礼品盒
求新、求美、求变是人们共同的心理，用通俗的话来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了现代风格形式的礼品盒包装之后，又会对富有传统风格的包装感到爱好。港澳同胞一贯欢迎具有吉利含义的包装及装潢，“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好形式。可见如何掌握消费者心理已成为现代礼品盒包装及装潢设计的特点之一。现代食物包装设计首先就是要研究消费者，研究消费心理学。在设计前应避免一切盲目性，而应从实际出发，制定设计方案。
礼品盒
成功的礼品盒包装及装潢设计之所以能感动人心，很重要的一个方面就是利专心理影响。同样的产品，同样的礼品盒包装及装潢形式，独一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。好比有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童设计的一些系列商品时，就考虑到父母老是但愿通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这同心用心理，而投其所好，经常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品并不相干，却能切中父母们gz开发孩子智力的心理。
“定位设计”是商品竞争的产物。设计就是要研究如何突破竞争对手们已有的包装及装潢形式和水平。假如别人的产品包装凸起产地，产地是它的上风因素，那么自己就要凸起产品其他方面的上风，特别是竞争对手所不具备的特点。这是工作的着重点、选择定位的设计方法。
礼品盒
定位有前面所述的三个方面的定位，在多数情况下，每一件礼品盒包装及装潢应凸起一个重点，要么凸起商标牌号，其它内容可放到包装的侧面或背面，要么凸起产品或消费者。由于包装画面有限，不可能面面俱到，内容过多易使画面拥挤，不如凸起某一方面，效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点凸起上风方面。当然，根据需要采用结合式定位也是常用的方式，正如我们在“创意构思”一节中讲过的，在这种情况下仍应有表现(定位)的倾向性。
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