用法一:创建再营销计划,把一些通用词、大流量词里面的商机捞回来
举例:众所周知,“小孩咳嗽怎么办”这类词流量非常大,但是商业价值不高。如果单纯以这个词为关键词,必然导致高消费、低转化。其实,可以建立一个这类词的再营销专属计划,然后绑定特定人群,如搜索过“小儿咳嗽药”的人,就可以控制只对这些人展现,捞回泛流量中的潜在商机。
用法二:现有的计划对再营销人群溢价,提高目标人群的竞争力
对于现有的计划,如果想要提高竞争力,也可以对其设置再营销溢价系数,在有价值的流量里面提升竞争力,比单纯提升出价会更加有的放矢一些,拓流量同时节约成本。
2分时段出价、分匹配模式出价——探索新大陆
分时段出价:放开平时不投的时段,用低价格进行试探
举例:某医院原本只投放zm的早上与晚上,流量下降后,开始在中午的几个时间段也投放。由于初次尝试没有经验,不敢直接放开这几个时间段,而是选择在这几个时间段设置较低的出价系数(如0.3)。经过尝试,发现中午避开午饭的时间段推广效果也不错,就在这些时间段追加了系数。
分匹配出价:适当放宽匹配模式,压低系数进行流量补余
与分时段出价类似,适用于平时基本上选择比较jq的匹配模式,想要尝试更广泛的推广客户朋友。对于比较宽松的匹配模式,可以先从较小的系数开始试探,慢慢往上调整,直到达到想要的效果为止。