随着智能手机等移动设备的快速普及, 移动化已成为影响实体销售的重要因素，奥维云网预测，2015年春节促销期，家电移动端交易占电商比重将达47%，同比增长13个百分点;另外随着消费者生活品质的提高以及健康意识的增强，在新产品正式进入市场后，消费者对新产品的接受程度较快，预计2015年春节促销期，面条机以及空气炸锅的零售额增长率将大幅度提升。

　　而2015年全年，整体小家电市场也非常值得期待。据中国家用电器协会2月初发布的“家电行业年度运行分析和预测”报告显示：“高、大、上”将继续成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为小家电开辟更为广阔的市场;此外，2015年网络销售的新方向将向农村市场延伸，今后面向海外市场的网络销售还将为家电业提供更为广阔的发展天地。

　　中国家电协会理事长姜风指出，虽然2015年宏观经济依然存在诸多的不确定性，家电业将继续面对国内市场平淡的局面，但只要家电业认准转型升级的前进方向，遵循市场规律，把握发展机遇，就有望战胜困难站到历史新的高点。

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