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产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。再看看超市货架上乳酸菌饮料，是不是包装看起来都大同小异？这就是原因。
产品的包装，首先，需要让受众群体知道，你这到底是个什么。不要明明是个面条，结果包装做的太创新，让人误以为是奶粉，这样的创新就是失败的。你想象这样的场景：在超市购物的时候，人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留，甚至有的时候连看都不看，直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里，按照惯常的购物习惯，一定很容易发生误解。要么无人问津，要么被错误的目的买走。
一个产品的包装形式、画面内容，甚至具体到字体和颜色的选择，都是需要有依据可循的。产品包装理应视为产品的一部分而存在。除了基本的体验功能外，还需承担品牌的传播责任。
产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。广州市义统包装制品有限公司初创于2003年，是一家集设计、彩印、开发、生产、销售为一体的专业型企业，拥有大规模的金属制品生产线、木制品生产线、纸制品生产线、陶瓷生产线；主营：茶叶、酒类等行业的gd包装盒、包装袋、马口铁罐包装制品。包装设计成功，代表产品成功了一半。
产品设计的重要性简单总结：1.阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分，脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上，比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。
其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。