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1客观性、真实性
东莞广告策划企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。
2目标明确
企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象东莞广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
3恒久性
东莞广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。