【视点资讯】2014年沐浴露口碑报告发布国产品牌排名整体靠后

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31日，中国统计信息服务中心（CSISC）联合中国质量新闻网发布《2014年中国沐浴露品牌网络口碑报告》（以下简称《报告》）。

该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出24个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。

《报告》显示：从2014年沐浴露行业网络口碑总体上来看，国外品牌像可悠然、水之密语、强生等在本年度都获得了较好的口碑，而国内的产品品牌口碑整体较为靠后；婴幼儿品牌越来越得到网民的关注。

《报告》显示：品牌知名度方面，可悠然在本年度得到较高的关注，品牌知名度上升，位列品牌知名度指数榜首，卡玫尔和水之密语并列第二；从品牌知名度整体分布来看，各个品牌间的差距不大，差距缩小，主打运动型或者男士沐浴露的品牌知名度普遍上升。

《报告》显示：消费者互动度方面，强生表现良好，与其他品牌拉开较大差距，位居第一；舒肤佳、多芬分列第二、第三，但与其他品牌并未拉开差距；六神和玉兰油前十垫底，之后各个品牌之间差距细微。

《报告》显示：质量认可度方面，可悠然获得较好成绩，位列第一，惠润紧随其后，再次获得第二，水之密语位列第三，与多芬、舒肤佳、凌仕差距不大，构成中坚力量，六神和安利较上年度名次提升，进入榜单前十。

《报告》显示：企业美誉度方面，阿迪达斯一家独大，自成一列；之后妮维雅、六神、舒肤佳等各个品牌之间差距在不断缩小，组成第二列队。六神、力士较上一年度表现有所提高，进入前十。

《报告》显示：产品好评度方面，水之密语、可悠然两家独大，电商平台中两者的好评信息量较大，其他品牌好评度差距不大，舒肤佳位列第三。入榜品牌呈现阶梯分布，水之密语、可悠然构成第一梯队，舒肤佳、吉列、多芬、惠润构成第二梯队，其他品牌处于第三梯队，同梯队内品牌间差距变化不大。

《报告》显示：品牌健康度方面，生活良品、施巴表现较好，良好的健康度也减小了对品牌总口碑的侵蚀，健康度指数在位列第十的凌仕之后，各个品牌的健康度下降速度增加，一些在其他指标表现良好的品牌，在该指标上表现不尽如人意，如：可悠然、舒肤佳、强生、多芬、阿迪达斯等就因健康度指数较低，未能进入榜单。

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