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近年来,全球快时尚服装行业以“快、狠、准”的显著特征,凭借SPA(Specialty retailer of Private label Apparel)垂直整合供应链模式,实现快速发展,其势头甚至对传统服装形成巨大的冲击,这几年,快时尚日渐取代sc成为零售终端的主力,同时快速渗透运动服装和家居等领域。在中国市场,本土服装也纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的加入者越来越多,但是由于科学性与意识淡漠,急功近利行为盛行,这个行业的发展和零sk间却在不断缩小,竞争态势日益白热化。
当前对”快时尚”的定义,主要包含三方面的含义,即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。时尚界以”快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。新品到店的速度奇快,橱窗陈列的频率更是一周两次。
快时尚的另一个核心是供应链的整合。
但是,快时尚并非廉价快消品。企业{zd0}的误区就存在于此。我们知道,正常的流行服饰,设计师捕捉到时尚讯息和潮流化,并将潮流转化为产品,到各专卖店、专柜、KA等终端上货,一般都需要好几个月时间,gd甚至需要半年。
但,我们当前给“快时尚”定义的概念,却在以颠覆这种规律率为能事,追求急速的更新,往往在极短时间内将产品概念转化成为消费品,有的企业甚至将这{yl}程缩短到十天八天甚至更短,力求“周周有新品”。
在国内,之前我们提到的KM,是基于北欧自然人文与环保文化基因的快时尚设计师(KILO&METERS)。自创立以来,KM就坚持走简约舒适、休闲优雅的设计路线,tr环保的用料精选,一反快时尚普遍规律,在路上不停的努力探索。
KM的核心是终端顾客,他们认为因为只有在店铺才能真正接触到顾客,才能了解顾客的需求,才能掌握顾客的评价。店铺提供zys的数据,整理完毕反馈给设计部门,设计部门按照顾客需求设计出款式,再将其交给相关部门评估成本和价格,之后开始制版、打样,{zh1}移交给工厂车间生产。
将北欧的服饰文化和流行元素融入自己设计中,不断在西方时尚设计理念中融入中国文化的本土语境,逐步形成一种自然、优雅、活力、健康特征元素。