看“好孩子”如何用微信卡券打赢“六一”促销战

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在电商们频繁“造节”大打优惠牌的当下，线下商家、中国最大的母婴产品供应商“好孩子”却在六一儿童节期间，成功拉动超90000笔生意成交，优惠券核销率超过60%，粉丝增长超63000，整体业绩同比增长51.8%。

在营销红海中，“好孩子”赢了六一，靠的是围绕微信卡券，打出的一套综合微信“扫一扫”、“摇一摇”等能力的组合拳。

第一招:“扫一扫”和“摇一摇”炒热线下门店

“好孩子”首先便是利用微信卡券和线下门店紧密配合，将线下门店变成重要的流量变现入口。

据悉，在“6.1好孩子节”的线下路演活动中，用户到“好孩子”指定门店打开微信扫码或者“摇一摇”，即可领取总价值过亿的微信红包卡券，可以现场核销优惠券。通过线下门店发放优惠券，不仅可以促进现场交易，提高交易额，还能从线下到线上，引导用户关注公众号，帮助商家找准目标用户，使得公众号发布的活动推广信息能够更精准地推送。

“好孩子”还联合线下千余家专营店铺，推出了辣妈推车秀、穿鞋我最快、宝宝爱涂鸦、口袋车折叠比赛等众多亲子互动游戏互动，多管齐下吸引用户驻足。

第二招:公众号推送内容黏住用户

事实上，今年六一是“好孩子”第一次使用微信公众号（好孩子粉丝团）展开推广活动。在此之前的很多年里，“好孩子”主要通过网络媒体、商场广告位、母婴论坛及其旗下的育儿网等传统渠道进行推广，效果也只是一般，但是同时使用了“好孩子”公众号推送以及发送卡券之后发现，用户的线上线下的转化率比之前简单宣传要高。

用户关注“好孩子”微信公众号后的推送内容，成为“好孩子”打动用户心的第一招。目前大多公众号都是通过推送图文消息的方式告知促销活动，而“好孩子”却另辟道路，直接推送消息让用户领券，只需点击即可将优惠券便捷地添加到微信卡包中。

不仅如此，“好孩子”还会推送一些小游戏，加强与用户的互动，用户主动参与即有机会获得口袋车、安全座椅等奖品。两条推送内容一发，许多参加游戏的父母主动将游戏分享到微信群，为品牌带来进一步的曝光。值得一提的是，不仅是新用户，老用户也可以通过自定义菜单获取以上内容。

第三招:微信企业号实时沟通培训

一个成功的活动离不开上下各部门的密切配合，而对许多企业来说，这恰恰是个难题：面对面培训、电话会议往往耗时长、劳师动众，还无法解决临时出现的各种问题。

对此，“好孩子”研究出了一套微信群“日清式”培训方法，配合其微信企业号，从总部到分公司的店长、店员几千人都能通过微信随时随地沟通、培训，实际操作中产生的问题也通常能在1分钟之内解决，不会遗留到第二天。

借助微信卡券，并组合运用红包、线下二维码、企业号等能力，触发品牌活动传播的病毒式扩散、高效触达目标用户群，“好孩子”不仅让品牌获得了千万级指数曝光，更让内部沟通协作更直接高效。

用微信卡券玩出精彩的还有他们…

如今，有更多企业开始通过微信卡券展开营销、聚拢顾客。

麦当劳推出了“幸运甜筒1元抢”活动，用户参与互动即有机会获得一张优惠券，该优惠券自动添加到微信卡包中，凭券可1元换购1个麦当劳原味圆筒冰淇淋。

丝芙兰的会员在其服务号绑卡，白卡可领1张9折券，黑卡则可领3张，金卡可领5张，均可自用或转赠好友。

只要你的公众号经过认证，都可以自助申请发放微信卡券，吸引新客户，留住老客户的心。

协助制作卡券，策划营销活动，请联系微通商：18605384400（微信）

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