负1面影响严重制约行业发展
在贫困农村做假慈善，直播殡仪馆火化过程，大尺度涉黄、暴1力、“奇葩”镜头……网络直播火热发展的同时，也伴随一些问题：内容同质化，持续创作能力差；内容低俗化，个别主播为博人气，不惜用“出位”表现哗众取宠等。
针对网络直播乱象，自２０１６年１２月１日起，国家网信办实施《互联网直播fu务管理规定》，对于直播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，给规范互联网直播fu务划定了底线。一些直播平台也陆续出台管理规则，对主播和用户的行为进行规范。
中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布的《促进网络表演（直播）行业健康有序发展行动计划》指出，行业起步阶段，一些违1法违规的行为和乱象屡屡出现，给行业造成了负1面的社会影响，成为严重制约行业发展的瓶颈。
行动计划指出，网络表演（直播）分会将通过建立内容审核、行业培训、信用体系、信息共享、行业评优、行业调研等方面的工作促进网络直播的健康发展。
“网络表演（直播）行业，要以传播正能量、传播真善美为立业之本，树立良好的行业形象。同时要不断增强直播内容的专业性与原创性，提供有深度、有价值的直播产品，逐渐改变人们对直播的固有印象。”文化1部文化市场司副司长马峰说。
“Z一”已成网络直播主力军，求知、娱乐、社交需求并重
国际上，通常将上世纪90年中期之后出生、年龄处于22岁以下的人群，称作“Z一”。随着网络直播行业的发展成熟，表新生力量的“Z一”随之日趋崛起，悄然来到时舞台的中央。
作为网络直播行业最为庞大的用户群体，作为网络直播行业发展的重要见证者和参与者，“Z一”的自身特点和精神文化诉求正在深刻影响着当前直播业的发展生态，形塑着未来直播业乃至整个互联网产业链的发展趋势。全1面了解直播中的“Z一”，有助于切实把握互联网治理的基本面。
网络直播形式更能满足“Z一”需求
一是独生成长环境造就特殊情感需求。“Z一”普遍是独生1子女，物质生活丰裕但精神生活相对孤独，对团体的归属感和认同感有较强渴求，希望获得所处环境的接纳和认可，基于兴趣的“圈子”社交需求巨大。
二是“互联网原住民”身份促成强大的网生内容创造力。“Z一”是伴随互联网成长起来的一，从小就有机会广泛接触网络图文、音视频、直播等，以“Z一”为表的年轻创作群体现已成为原创网生内容的主力。目前，网文作家中有21.6%属于“Z一”，微博用户中的“Z一”达到43.3%，网络主播中仅95后主播就高占45%。
三是开阔的视野带来品味的个性化、多元化。“Z一”受成长的大环境影响，相较于其他年龄群体眼界更为广阔，观念更为前卫，思想意识更为早熟，既渴望与众不同、勇于展示自我，又追求一时潮流、追赶大众风尚；既有“尝鲜一族”，也有“怀旧达人”；既精于分析，又乐于感性消费。
