2017版中国户外用品行业市场潜力与投资前景分析报告目录

2017-2023年中国户外用品行业市场潜力与投资前景分析报告

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第1章    户外用品行业发展概述 1

{dy}节 户外用品行业相关概述 1

一、户外用品行业定义 1

二、户外用品分类概述 1

三、户外用品行业政策 2

（一）行业监管体制 2

（二）行业法规政策 2

节 户外用品行业经济环境分析 4

一、2017年中国GDP增长情况分析 4

二、2017年工业经济发展形势分析 5

三、2017年社会固定资产投资分析 14

四、2017年全社会消费品零售总额 21

五、2017年对外贸易发展形势分析 24

节 户外用品行业社会环境分析 28

一、中国人口年龄结构 28

二、城乡居民收入情况 30

三、居民消费水平与结构 32

第四节 国内旅游业发展态势 37

一、居民旅游市场规模分析 37

（一）中国居民旅游人数规模 37

    2016年中国旅游市场实现平稳增长，外国人入境旅游市场出现回暖，达2636万人次，增长0.27%；港澳台同胞入境旅游市场降幅明显收窄，达1.02亿人次，下降0.63%；入境过夜游客5562万人次，下降0.11%；出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1．07亿人次，增长19.49%；国内旅游36.11亿人次，增长10.67％。

    2016年,我国旅游业总体保持健康较快发展。国内旅游市场继续较快增长，入境旅游市场小幅下降，出境旅游市场持续快速增长。国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%。

    2016年, 我国旅游业总体保持平稳较快发展。国内旅游市场继续较快发展，入境旅游市场基本持平，出境旅游市场继续快速增长。全国国内旅游人数29.57亿人次，收入22706.22亿元人民币，分别比上年增长12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32亿人次,实现国际旅游（外汇）收入500.28亿美元，分别比上年下降2.2%和增长3.2%；中国公民出境人数达到8318.27万人次，比上年增长18.4%。

（二）国内居民旅游花费总额 38

国内居民旅游花费总额

  年份 国内居民旅游花费总额（单位：亿） 同比增长   2010 14749.32 --   2011 19305.39 23.6%   2012 22706.22 17.6%   2015 26276.12 15.7%   2014E 30033.61 14.3% （三）城镇居民国内旅游情况 38

（四）农村居民国内旅游情况 39

二、入境旅游市场规模分析 39

（一）入境游客人数规模分析 39

    根据旅游局统计数据：2016年中国入境旅游总人数达到2636.08万人次，当中亚洲国家来华旅游人数为1636.15万人次；美洲国家来华旅游总人次为310.65万人次；欧洲国家来华旅游总人次为548.41万人次。

2016年中国入境旅游分国别分目的统计（万人次）

  国别 合计 会议/商务 观光休闲 探亲访友 服务员工 其他   总计 2636.08 539.57 892.99 60.33 328.54 814.66   亚洲小计 1636.15 300.51 541.32 15.73 238.75 539.84   日本 271.76 83.58 44.52 4.65 11.61 127.41   韩国 418.17 104.15 185.34 2.42 40.49 85.77   朝鲜 18.44 3.39 0.15 0.01 8.91 5.97   蒙古 108.27 9.38 4.88 0.05 23.57 70.38   菲律宾 96.79 3.00 20.04 0.23 62.32 11.21   泰国 61.31 3.99 36.21 0.22 13.04 7.85   新加坡 97.14 20.13 29.60 4.58 6.48 36.35   印尼 56.69 2.43 37.33 0.27 11.14 5.51   马来西亚 112.96 13.01 75.24 0.89 9.62 14.20   巴基斯坦 10.89 3.46 2.94 0.07 0.80 3.62   印度 70.99 18.29 18.17 0.29 14.24 19.99   尼泊尔 5.36 0.86 1.53 0.03 1.05 1.89   斯里兰卡 5.00 1.32 0.54 0.02 1.96 1.17   哈萨克 34.36 4.39 15.48 0.59 6.55 7.35   吉尔吉斯 5.04 0.18 2.39 0.01 1.96 0.50   其他 262.99 28.95 66.96 1.39 25.02 140.66   美洲小计 310.65 55.91 113.29 25.90 18.75 96.80   美国 209.32 40.17 80.15 11.98 13.36 63.65   加拿大 66.71 8.21 19.46 12.71 3.05 23.28   墨西哥 6.58 1.35 2.97 0.06 0.50 1.71   其他 28.05 6.18 10.71 1.16 1.83 8.16   欧洲小计 548.41 147.70 194.79 9.07 61.80 135.06   英国 60.47 15.52 19.04 1.97 4.24 19.70   德国 66.26 21.69 13.12 1.82 4.14 25.50   法国 51.70 9.50 16.91 1.11 3.55 20.62   意大利 25.31 6.54 8.56 0.26 2.04 7.91   俄罗斯 204.58 62.30 97.05 0.36 25.91 18.96   瑞士 7.95 1.89 2.73 0.22 0.74 2.37   瑞典 14.20 3.48 3.13 0.66 0.70 6.22   荷兰 18.04 4.51 4.83 0.82 1.88 6.00   挪威 4.79 1.09 1.27 0.22 0.15 2.06   奥地利 6.48 1.99 1.60 0.32 0.54 2.03   比利时 6.74 1.75 2.27 0.20 0.35 2.16   西班牙 14.10 3.04 5.23 0.27 0.79 4.77   葡萄牙 5.23 0.66 2.84 0.04 0.60 1.09   其他 62.55 13.72 16.20 0.79 16.16 15.67   大洋洲小计 81.01 14.46 27.57 9.22 3.66 26.10   澳大利亚 67.21 11.76 23.99 7.70 2.73 21.02   新西兰 12.66 2.48 3.29 1.44 0.65 4.80   其他 1.14 0.22 0.29 0.08 0.27 0.28   非洲小计 59.69 20.97 15.96 0.40 5.57 16.79   其他国家 0.18 0.02 0.07 0.01 0.01 0.07 （二）入境旅游收入规模分析 41

（三）入境旅游客源分布情况 42

（1）客源结构分析 42

（2）客源入境方式 43

（3）入境旅游目的 46

（4）年龄及性别结构 48

（四）入境旅游过夜游客数 50

三、国内出境旅游市场分析 52

（一）居民出境旅游人数分析 52

（二）因私出境旅游人数分析 54

（三）赴日旅游市场状况分析 54

（四）赴台旅游市场状况分析 54

第五节 户外运动市场发展分析 55

一、户外运动发展概况 55

二、户外运动类型分析 56

三、户外运动人数规模 58

四、户外运动特征分析 58

第2章 国内外户外用品行业运行态势 60

{dy}节 国外户外用品行业运行分析 60

一、国外户外用品行业发展历程 60

二、国外户外用品行业市场分析 62

三、国外户外用品行业品牌数量 64

四、国外户外用品品牌出货规模 64

五、国外户外用品行业竞争格局 64

第二节 国内户外用品行业运行态势 65

一、国内户外用品行业市场规模 65

二、国内户外用品行业品牌数量 66

三、国内户外用品品牌出货规模 68

四、国内户外用品的品牌占有率 68

（一）一线城市品牌占有率 68

（二）二线城市品牌占有率 69

（三）三线城市品牌占有率 70

第三节 国内外户外用品行业竞争分析 71

一、国内外户外用品竞争现状 71

二、国内品牌较国外品牌优势 71

三、国内品牌较国外品牌劣势 72

四、国内外户外用品竞争对比 72

（一）品牌价差分析 72

（二）渠道发展对比 73

（三）品牌市场份额 73

第四节 体育用品企业进军户外行业剖析 74

一、体育用品企业户外品牌发展现状 74

二、体育用品企业进军户外壁垒分析 74

三、体育用品企业进军户外策略分析 76

四、主要体育用品企业户外品牌分析 78

（一）阿迪达斯（Adidas） 78

（二）李宁（Li-Ning Adventure） 80

（三）安踏（ANTA） 81

（四）361° 83

（五）彪马（Puma） 85

第3章 中国户外用品细分行业发展分析 89

{dy}节 户外服装行业发展分析 89

一、户外服装行业发展概况 89

二、户外服装市场规模分析 91

三、户外服装品牌竞争格局 91

四、户外服装盈利水平分析 92

五、主要户外服装市场分析 93

（一）冲锋衣裤市场分析 93

（二）抓绒衣裤市场分析 93

（三）速干衣裤市场分析 94

（四）迷彩衣裤市场分析 94

（五）滑雪衣裤市场分析 95

（六）骑行服装市场分析 95

（七）毛衣风衣市场分析 96

（八）休闲服装市场分析 96

第二节 户外鞋类行业发展分析 97

一、户外鞋类行业发展概况 97

二、户外鞋类市场规模分析 97

三、户外鞋类品牌竞争格局 98

四、户外鞋类市场价格分析 99

五、主要户外鞋类市场分析 101

（一）登山鞋市场分析 101

（二）徒步鞋市场分析 101

（三）攀岩鞋市场分析 102

（四）溯溪鞋市场分析 102

（五）滑雪靴市场分析 103

（六）休闲鞋市场分析 103

第三节 户外包类行业发展分析 104

一、户外包类行业发展概况 104

二、户外包类市场规模分析 104

三、户外包类品牌gz调查 105

四、户外包类市场价格分析 105

五、主要户外包类市场分析 107

（一）登山包市场分析 107

（二）旅行包市场分析 108

（三）摄影包市场分析 108

（四）骑行包市场分析 109

（五）洗漱包市场分析 109

（六）冰包市场分析 110

第四节 户外装备行业发展分析 110

一、户外装备行业发展概况 110

二、户外装备市场规模分析 110

三、户外装备品牌竞争格局 111

四、户外装备市场价格分析 112

五、主要户外装备市场分析 115

（一）帐篷睡袋装备市场分析 115

（二）户外垫子装备市场分析 115

（三）登山攀岩装备市场分析 116

（四）户外仪表工具市场分析 116

（五）户外运动车市场分析 117

第4章   中国户外用品行业营销渠道分析 118

{dy}节 户外用品营销渠道结构分析 118

第二节 户外用品商场营销渠道分析 120

一、户外用品商场营销现状 120

二、户外用品商场发展规模 121

三、户外服装商场竞争分析 121

四、户外用品商场发展潜力 122

第三节 户外用品专卖店营销分析 122

一、户外用品专卖店营销现状 122

二、户外用品专卖店发展规模 123

三、户外用品专卖店竞争分析 123

四、户外用品专卖店发展潜力 124

第四节 户外用品电商营销渠道分析 124

一、户外用品电商发展现状 124

二、户外用品电商市场规模 125

三、户外用品电商竞争分析 125

四、户外用品电商发展潜力 126

五、户外用品电商平台分析 126

（一）淘宝/天猫 126

（二）京东商城 126

（三）如此网 127

（四）互联诚品户外商城 127

（五）户外营网上商城 127

（六）8264驴友商城 128

第五节 户外用品展会营销渠道分析 128

一、户外用品展会发展现状 128

二、主要地区展会市场分析 129

（一）北京展会市场分析 129

（二）上海展会市场分析 129

（三）广东展会市场分析 130

（四）江浙展会市场分析 131

三、ISPO CHINA展会发展分析 132

（一）展会基本情况 132

（二）参展企业分析 132

（三）展会价值影响 133

第5章   中国户外用品行业供应链管理分析 134

{dy}节 户外用品行业供应链管理概述 134

一、户外用品行业物流链管理分析 134

（一）户外用品行业物流链管理特点 134

（二）户外用品行业物流链管理方法 135

（三）户外用品行业物流链管理策略 135

二、户外用品行业信息链管理分析 135

（一）户外用品行业信息链管理特点 135

（二）户外用品行业信息链管理方法 136

（三）户外用品行业信息链管理策略 137

三、户外用品行业资金链管理分析 137

（一）户外用品行业资金链管理特点 137

（二）户外用品行业资金链管理方法 137

（三）户外用品行业资金链管理策略 138

第二节 户外用品供应链环节管理分析 139

一、户外用品原料采购环节管理分析 139

二、户外用品产品设计环节管理分析 141

三、户外用品产品生产环节管理分析 142

四、户外用品品牌营销环节管理分析 142

第三节 电商环境下户外用品行业供应链管理 142

一、电商对供应链管理影响分析 142

二、电商环境下供应链管理瓶颈 143

三、电商环境下供应链管理策略 144

第6章   国内外户外用品行业品牌发展分析 146

{dy}节 国外户外用品品牌发展分析 146

一、哥伦比亚（COLUMBIA） 146

（一）品牌基本情况 146

（二）品牌定位分析 152

（三）品牌渠道建设 158

（四）公司发展动态 164

二、乐斯菲斯/北面（TNF） 164

（一）品牌基本情况 164

（二）品牌定位分析 166

（三）品牌渠道建设 169

（四）企业发展动态 170

三、土拔鼠（MARMOT） 171

（一）品牌基本情况 171

（二）品牌定位分析 171

（三）品牌渠道建设 174

（四）在华经营战略 175

四、始祖鸟（ARC'TERYX） 175

（一）品牌基本情况 175

（二）品牌定位分析 176

（三）品牌渠道建设 176

（四）企业发展动态 177

五、狼爪（JACKWOLFSKIN） 178

（一）品牌基本情况 178

（二）品牌定位分析 178

（三）品牌渠道建设 180

（四）企业发展动态 183

六、沙乐华（SALEWA） 183

（一）品牌基本情况 183

（二）品牌定位分析 185

（三）品牌渠道建设 186

（四）在华经营战略 186

七、爱步（ECCO） 187

（一）品牌基本情况 187

（二）品牌定位分析 188

（三）品牌渠道建设 189

（四）企业发展动态 189

八、匡威（CONVERSE） 190

（一）品牌基本情况 190

（二）品牌定位分析 191

（三）品牌渠道建设 192

（四）企业发展动态 192

九、诺诗兰（NORTHLAND） 193

（一）品牌基本情况 193

（二）品牌定位分析 195

（三）品牌渠道建设 196

（四）在华经营战略 198

十、萨洛蒙（SALOMON） 199

（一）品牌基本情况 199

（二）品牌定位分析 199

（三）品牌渠道建设 199

（四）在华经营战略 200

十一、乐飞叶（LAFUMA） 201

（一）品牌基本情况 201

（二）品牌定位分析 201

（三）品牌渠道建设 202

（四）品牌优势分析 202

十二、添柏岚（TIMBERLAND） 203

（一）品牌基本情况 203

（二）品牌定位分析 204

（三）品牌渠道建设 204

（四）企业发展战略 205

十三、艾高（AIGLE） 206

（一）品牌基本情况 206

（二）品牌定位分析 206

（三）品牌渠道建设 207

（四）在华经营战略 208

第二节 国内户外用品品牌发展分析 210

一、探路者（TOREAD） 210

（一）品牌基本情况 210

（二）品牌定位分析 214

（三）品牌渠道建设 215

（四）品牌发展战略 216

二、奥索卡（OZARK） 217

（一）品牌基本情况 217

（二）品牌定位分析 218

（三）品牌渠道建设 218

（四）品牌发展战略 219

三、牧高笛（MOBIGARDEN） 220

（一）品牌基本情况 220

（二）品牌定位分析 220

（三）品牌渠道建设 221

（四）品牌发展战略 221

四、凯乐石（KAILAS） 222

（一）品牌基本情况 222

（二）品牌定位分析 223

（三）品牌渠道建设 224

（四）品牌发展战略 224

五、极星（SHEHE） 225

（一）品牌基本情况 225

（二）品牌定位分析 226

（三）品牌渠道建设 226

（四）品牌竞争优势 227

六、龙鸟（SINTERYX） 228

（一）品牌基本情况 228

（二）品牌定位分析 229

（三）品牌渠道建设 229

七、哥仑步（KOLUMB） 230

（一）品牌基本情况 230

（二）品牌定位分析 232

（三）品牌渠道建设 232

（四）品牌发展战略 233

八、凯图{df}（K2SUMMIT） 233

（一）品牌基本情况 233

（二）品牌定位分析 234

（三）品牌渠道建设 234

（四）品牌发展战略 235

九、日高（NIKKO） 235

（一）品牌基本情况 235

（二）品牌主要产品 236

（三）品牌渠道建设 237

十、康健（KINGCAMP） 238

（一）品牌基本情况 238

（二）品牌定位分析 239

（三）品牌渠道建设 239

（四）品牌发展战略 240

十一、阿珂姆（ACME） 240

（一）品牌基本情况 240

（二）品牌定位分析 243

（三）品牌渠道建设 243

（四）品牌发展战略 244

十二、雪狼（SNOWWOLF） 244

（一）品牌基本情况 244

（二）品牌定位分析 245

（三）品牌发展理念 246

（四）品牌发展历程 247

十三、卡瓦格博（KAWADGARBO） 248

（一）品牌基本情况 248

（二）品牌技术分析 248

（三）品牌渠道建设 249

（四）品牌特点分析 249

十四、骆驼（CAMEL） 250

（一）品牌基本情况 250

（二）品牌定位分析 251

（三）品牌渠道建设 251

（四）品牌特点分析 252

十五、普尔兰德（PURELAND） 252

（一）品牌基本情况 252

（二）品牌故事分析 254

（三）品牌渠道建设 255

（四）品牌产品系列 256

十六、思凯乐（SCALER） 257

（一）品牌基本情况 257

（二）品牌定位分析 258

（三）品牌渠道建设 259

（四）品牌发展战略 259

十七、火枫（FIRE-MAPLE） 260

（一）品牌基本情况 260

（二）品牌定位分析 260

（三）品牌渠道建设 261

（四）品牌发展战略 261

章 2017-2023年中国户外用品行业前景及投资分析 263

{dy}节 2017-2023年中国户外用品行业SWOT分析 263

一、户外用品行业发展优势分析 263

二、户外用品行业发展劣势分析 263

三、户外用品行业发展机遇分析 263

四、户外用品行业发展威胁分析 263

第二节 2017-2023年中国户外用品行业发展前景 263

一、户外用品行业发展前景分析 263

二、户外用品行业发展趋势分析 264

三、户外用品行业盈利能力预测 268

四、户外用品行业需求前景预测 269

（一）户外服装需求前景预测 269

（二）户外鞋类需求前景预测 270

（三）户外装备需求前景预测 271

第三节 2017-2023年中国户外用品行业投资风险 272

一、宏观经济风险分析 272

二、市场竞争风险分析 272

三、材料价格上涨风险 272

四、渠道管理风险分析 273

五、知识产权风险分析 273

第四节 2017-2023年中国户外用品行业投资策略 273

章 中国户外用品企业IPO上市策略指导 275

{dy}节 户外用品企业境内IPO上市目的及条件 275

一、户外用品企业上市目的 275

二、企业上市需满足的条件 276

（一）企业境内主板 IPO 主要条件 276

（二）企业境内中小板IPO主要条件 277

（三）企业境内创业板IPO主要条件 278

三、企业改制上市中的关键问题 278

第二节 户外用品企业IPO上市的相关准备 281

一、企业该不该上市 281

二、企业应何时上市 282

三、企业应何地上市 283

四、企业上市前准备 283

（一）企业上市前综合评估 283

（二）企业的内部规范重组 284

（三）选择并配合中介机构 284

（四）应如何选择中介机构 284

第三节 户外用品企业IPO上市的规划实施 285

一、上市费用规划和团队组建 285

二、尽职调查及问题解决方案 289

三、改制重组需gz重点问题 289

四、企业上市辅导及注意事项 292

五、上市申报材料制作及要求 293

六、网上路演推介及询价发行 294

第四节 户外用品企业IPO上市审核工作流程 296

一、企业IPO上市基本审核流程 296

二、企业IPO上市具体审核环节 297

三、与发行审核流程相关的事项 300

了解《2017-2023年中国户外用品行业市场潜力与投资前景分析报告》

报告编号：516288

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