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安徽强盛船务有限公司
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鼎盛国际有限公司,2015年03月05日成立,经营范围包括家具、木制品、锯材的生产和销售;研发、设计、销售、安装家具用品及售后服务;销售:家居用品、茶具、橱柜、针纺织品、床上用品、工艺品、无纺制品、办公用品、灯具、布艺、服装鞋帽、皮革制品、电子产品、卫生洁具、冷暖设备、陶瓷制品、地毯、墙纸、礼品;网上提供商品信息咨询服务、电子商务技术及相关信息服务;仓储服务(不含危险化学品);货物进出口、技术进出口(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)。
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中秋节将至,月饼成为社交“硬通货”。

月饼的比拼早已不局限于口味层面,各大品牌发力包装材质、设计创意、潮流元素等多个方面。除了传统月饼消费商,越来越多企业经过跨界联名分羹月饼市场。盒马工坊推出“冷锅串串现烤月饼”;螺蛳粉品牌螺霸王推出螺蛳粉月饼;杏花楼则与雀巢联名,推出植物肉五仁月饼。

月饼销售窗口期短,前后缺乏两个月,却成为局部餐饮食品企业的营收主力。财报数据显现,2020年,广州酒家(603043.SH)的月饼系列产品完成营收约13.78亿元,同比增加27.54%,占公司总营收的42.39%,月饼产品毛利率高达58.37%。

中秋节是重要的传统节日。迎来送往之间,月饼社交属性日益凸显,月饼券由此降生。它先后经过消费商、经销商,流向市场,兜兜转转之后,常常最终流入黄牛之手。之后,月饼消费商们又从黄牛手中回收月饼券,继续下一个轮回。

倒卖之间,貌似一切参与者都成为赢家,月饼经济学就此成型。

毛利率超50%

相比粽子、年糕等节庆食品,月饼利润率更高。东吴证券研报显现,月饼直接资料费用率约为30%。其中,原资料费用率约为15%,月饼头部企业经过范围化消费完成较好的本钱平滑和毛利控制。

*ST麦趣(002719.SZ)在2021年半年报中称,公司采用阶段性的集中消费形式。月饼每年的消费周期约为45-60天,主要集中在中秋节前1-2个月。公司依据当年销售状况,分离销售方案和经销商订单,布置下一年度消费方案。在消费周期启动后,依据销售部门的后续订单数量的增加,消费部门会调整消费方案并完成排产和前期准备工作。

财报数据报显现,2020年,*ST麦趣的“节日食品”类营收为7048.2万元,同比减少7.93%,毛利率达53.16%,同样是毛利率的产品。

元祖股份(603886.SH)则在2020年年报中表示,中秋月饼由于其产品单价较高及销量较大,招致占销售收入比重较大,因而大局部烘焙企业下半年收入表现较上半年更佳。

含有月饼、粽子在内的中西糕点礼盒是元祖股份最重要的产品。2020年,元祖股份的中西糕点礼盒完成营收13.88亿元,同比增长3.24%,毛利率达55.96%。

桃李面包(603866.SH)2020年月饼销售收入为1.18亿元,同比增长11.19%。桃李面包还方案继续稳步开展月饼等传统节日产品,进一步丰厚产品线。

月饼上游产业链较短,消费本钱较低,技术门槛不搞,难免惹起其他餐饮“眼红”。

全聚德(002186.SZ)2020年年报显现,中秋节期间,全聚德共推出30余款礼盒,60余种口味的月饼,一半以上为创新产品,销售同比增长22.13%。

月饼市场的整体范围仍在不时扩展。艾媒咨询的数据显现,2020年,中国月饼市场销售范围已超200亿元,而随同疫情防控常态化、国民走亲访友的需求将继续复苏,估计2021年中国月饼销售范围将达218亿元。

随之而来的是,市场份额向头部市场集中,大量中小企业出清。

天眼查数据显现,目前我国在业、存续的“月饼”相关企业共计2.3万家。2020年,月饼企业注册数为2522家,同比下跌11.5%。今年前8月的注册量为783家,同比下跌51.3%。

“虽然人们的月饼预算在上涨,但消费观却在逐步回归理性与。”9月18日,艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅在承受时期周报记者采访时表示,在行业快速开展的同时,市场消费也呈现出新的特性。2021年,国内月饼消费自吃需求增加、送礼需求相对降低。质量将成为月饼品牌持续开展的立足之本。

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“月饼券”引发流通乱象

每年,大量的月饼原封不动地在礼品市场活动。一朝一夕,一个奇特的“月饼券”期货市场构成。月饼经济呈现越来越明显的金消融特征。

某月饼厂家印制票面价钱100元的月饼券,以65元/张的价钱卖给经销商,经销商以80元的价钱卖给消费者A。A将月饼券送给消费者B后,B又以40元的价钱卖给黄牛,厂商再以50元/张的价钱向黄牛收买。

如此一来,月饼券流转构成完好利益链,“可兑换月饼”的票券在不时流通。时期周报记者在二手买卖平台闲鱼发现,哈根达斯出品的“小巧心意”月饼,原价288原,月饼券仅售177元;杏花楼原价268元的“椰皇流心”,对应月饼券售价只要179.5元。

每逢中秋节临近,大量黄牛蹲守在月饼提货点,收买和售卖月饼提货券。售价668元的哈根达斯“彩云追月”月饼券在提货现场被黄牛以4折,即267元的价钱回收,再以原价的7折转手别人。一笔买卖的利润即可达200元。

中秋期间上市的大闸蟹也呈现“证券化”现象。

“纸月饼”“纸大闸蟹”似乎让参与者都成为赢家。消费厂家提早预测销售数量,有效控制本钱,消费者以廉价价钱购置到月饼,但应用提早兑付的卡券消费同样可能产生诸多乱象。

在二手平台、电商平台,有不少月饼“配送券”和“多选一券”买卖。这类月饼券和官���出售的月饼券面额相同,除了月饼券外,还配以大闸蟹、果蔬礼盒、拉杆箱、小家电等商品,消费者可任选其一兑换。卖家普遍声称,此类多选券具有商品选项多、兑换期限长等益处,团购价可比自提券做得更低。

但是,此类卡券多为“挂羊头卖狗肉”。假如消费者想从中兑换月饼,常常会被告知没货,只能选择其他商品,卖家就可从这些商品中获取更多利润。

据媒体报道,经销商以6.5折价钱拿到此类“多选一券”后,再以7折价钱出卖给消费者,消费者假如选择月饼,则仅赚取24.9元的利润,若选择兑换其他商品,最多可获利249元,利差高达9倍。


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