车企年终换帅忙

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车企年终换帅忙

2014年即将过去，各大车企在总结一年的销量与品牌建设的同时，人事变动也必不可少。两个年轻的品牌——观致和特斯拉中国，则不约而同地在本周宣布了人事变动。

对于其他品牌来说，换帅或许只是内部人员的正常更替，但是对于这两个品牌来说，新的主帅或许意味着整个战略的调整。对于2014年风光无限的特斯拉中国和多年以来不温不火的观致来说，新掌舵人的上任，给人们带来更多的期待。

特斯拉:加速布局充电桩

2014年12月，特斯拉中国区负责人再度易主。执掌特斯拉时满一年后，特斯拉全球副总裁兼中国区总裁吴碧瑄离职。记者了解到，现任特斯拉中国超级充电站项目总监朱晓彤接任吴碧瑄，负责特斯拉中国区销售业务，职务为“特斯拉大中华区负责人”。

作为第三位特斯拉中国销售“掌门人”，朱晓彤的当务之急是通过快速普及充电设施建设，提升特斯拉在中国市场的销量。有分析认为，从目前情况而言，无论是特斯拉在华业务的开展，还是中国管理层的组成尚处于过渡期，距特斯拉的“中国期待”相距甚远。

与特斯拉早期进入时鲜有竞争者不同，宝马、大众、沃尔沃等传统汽车制造商在2014年集体发力新能源车市场，并且均采用“自上而下”的布局方式，率先将竞争锁定特斯拉所在的豪华车市场。

在这种情况下，特斯拉在中国市场面临的挑战正在增加。特斯拉官方表示，“2015年，特斯拉将继续加快在中国核心城市售后服务网络的建设和充电等基础设施的布局，为中国用户带来更加完美的服务体验。”

观致：继任者更接地气

12月17日，就在观致旗下第一款SUV车型上市的第二天，观致汽车HR给全体员工发出一封内部邮件，称郭谦将接手奇瑞公司的新角色，因此卸任观致汽车的董事长兼首席执行官职务。而原本的市场和销售执行总监卫思梵也将卸任，继任者为刚从吉利汽车离职的孙晓东。

据了解，郭谦离职后，原本的董事长一职将由原奇瑞汽车副总兼捷豹路虎董事长陈安宁接任，而由于新任首席执行官还在遴选中，因此，陈安宁目前将代理首席执行官。与此同时，石清仁将继续担任副董事长并与陈安宁共同开展工作。

有分析人士认为，观致汽车高层更替的直接原因在于其销售业绩的低迷，作为一个新生的汽车品牌，观致汽车在过去的7年时间里，顺利地推出了两款新车，但其整体销售情况不尽如人意。有统计数据显示，今年前11月，观致汽车的总销量不足6000辆。

而业界则认为，造成观致汽车销量和品牌力均难提升的两个重要原因在于，首先观致在网络布局上的进展缓慢，据了解，目前观致汽车已经开业的经销商不足60家。而另一方面，则是观致一直在强调自己的产品，在营销上不接地气。

而被业界誉为营销高手的孙晓东的加入也在一定程度上预示着观致将改变此前的营销思路。作为有着多年汽车营销经验的孙晓东，曾经创造了一个个成功的营销案例，因此人们对他的上任，满怀期待。

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