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在进一步挖掘消费潜力方面，体育消费成为新的蓝海，相关支持政策正在加快落地。目前多地都在加强体育健身相关项目的推广落地，鼓励体育产业投资，为居民健身消费提供便利。业内人士指出，随着居民消费需求的转变，体育消费中长期内将持续提质扩容，也为相关产业带来巨大的市场空间。
今年年初，国家体育总局联合国家发改委发布了《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》（以下简称《计划》）。《计划》提出到2020年，全国体育消费总规模达1.5万亿元，并指出要大力发展健身休闲消费，重点支持消费yl性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实，形成新的体育消费热点。
目前，政策已经在加快落地。北京、上海、陕西、海南等地都先后出台措施，贯彻上述《计划》，并根据各地特点，以组织全民健身，广泛开展体育健身活动，实行大型体育场馆免费或低收费开放等方式促进居民体育消费。
业内认为，在当前和今后很长一段时期内，中国体育产业的发展，既会受到市场力量的引导，又会得到政府政策的推动，相关产业布局也进入加速期，尤其是高科技类体育消费品行业有望快速增长。在这方面，有些传统公司已经开始试水，以科技助推转型升级。