在90后“自我”问题上营销人不应瞎起哄

人法地，地法天，天法道，道法自然。人受制于地，地受制于天，天受制于规则，规则受制于自然。以上论述即是自然法则，也是社会法则。90前的自我受制于这个法则，90后的自我无疑也无法摆脱这个法则。

网上谈及90后几乎必谈及90后的“自我”。其中有一篇“谁掌握了90后谁就掌握了未来”的文章好似有些得道。这篇文章对90后有这样四个论点，即品质生活深度自我独而不孤善良微光。

笔者认为上面关于90后的四个论点，前两点对于营销人员认识90后基本没有什么价值和帮助。理由如下：

一、品质生活，此论点说了等于没说。因为品质生活不是90后的特有追求，品质生活原本是人类生活从古自今的普世的共同追求。

二、深度自我，90后基本都还在校园内，可以说校园阶段的任何学生，他们连基本的自我都还没有形成。这时就认为90后具有深度自我，这明显是主观臆断。

关于品质生活这里不屑评说，这里重点说说90后的自我及所谓的“深度自我”一说。因为自我决定了一个人怎样知觉、怎样解释、怎样理解、即怎样认知一个品牌。品牌定位的成败也往往就在于品牌人对自我的认识、理解和把握。

世间万物总是在发展和变化的。所以，首先我们应明白的一点是90后还处于大学校园期的生活，校园里的90后对人生，对社会的认识基本还处懵懂期，思想还处于萌芽期，对自己未来的人生道路基本还处于茫然期。

可以说校园阶段的生活是学子们正处于最后的心理断奶期。所以，校园阶段的生活是决定不了90后的自我的。因此可以说，那些过早给90后的自我下定论的人，都是基于表面的、片面的、静态的、孤立的，形而上学的、甚至是自鸣得意不求甚解的定论。

因为，校园的社会化仅限于知识和技能的获取。所以校园的社会化还不是真正意义的社会化。一个人在没有被社会化这个前提下，他基本上就还没有形成真正意义的自我。即使90后具备自我或自我意识，但他们的自我也是不成熟，不稳定的，对一个连自我概念都不成熟不稳定的群体，谈“深度自我”是不是早了点，是不是有些主观臆断，是不是有些想当然那？

不久的将来我们将会看到，90后和所有90前的任何群体一样，他们一旦离开校园，一旦进入社会，用不了几年，校园里的90后与社会上的90后的行为和表现，一定会让那些基于表面的、片面的、静态的、孤立的，那些用形而上学的观点、以及那些对90后自鸣得意不求甚解的论述者，会大跌眼镜甚至目瞪口呆。

为什么90后乃至被称为“垮掉的一代的80后”离开校园进入社会后，几年就会被人从新认识，主要原因：一是社会化的作用，二是文化熏陶的作用，三是马斯洛的需要层次论的作用。

因为，人是社会的人，人是文化的人，人是文化动物。人对需要都具有自然升级的追求。所以社会化，文化熏陶和需要层次论不仅决定和适用于90前和90后，同时也适用于包括古今中外所有的人，同样也适用于00后乃至任何其它什么“后”。

出来混，无论是80后、90后、00后，直至未来任何什么“后”，都必须与环境相适应，都必须与环境相匹配，相一致。这个环境就是社会环境，文化环境，以及被社会环境和文化环境改造了的，且形成与社会环境和文化环境相匹配，相适应的个人的心理需要的环境。

社会环境、文化环境是人社会化的外部环境，需要层次论则是人社会化的内部环境，在这些环境作用下，90后的任何人都或多或少或大或小都将产生变化。这一点是毫无疑义的。

尽管校园里的90后对人生，对社会的认识基本还处于懵懂期，思想还处于萌芽期，对自己未来的人生道路基本还是比较茫然。但由于年轻人对理想、对向往的追求以及受外部环境的影响，他们也正处于心理的躁动期。就是这个躁动期，使得90后一旦踏入真正意义的社会，他们就会在新的环境下从新认识并完善自我，这并非80后90后的必经之路，这是任何时代任何年轻人的必经之路。

社会是个大熔炉，一个人的社会知识和社会经验只有通过社会实践和在社会化才能获取，人只有在获取一定的社会知识和社会经验后，在人与人交往过程和经历的影响下才会对社会，对自己产生进一步的认识。只有经历这个过程才能使人形成比较成熟的自我。

90后迟早会进入社会，迟早会产生并形成自我概念，但绝大多数的90后的自我绝非可能形成什么“深度自我”。因为“深度自我”或极端个性对一个人来说意味着病态心理。一个存在病态心理的人只有二种结果，一是被社会改造，二是被社会抛弃宅在家里。

90后的“深度自我”是个伪命题。所以说90后“深度自我”是个伪命题，因为到目前为止90后大多还在校园，大多还没有进入社会，还没被社会化，还没有得到文化的洗礼和文化的熏陶。

80/90后所处的时代与80/90前的最大不同是他们迎来了互联网时代。但互联网只是现代人的一种工具，互联网这种工具只能为人提供方便，只能被人所利用。互联网能改变人的生活方式、改变人的购物方式，但互联网却难以改变人的观念，难以改变人的价值观，难以改变人的精神文化，难以改变人的思维模式，甚至也改变不了产生方式。

只要互联网改变不了人的观念，改变不了价值观，改变不了人的精神文化和人的思维模式，那么互联网就改变不了人的本性。因此就不存在90后的什么所谓的“深度自我”

只要90后学的是汉字，只要他生活在汉文化的圈子里，那么，90后的思维方式、行为方式、价值观以及自我，就不可避免的要受制于这个社会和这种文化。