【高工LED·专栏】东山精密王建民：拒绝同质化

【文|王建民】回顾过去这一年，对于LED企业来说，它是一个“机遇年”，更是一个“是非年”。价格战、渠道战、专利战让LED行业竞争加剧风险，而破产、倒闭潮、跑路门更是闹得人心惶惶，一些LED企业有惊无险的从危险气氛中解脱，然而有些企业却没有那么幸运，最终不得不宣布破产或成为“跑路一族”。

就目前来看，从事于LED行业的企业在市场中的格局似乎越来越清晰，一边是行业龙头企业在政策利好的环境下不断扩大；另一边却是越来越没有技术的小企业因为行业产能过剩导致资金链断裂被迫挤出市场。

没有核心技术就会出现越来越多的同质化产品，同质化产品的泛滥势必会导致产品价格的恶性竞争，最后面临的是一场一场的价格战，中下游企业利润越来越少，这已经成为LED行业发展不得不面对的问题，此时，创新就显得尤为重要，LED企业必须重视产品的创新，差异化产品的设计，与下游企业保持良好的合作关系。

从另一方面看，随着LED发光效率的改善，LED价格持续下降，LED已经被越来越多的人所能接受，且LED照明的渗透率逐年增长，市场需求也会同步保持增长。

东山精密LED事业部成立至今有4年半时间，公司致力于差异化产品的研发设计，并定位于中高端市场的开拓，打造全产业链优势，目前公司LED产品涉及领域有手机背光领域、TV背光领域、P2.5以内小间距显示模组领域、照明领域、Flash LED领域。

高密度小间距LED显示屏是行业新兴的重要市场，也是目前产品利润率较高的市场之一，广告传媒、室内小间距等细分市场仍然保持良好增长，使得LED显示屏行业保持一定增长，东山精密在2012年底推出1010RGB产品，在2013年6月份公司领先LED行业推出0707RGB产品，目前已实现小批量生产，预计在2015年3月份实现100KK/月批量生产能力，同时公司已经在研发更小间距的RGB产品，预计会在2015年第一季度研发完成。

在手机背光产品方面，随着手机轻薄化趋势，手机背光规格逐渐朝0.4T以下迈进，如何将LED做得更轻薄，亮度更高，成为了2015年的挑战目标，东山精密致力于开发一体式的Lightbar背光灯条，可以将灯条厚度做到0.4T以下，预计在2015年上半年实现量产。

东山精密背光产业稳步增长，2014 年已成功推出4014、2835及3030EMC大功率方案来适应市场需求，主要合作的客户有TCL、长虹、创维、海尔等着名电视机企业，2015年东山精密TV 背光将全面推行防硫化及高色域。

在照明领域，东山精密不介入低端照明产品之间的价格竞争，注重产品的设计创新，在12月17号公布的半导体照明产业能效“领跑者”第一批产品名单中，东山照明凭借路灯产品以后起之秀荣登“领跑者”榜单，该产品采用我公司自主设计封装的专利COB产品加光学技术，整灯光效达108lm/W以上。

自2013年底公司已成功研发出2016Flash LED，根据不同芯片搭配方案， 亮度可以做到从150l m-250lm，脉冲驱动电流从350mA-1500mA，目前已经在进行大量销售，自Iphone开始导入两颗不同色温的Flash LED之后，Flash LED的使用数量也有持续增长的态势，公司预计在2015年4月份实现每月10KK的批量生产与销售。

2015年是关键的一年，企业必须以市场为导向，以品质为核心，以成本为基础，以创新为动力的经营理念，不断提升研发人员创新积极性，开发出具备市场优势的产品。加强对生产制程工艺的管控，做到精细化生产，提升产品良率。（本文作者王建民系东山精密董事、事业部总经理）

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