为什么说夜景不是把建筑照亮就好？

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一直以来，关于城市的夜景也好、景区的夜景也好、单体建筑或者古建筑的亮化工程也好，如何去表达和实施，讨论似乎总也绕不出照明圈的语境。

兼听则明，我们一直坚信，无论是传播、审视还是革新，走出照明圈必定是个正确的方向。如果夜景照明是简单用灯光把景区照亮让游客把白天经历的再来一遍，那夜景的意义就失去了。

“月光经济”，缘起多巴胺？

为什么在《家有喜事》中，星爷也会说“无数好莱坞的爱情故事都是发生在一轮明月之下”？

从心理学上讲，夜间人的感情更为丰富，景区或者城市打造优美的夜间照明吸引力更容易引发游客的情感共鸣。

夜景照明规划，这应该是照明行业上的说法，而在规划上也被称作“月光经济”。

随着人们生活水平逐渐的提高，各地旅游产业已经成了当地经济的重要支柱（甚至被写入十二五），旅游经济的打造成为重中之重。

如何延长游客停留时间、深化旅游资源开发、延展旅游产业发展，“月光经济”成为一个重要的课题。

夜景值多少钱？

One night in hotel，可观的经济账

首先，不是所有夜景都值钱。

很多管理部门或者旅游规划部门，无论是否经过论证，都把“吸引游客”八股文一样写在报告中，作为上马城市夜景照明的理据，这显然是粗暴无理的。

首先，“夜景”是否能成为“景”，当中涉及大量的论证和调查研究，光污染与夜景之间在很多情况下只有一线之差。

图：重庆“山城夜景”规划照片。激光灯是典型的光污染，另一个显然的问题是：有多少游客或者群众，能享受到这种航拍的视觉？

能真正让人停留，甚至慕名而来的夜景才有价值

从旅游产品设计的角度看，夜景的强大功能不仅仅是说多了一个“景点”而已，最核心的在于，“夜景”本身的时间点“夜”，让这个旅游点本身具备了天然让游客停留至少一晚的功效，而停留一晚，意味着至少对旅游产品中重要的一项指标——房晚数的直接增加。

而以目前的消费结构看，游客消费指数中，酒店住宿的费用长期占据相当高的比率，高达10%到60%。

这就不难推算，因为夜景作用可以间接甚至直接带来的经济收益。

你或许会心生疑虑：好看真的这么重要？其他晚间消费的作用也很大啊。

以世界著名的夜景——香港维多利亚港夜景为例，根据不完全统计，内陆游客首次到访香港，维多利亚港夜景是必看景点，而游客平均每次花费折算人民币将近万元，其中平均高达20-30%用于住宿。

图：香港维多利亚港夜景举世闻名，素有“幻彩咏香江”美誉，“在维港与夜景留个影”则成为游客的“must buy”。

抓住特征，让光成为景的演绎

除了动仄以“城市”为单位的夜景留人外，还有很多规模并不大，但却以巧取胜的夜景照明，成功以景动人，为商业目标作出显著贡献的范例。

图：以浪漫和创意著称的香港海港城（购物中心）广场每年的圣诞灯饰，已经完全成为游人赶集的核心目标。因为去看这个“夜景”而带来的消费连带效应更是不可估量，而在平日，那个地方不过是一个入口而已。

夜景是建筑和消费者内心情感的桥梁

说到底，夜景其实是条桥梁，连接在建筑（景区规划）的核心价值和消费者内心情感之间。

图：宇宙星夜景亮化示意。如何把握“星”的核心特质，表面上，这是设计的视觉问题，说到底，其实是规划者需要策划游人夜晚视觉的问题。

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