集群动向：北派服饰”参展CHIC找支点 理念创新乘势飞翔

在近年国内服装产业增长变缓的状态下，位于东北的西柳服装市场却产销两旺，保持着较快的增速，这是当地政府引导西柳市场走市场商城化、商城集群化、产品品牌化、营销展贸化发展道路的成果，也是西柳服装行业走创新发展之路的成果。

　　理念上创新，让服装集群找到支点

　　北派服饰是辽宁西柳镇政府提出的一个区域品牌新概念，并通过国家商标总局的商标注册。从2010年开始，西柳镇政府与中国纺织工业联合会流通分会、纺织服装周刊合作举办北派服饰新锐设计大赛，以及举进行北派服饰采购节、北派服饰万里行、组团参展CHIC、建立丝绸之路西柳驿站等一系列重要活动。

　　建设“丝绸之路经济带”战略构想，是2013年9月，中共中央总书记、国家主席习近平在出访中亚四国时提出的。这一伟大构想触动了寻求突破发展的西柳服装人。调查发现：目前，西柳的男女裤装、休闲服、时尚女装和棉服，从服装款式、面料、工艺、质量和价格等综合性价比上都很符合西北市场的消费需求，其中太原、运城、临汾等市场上销售的西柳产品份额达到了30%以上，这为西柳服装产业踏入丝绸之路经济带，奠定了良好的基础。

　　2014年7月，西柳镇政府带领百余名地产品牌商户赴山西、陕西等地拓展贸易，通过建立丝绸之路西柳驿站，让更多的西柳地产品牌挺进大西北，打开中西亚国际市场。

　　行动上，鼓励企业品牌化发展

　　裤子和棉服是北派服饰的两个核心产品，西柳镇被中国纺织工业联合会和中国服装协会联合授予“中国裤业名镇”和“中国棉服名镇”的称号。

　　在对这两块金字招牌的宣传上，西柳方面不遗余力。值得一提的是，2014年6月，西柳市场建设管理委员会带领12家裤子企业在北京人民大会堂高调举行“中国男裤看西柳”的新闻发布会。

　　在推进区域品牌建设的同时，一直以来，西柳镇政府更积极支持品牌企业做大做强，政策上倾斜，资金上支持。对获得各级著名商标的品牌进行奖励，对优秀的企业家、设计师等人才进行表彰。尤其是支持品牌企业抱团参加中国国际服装服饰博览会，鼓励品牌企业在国际舞台上展示自己，学习先进，见贤思齐，勇敢超越。

　　在2012、2014两次组团参展之后，今年CHIC 2015移师上海，更靠近国际市场，西柳镇政府以更大的魄力参加展会，此次北派服饰展团展区面积588平方米，聚合宝琦威、圣兰翔、亚斯奴、百亿狮隆、龙戈尔、柏仙太子、斓捷、古铁骑士、欢乐谷、古卡奇10个品牌参展，政府补贴达到70%，这是全国服装板块中政府支持力度最大的。

　　产品创新，做高性价比的服装

　　政府的支持给予企业自主创新发展很大动力。近年来，西柳裤子企业敢于从源头使用新型面料，与面料企业共同开发新面料，在款式上，西柳裤子依然不输于广州石狮等地，在市场上，百亿狮隆等品牌的时尚小板裤一直引领潮流。

　　除主打西裤、休闲裤之外，西柳裤装适应市场需求，增加了运动裤、户外裤等小众裤子的生产。

　　西柳裤装协会会长、宝琦威品牌总经理吴宝琦说：“我们要重新定义价廉物美的概念，不能认为它是低端货的代名词，相反，价廉物美是国际趋势，是互联网思维，我们的目标是生产高性价比的服装。”

　　创新，在西柳是个热词，管理者要创新，带动传统的服装大市场焕发新活力;企业要创新，以质量、品牌适应服装行业发展的新常态。