一线城市超市拼价格成主线

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去年至今经济增速减慢、消费疲软,地租成本增加、同质化商品现状及网络对市场的争夺等问题使实体零售业业绩承压,特别是利润微薄的超市。近日,新快报记者了解到,为拉动销售,零售一哥沃尔玛在国内市场将“省心价”的商品种类增加,并延长促销期限,百佳、华润万家、家乐福等超市也促销频繁。业内人士认为,一线城市各大超市将降价促销的频率增加、延长期限,利润肯定更薄,只能以“薄利多销”取得供应商的让利。

■新快报记者朱玲实习生向媛君

促销商品种类翻倍增加

暑假开始,对超市而言是拉动销售的好节点,新快报记者在市场走访发现,超市的促销活动也如火如荼。

沃尔玛内“省心价”的标签引人注目,降幅达23%,葡萄酒等高档消费品降价幅度甚至达38%。华润万家值周年庆促销,诸多商品被标注“推介商品”、“省更多”的标签。百佳超市以“省钱精选”和“震撼促销”的口号让利,推出“最爱品牌投选”幸运大抽奖,参与就有机会赢得价值3000元的提货券,部分锅具产品低至4.5折。此外各种活动也层出不穷,百佳方面透露,即日起至7月24日旗下TASTE超市将推出东南亚食品节,以期招揽人客。此外永旺超市“答谢日”和“十元均一”等促销手段也现身市面。

超市商家求薄利能多销

“今年的‘省心价’更多优惠。”新快报记者采访沃尔玛华南区相关负责人郑先生时他透露,从今年6月下旬开始,场内“省心价”商品种类由1000种增至2000种,且标出原价与省心价,让顾客直观看到省了多少钱,部分省心价商品促销期长达半年。

不仅是沃尔玛,百佳、家乐福、华润万家也都在各节点推出多种优惠,吸引更多消费者光顾。

事实上,受消费疲软影响,超市业销售状况并不理想,据沃尔玛发布的截至4月30日的一季度财报数据显示,一季度沃尔玛净销售额报1142亿美元,同比增长0.8%,这一增速创近五年的新低。家乐福第一财季报表显示当季营收同比下降3.7%至198亿欧元(约合274亿美元),华润万家2013年财报显示营业额为951.74亿港元,同比增长14%,净利润为10亿港元,同比减少65.2%。日资零售巨头永旺(香港)2013年净利润出现断崖式下滑,下跌55.23%。

一线城市人力和租金的上涨都催化了同业竞争加剧,超市商品大同小异,拼价格成了竞争主线,价格压低直接导致利润减少。

“扩大进货量,争取从供应商处得到一些让利,提高知名度,才能扩大市场占有率。”某业内人士表示,给消费者的优惠超市是从供应商处争取的,整合供应链资源以期达到降低成本的目的。但有分析认为,低价竞争具有短效暂时性,不宜长期使用,同时不适当的价格竞争也可能导致亏损性竞争,削减企业实力,需规避风险。

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