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牛仔裤很瘦——你在货架上找不到肥裤子，把自己塞进这些瘦裤子的（中国）顾客们正在寻求彰显个性的东西。一家gd商场里，在女友扭进一条窄瘦的李维斯牌牛仔裤后，迈克·戴（音）说，“她看起来好像很有个性。”牌子是美国的，但这家位于旧金山的牛仔裤制造商（在中国）所提供的服装却全是亚洲款式———牛仔裤是在香港设计的磨旧式，每条售价高达149美元。
瑞士信贷预计，到2020年中国将超过美国成世界{dy}大消费市场，几乎占到全球个人消费支出的1/4。正处在转变成{zd0}sc品市场边缘的中国对西方零售商的全球扩张具有关键作用。“若我们只获得中国人口的1%，那也意味着有1300万消费者”，盖璞中国区总裁杨得铭说，“这表明中国市场有多么巨大。”