观点︱营销是一种产品，也需要研发

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何谓营销?有人认为营销是一种行为，一种把产品卖出去，或卖得更好的行为;也有人认为营销是一种手段，是一种达成经济目的的手段;还有人认为营销是一个过程，是企业经营过程中的一个环节。

我却认为营销是一种产品，是近几年新兴起的一种产品，它的主要客户群体是企业。企业通过这种产品，能够实现经营的目标。既然是一种产品，就有品质、品牌、品味之分;既然是产品，当然也有其商业价值和生命周期;既然是产品，当然也有专业化分工和专门的研发。

市场在细化、商业在整合、技术和专业化程度在提升，营销就有可能成为一种专门的产业。昨天的故事告诉我们未来的道理，这一切是有可能的。前几年，行业在大讨论品牌的专业化和多元化发展之优劣，大讨论并购的不可能和寡头的不太可能，理由是陶瓷行业是一个特殊行业。

今天的事实告诉我们，这一切都是真的。行业再发展下去必然会出现专业化分工，营销这种产品成为产业已将不远。今天的服装业、家电业之路给我们指明了方向。也许，我们不信，十年后的陶瓷产业模式会证明这一点。

营销是一种产品，同样要具有产品的共性和产品的三个层次。

任何一个产品都有其使用寿命和生命周期，所以企业都致力于研发机构的建设，希望通过研发机制成熟一代、培育一代、储备一代。只有代代相传，产品才能经久不息，这是实体产品的研发和推广模式。至于无实体的营销，同样具有实体产品的推广共性，也应该建立其研发机构，通过不同的升级换代来持续提升竞争力和附加值。

营销是一种产品，这种产品要符合企业的研发和经营理念，切勿乱模仿，就像今天的实体产品一样，虽然同质化严重，但也有很强的品牌个性和文化。虽然是同一个产品，不是每个品牌都能卖出好价钱，这就是差距。

营销这个产品更不同于实体产品，它对环境要求更苛刻，“适合”永远比“最好”要好得多，一个企业只有自己才了解其环境，也只有自己才能研发出更适合的营销产品。

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