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肤浅概念、随意定位。
尽管快时尚服饰企业试图在心理需求方面主导服装消费,但在品牌营建方面乏善可陈。他们向消费者传递出的产品信息并不是品牌符号与品牌价值,无法给与顾客一种消费价值和生活方式的说服力,无非是那些众商家磨烂嘴皮的肤浅概念:低价时髦、款式翻新。
设计环节:产品主义覆盖了品牌意识。
而在设计环节,设计 师所谓准确的眼光却是能够准确预测近段时间潮流趋势,短时间内设计出各式新潮服装,而从不把品牌意识和品牌建设的努力融入到产品设计中,并一步步搭建品牌 入住顾客心中的桥梁,局限于做潮流的跟随者而非创造者,甚至追求{yl}设计、二流面料和三流价格这种无视品牌生命的短期行为。
当然,也有逆势而为、木秀于林者。
KM是来自北欧的服饰品牌,也是近年来快时阵营的代表品牌。KM是KILO&METERS的简称,它是以北欧文化为品牌基础的快时尚品牌,主要经营销售服装、鞋履、配饰和各种yz生活用品,集研发、设计、供应、销售于一体,专注于提供yz时尚快消产品。
在KM产品身上,鲜明呈现出简约自然北欧设计特征,简约舒适、休闲优雅的,既非快而不精的粗放产品即兴投放,也非高贵奢华的贵族专属,但是,北欧文化赋予产品精雕细琢的姿态和自然环保的观念,使KM充满了时尚和质地的品牌轨迹。