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中国作为全球{zd0}的玩具生产国及第二大玩具销售国，玩具产销量每年不断攀升，但是传统玩具企业近年因产品趋于同质化导致利润大幅下降，而新型玩具企业产品差异化的战略或能给予我国玩具产品未来发展方向。
新三板玩具公司财务指标亮眼，营收及利润增速超过传统玩具公司
对比2016-2017年新三板玩具公司和主板上市玩具公司的财务指标，2017年主板玩具上市公司的营业收入为908.33亿元，同比增长11.65%，而新三板玩具公司的营收虽然为36.59亿元，但同比增长22.17%，增速是主板上市公司的翻倍。从净利润来看，2017年中国主板玩具上市公司下滑至97.14亿元，同比下滑3.35%，新三板玩具公司净利润却上升至3.54亿元，同比上升31.60%。
整体来看，在中国作为全球{zd0}的玩具生产国、第二大玩具销售国的大背景下，新三板玩具公司虽然以中小型玩具企业为主，但因为其正在不断布局玩具新兴领域且受益于差异化产品策略在各自细分领域崭露头角，新三板玩具公司开始崛起，而相反的是同质化竞争激烈的传统大型玩具公司却大不如前。
对比2017年海外市场上龙头玩具公司的情况，孩之宝和美泰两大玩具巨头的净利润都出现负增长，美泰的营业收入更是出现大幅下滑。然而新兴的一家做智能玩具的公司SPIN MASTER的营收及净利润情况则相当可观。可见除了中国玩具市场外，海外玩具市场上也呈现出向新型玩具（如：智能化玩具）的趋势发展。
仅有两家公司营收出现小幅下滑，毛利率均在25%以上
从新三板玩具企业的前八位情况来看，除了彩珀科教和裕利智能的营业收入出现了小幅下滑的情况，其余六家企业的营收以及八家企业的净利润都出现上升的情况，八家企业的毛利率都在25%以上。
以毛利率{zg}的蓝帽互动为例，其营业收入同比上升55.70%，净利润同比上升90.50%，毛利率高达63.12%，主要是因为公司以动漫IP为其主营业务，IP与玩具产品的结合是玩具企业保持长期竞争力的核心，在玩具行业存在一条以品牌和IP为核心的价值链，拥有IP的企业能够获得较高的毛利率。
另外，再以海纳科技为例，其营业收入同比上升51.38%，净利润同比上升50.27%，毛利率为27.31%，主要原因是受益于行业的兴起，飞行类玩具大受市场欢迎，公司2017年减少了传统的幼儿启蒙类玩具，而大幅提高科教飞行类产品的产能，将产品细分差异化的策略为公司带来可观的盈利。