点评2014年中国建筑涂料重要事件

一、阿克苏诺贝尔装饰漆生产基地在蓉奠基

【事件要点】阿克苏诺贝尔于2014年8月份在四川成都举行了其装饰漆生产基地奠基仪式。该项目总投资达4,400万欧元，将成为阿克苏诺贝尔在中国的第四个、同时也是最大的装饰漆生产基地之一。该投资项目位于成都市邛崃羊安工业园区，占地面积约为55,000平方米。项目一期工程预计于2016年投入运营，整个项目预计到2017年全部竣工。该成都新厂将拥有全球最先进的生产设备，用于生产阿克苏诺贝尔的全线装饰漆产品，并为本地客户提供服务。

阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国及北亚区装饰漆业务部董事总经理林良琦博士表示：“成都装饰漆新厂对我们不断开拓西部地区业务起着重要作用。目前，我们分别在广州、上海和廊坊设有生产厂，面向华南、华东和华北地区的客户提供服务。崭新的成都工厂将进一步增强我们在西部地区的业务覆盖能力并大幅提升产能，令我们能够为本地客户创造更大价值。”

【观察员点评】阿克苏诺贝尔成都装饰漆基地投资额巨大，在装饰涂料领域极为少见。这对于正在经历全球战略收缩，业务版图重构的涂料界执牛耳者来说，显露出其继续押宝中国市场的决心和魄力。自此，在广袤和充满希望的西部市场，阿克苏诺贝尔能为当地客户提供及时的优质服务，并合理优化其供应链布局，有效降低非物料成本。同时，这一西部基地的落成，也将标志着我国四大主流装饰漆生产供应基地的形成，产业聚态效应显现。这四大基地分别是广东，上海，河北廊坊以及四川成都。立邦已率先完成布局，阿克苏诺贝尔成都装饰漆基地的建成势必又将为这一进程增添浓重的一笔。

二、立邦中国品牌升级“N”多精彩，向全方位涂料服务商迈进

【事件要点】立邦中国（Nippon Paint China）于2014年9月在北京举行了主题为“N”多精彩的品牌升级发布会，展示了立邦中国正在通过品牌升级实现从涂料生产向服务运营的转型，以及从涂料制造商向“全方位涂料服务商”目标迈进的步伐。为此，立邦中国开启的品牌升级计划，包括品牌识别更新、涂装体系与产品体系完整化、开启涂刷服务新纪元、企业社会责任升级等四大内容。

至于选择以全方位涂料服务商为发展方向的个中原因，立邦中国区总裁钟中林谈到：“消费者对涂料的需求开始由需要向想要转变。能否提供优质产品与更好的服务成为涂料品牌差异化竞争的关键。”

【观察员点评】立邦品牌升级可以说是今年中国涂料界一个重大事件，虽然立邦已经就具体相关内容尝试和运作多年，但2014年是首次以品牌升级的形式系统性向行业，向客户和消费者阐述了其行业诉求和企业愿景。所以与其说是品牌升级，倒更像是企业发展策略重新定位的说明会。建筑涂料业发展至今，历经数十年快速增长的黄金通道，现在可以说步向了发展的瓶颈期。我们面临着诸多棘手问题：市场环境的不确定性，消费行为习惯的转变，渠道的冲突与重构等等一系列前所未有的调整。对于这些不确定性和困难，需要我们涂料从业人员去深入解析，重塑产品概念和外延，并从中挖掘和力拓新的增长点，才能推动传统涂料行业迈入一个新的高速发展通道。立邦愿景的重构，即产品供应商到服务商的转变；涂料向涂装的转变；半成品向成品的转变，应该说是挖掘了涂料无论作为工业品还是作为消费品的痛点所在，在试图重构行业格局和游戏规则。

三、立邦完成对原立时集团旗下企业的子公司化进程

【事件要点】2013年一篇报道《新加坡吴德南集团向日本涂料公司提出股权收购提议》引爆了立邦母公司和立时集团控股方吴德南集团的股权争夺，好在所有的消息都在公开进行。2014年2月同样来自共同社消息声称立邦漆将向新加坡吴德南集团实施定向增发，吴德南集团最高允许控股比例限定在39%以内。2014年12月，据公司公告声称完成对吴德南集团股票定向增发和子公司化进程。

【涂料观察员】立邦可以说在中国家喻户晓，曾经几乎是建筑涂料的代名词，所以其一举一动必定牵动涂料从业人员的好奇心。但想必很多人并不了解立邦母公司，立时集团，吴德南集团三者之间复杂的关系，所以这次股权重构协议有机会让很多人有机会厘清这三者之间的关系。吴德南集团早就看中立时集团获得的丰厚利润，早年已经剥离相关产业，主攻涂料业，恰逢日本经济乏力，立邦母公司举步维艰，所以吴德南集团有充足的筹码向其合作伙伴提出要求。最终达成的方案相比2013年的首次曝光的方案其实是股权之争的折中方案，Nippon在可预见的将来保住了公众公司的属性，但受益更多的是另一方吴德南集团，虽然无法实现Nippon的私有化，但其控股权进一步加强。在厘清利益关系后， Nippon暂无制肘之忧，会加速海外市场的扩张，尤其是在亚洲市场的投资应该会更加激进，这一点在2014年的中国建筑涂料市场已经得到充分验证。在亚洲（日本除外）业务层面上，吴德南集团在亚洲市场（日本除外）话语权更加强大。此时虽然名义上Nippon实现了立时业务的子公司化，但在其公告中明确，Nippon 母公司不会干预亚洲业务，而其吴德南的实际控制权在80%以上。子公司化更会有利于Nippon与其亚洲子公司的关联贸易，技术交流等。

四、2014年涂料产量再创新高，达到1648万吨

【事件要点】据国家统计局公布的统计数据显示，2014年中国涂料总产量达1648.188万吨，调整后同比增长7.87%。 其中，广东省全年涂料产量为333.99万吨，同比增长6.92%，上海市全年涂料产量187.09万吨，同比增长10.54%，江苏省全年涂料产量182.15万吨，同比增长5.43%。

【观察员点评】由于国家统计局统计项目的调整，目前很难获得建筑涂料总产量的相关官方统计数据，只能借助涂料总产量近似了解建筑涂料的宏观产量信息。从这个数据来看，涂料产量的增长令人欣慰，或者说超过很多人的增长预期，同比上涨了7.87%，相比去年的2.4%已有相当大的改观。但从涂料的两大主流构成建筑涂料和工业OEM来看，这些与建筑房地产市场，家具，汽车，造船以及钢铁消费市场等息息相关，而这些行业市场环境并未发生显著变化。所以说，虽然这一数据较为乐观，但实际情况，我们或许面临更多挑战和不确定性。造成这一产量的超预期增长原因众多，以笔者从事的建筑涂料行业为例，建筑涂料行业正在经历产业整合和厚质化两大进程，大量重吨位，低单价的品类涌入其中，这一趋势可能会造成上报的产量统计数据虚高。

五、2014年各大涂料榜单如期公布，多名中国本土企业入榜

【事件要点】2014年三大涂料权威榜单如期公布，分别来自《涂料世界》（Coatingsworld），《亚太涂料期刊》（Asia Pacific Coatings Journal ）以及《PCI, Paint and Coatings Industry》。中国涂料企业表现不俗，多家企业上榜。

【观察员点评】每年coatingsworld期刊发布的顶级涂料供应商排行榜是业界最权威的榜单之一，入围涂料企业的门槛是年销售额1亿美元。中国有五家涂料企业入榜，包括嘉宝莉，上海涂料（现改名上海华谊），大宝三家大陆企业，以及香港的叶氏化工（国内知名度较高的是民用品牌紫荆花）以及台湾的永记造漆（知名品牌：虹牌）。事实上由于该榜单依据相关涂料企业主动申报或者有公开资料可查数据，依据笔者行业了解，尚有一批符合入围门槛要求的中国企业尚加入该榜单。但不得不说中国入围企业与世界涂料巨鳄们的差距并未显著缩小。中国本土涂料企业的不俗表现主要得益于中国经济增长红利，在企业战略，行业责任，渠道建设以及产品结构等方面并未发生实质性改变。业务版图上中国涂料企业还是拘泥于大中华区，没有实质性的涂料跨国企业来整合跨国资源；在细分市场上，除了家具漆等个别品类，几乎没有中国领军企业；在产品附加值上，中国涂料企业依然在低附加值，低议价能力的产品中挣扎。但并不是说中国涂料工业没有机会。以建筑涂料为例，建筑涂料正在经历产业链整合，本土企业更具有灵活性，完全可以借助这一优势，率先在细分渠道中谋求突破。

六、多项重量级建筑涂料标准在2014年实施修订版本

【新闻要点】2014年国家标准委、住建部以及环保部发布多项建筑涂料重量级标准修订版实施公告，涉及外墙涂料，弹性涂料，隔热涂料以及水性涂料环境表述认证。

【观察员点评】2014年修订实施的标准囊括了乳胶漆的主要品类，既有传统的普通外墙乳胶漆，也涉及方兴未艾的弹性涂料，甚至包括了正在兴起的反射隔热涂料。如此密集的标准更新，较为罕见。作为乳胶漆的两大支柱性标准，内墙涂料标准早在五年前完成了修订GBT 9756-2009，而外墙涂料标准已经使用13年，于2014年末正式实施新修订版本GB/T9755-2015。这13年来，涂料技术，使用特点和性能已经发生变化，标准的修订也是是意料之中。而这一动，也是大动，对众多项目内容做出调整和修订，以期符合今日涂料使用之环境。涂料标准的制定和修订对于涂料行业来说无疑是一件利好之事。近几年涂料新品类不断涌现，技术革新也风起云涌，相关标准自然不能落后，而且也要为技术革命和行业革新保驾护航。建筑涂料行业发展至今日之成熟实属不易，而合情合理的相关标准以及其贯彻执行是呵护这个行业的一把不错的利器。