从今年年初微信小程序发布至今,整个微信事业部都在围绕小程序的应用与场景,以邀请合作伙伴、分享案例的方式进行探索。
记者曾在6月份的“微信公开课”北京站上(后台回复公开课,查看全文),见证了小程序是如何被万达、保利、爱鲜蜂等具有线下业务的公司有效利用。而在8月22日举行的“微信公开课”上海站,“小程序”又打出了商业化的应用目标,只不过这次它的主场景,从“线下”变成了“电商”。
不论是小程序“扫一扫”的启动方式,还是与支付等功能的联动,诸如点餐、排队、加油等线下场景,已经被验证是“小程序”的用武之地,可作为纯线上业务的“电商”,该如何利用小程序,在微信生态里分一杯羹?
主要为自媒体提供技术搭建、供应链等电商服务,目的是帮助公众号实现连接品牌、粉丝变现的目标。
小程序的变与不变
自7月份以来,小程序几乎以每周1-2次的速度进行迭代,与更多公众号开放关联、不断降低开发门槛、上线“社交立减金”、提升群分享等好友传播体验等。
特别是“公众号开放关联小程序”这一功能,让一波以微信公号为阵地的商家看到了商机。固有的公号适合图文、视频内容的传播,但要想出售商品,需要自建或者外第三方平台商城,以一个场景为例,用户在不同的第三方商城购物,收件信息都需要重新填写。
仅从“商品分享”这一功能,即可看出下方小程序页面的分享,在商品信息、UI 展现等方面明显优于上方的 H5页面
小程序的出现有效解决了这一问题,其嵌套在公号菜单栏、还可以让消费者获得更原生的购物体验,更重要的是,当中的消费数据也得以沉淀下来,有助于商家了解用户画像。
虽然小程序目前仍无法分享至朋友圈,但微信在功能迭代中,为小程序的传播增加了群分享、置顶在聊天页面等功能,以蘑菇街与拼多多为例,两家公司的小程序均以“拼团”模式为侧重,商品信息等一键呈现在群聊中,鼓励好友共同参与购买。
蘑菇街小程序在7月上线了拼团、直播等功能,更适合在社交群聊中传播
而在微信团队7月低开放的“社交立减金功能”中,用户在小程序内支付成功后,就会自动生成一笔小程序立减金,在下次小程序内支付时即可使用。
增加入口、提升分享体验、再加上相应的补贴,微信团队对小程序在社交体系内的扶持不言而喻,曾经被验证不复存在的“流量红利”似乎开始重现,可这是否意味着张小龙此前的“去中心化”一说正在被动摇?
“淘系品牌”之后,是否能诞生下一个“微信系品牌”?
“淘系品牌”之后,
是否能诞生下一个“微信系品牌”
随着小程序的功能不断扩展,天猫昂贵的流量,开始将目光放在基于微信体系内的社交电商中。统统交由第三方商家或者服务商来完成。
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