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【乐村淘·深度报道】农村电商发展新方向——新农村,新农人

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  近年来,在多个电商巨头的引领下,电子商务向农村的渗透催生了新的电商蓝海市场,广大农村地区像未被开垦的土地一样,成为电商的新方向。


  但相关人士表示,当前热火朝天的电商下乡过于聚焦和依赖电商企业,电子商务“进村”“出村”仍受多重主客观环境的制约,需跨过电信基础设施薄弱、农村物流渠道不畅及农村电商人才支撑不足等层层障碍,培育农村发展电子商务的内生动力,并加强对电商行业的监管力度。


商推广放眼长远

  虽然农村地区广阔市场和庞大的消费群体已呈现在电商眼前,不过相关人士认为,农村电商发展的障碍也很实际地摆在了面前,电子商务在农村的发展不能套用在城市的路子,在电商巨头下沉、发展过程中,倒逼宽带、支付、物流人才等难题得到了一些改善,但是并没有彻底解决问题,电商企业在这其中并非是“包治百病”。


  一是电信基础设施整体薄弱。由于经济发展不平衡,农村电信基础设施建设也呈现明显地域性特征。据了解,2014年,山西网络就绪度指数为50.55 ,全国排名第 28 位,低于全国60.94的平均水平;光纤发展指数和宽带普及指数分别为22.34和60.52,都低于全国43.04和67.64的平均水平。“这仅仅是省区之间的差距,各省范围内,尤其是一些西部省份城乡间的信息鸿沟还在扩大。”


  二是农村物流落后成为农村电商发展的重要障碍。尽管电商在不遗余力地打造物流体系,但仍无法彻底解决达到乡镇村“最后一公里”的问题,导致企业经营成本过高,盈利空间受限。一位顺丰快递的快递员说,由于农村太分散,且快递量小,几十公里范围内的快递数量或许也不过几个,多数物流企业的物流网络只覆盖到县一级,送快递下乡和运快递出村的成本太高。如何实现资源的集中利用,降低物流成本是农村电商发展过程中不得不面对的挑战。




  三是专业人才支撑不足,培养体系不健全。电商买卖群体年轻化特征与农村适龄上网人群流失严重造成的矛盾还没有得到充分重视。目前,农村人口进城务工,尤其是一批熟悉互联网的年轻人群体往城市转移,造成农村地区呈现一定程度上的“空壳化”趋势,这给农村发展电子商务这样的新兴产业带来阻碍。


  不仅如此,大多数县域尚未建立电子商务人才培训体系,且县域人才吸引力低,人才培养也需要一定周期,“缺人才”在未来仍是县域电商发展的瓶颈。“太原市现有的5000名电商从业人员中,运营管理、营销设计等专业技术人员仅150人左右,电商人才和各级政府懂电商的管理人员十分缺乏。”

农村 新农人

  在敏锐地发现电商促进地方特色产品销售和提升旅游文化影响力后,一些县开始探索用电商的工具推进地方经济发展和扶贫农村电商还处于起步阶段,虽然业界称其为“蓝海”,但农村电商渗透率事实上还很低。一方面是走进农村,一方面还要走出农村,政府与企业应充分合作,在农村搭建起消费和销售两个市场,加快信息化与农业现代化广泛融合,构建农业电子商务服务体系,发展城乡一体的现代流通方式和新型经营业态。


  第一,要夯实农村电信基础设施,普及生产企业电子商务应用。推进宽带网络升级改造和光纤入户,提高城乡普及水平和接入能力。加快移动通信技术网络建设和商用步伐,统筹互联网数据中心、公共信息服务中心等基础设施布局,支持重点企业发展大数据分析处理技术,为电子商务企业提供大数据服务,挖掘行业数据价值。还要在农村地区,逐步构建通畅高效的网络营销体系,构建覆盖省、州市、县三级农产品网上销售平台,引导商品市场发展电子商务,实施商品交易市场信息化改造,推动网上网下市场融合互动发展,打造网络型农村供销服务体系。


  第二,疏通县乡镇村的物流“毛细血管”。政府加大政策导力度,吸引知名仓储、物流、快递企业拓展农村市场,科学布局、合理建设区域性总部或转运分拨中心。建设货物集中配送综合服务平台,应用物联网、智能快件箱等技术手段,提高物流的信息化水平,逐步形成与电子商务发展相适应的现代物流配送体系。另一方面,可以通过市场机制积极发展共同配送,鼓励有条件的电子商务企业自建或与物流企业、快递企业合作,构建城际、城乡一体的综合配送体系。整合供销合作社流通体系和邮政快递物流体系资源,加大农村物流体系建设,加强社区和村组配送末端网络建设,实现工业品下乡和农产品进城的双向畅通。



  第三,农村电商要与“新农人”相辅相成政府要鼓励大专院校、科研院所与企业联合培养电子商务相关人才,打造电子商务人才培训基地;提高农民应用信息的能力,提升他们对电子商务应用的积极性;以农村的龙头企业、种养大户、合作组织为重点,加强业务培训;引进人才,引导电子商务专业人才到农村进行“技术扶贫”,为农村的电子商务建设提供人才支持和技术保障。


  第四,加快建立政府与企业共同参与农村电商服务体系。积极推进与知名企业深度合作,推动产业链延伸,逐步聚集形成配套发展、协同联动的电子商务产业群,为中小企业提供策划、设计、运营、物流、金融、信用、认证、安全、咨询、培训等电子商务服务。加快培育一批信息技术服务企业,为企业开展电子商务提供平台开发、信息处理、数据托管、应用系统和软件运营等外包服务。


  农村电商的发展本质上说是市场化的行为,而且技术性很强,但构建农村电商服务体系,政府不能缺位。尤其在快速推动过程中,政府要形成制度化、规范化的监管机制。



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