商场活动营销欲分杯暑期经济红利

新快报讯记者朱玲实习生许晓威报道 7月,零售业迎来暑期高峰,商家趁热打铁推出年中大促拉动销售,不少商场推出大型体验活动,并融入抽奖以招徕消费者,更有商家推出“满100减60”的大力度折扣,再掀全城购物潮。

折扣不断刺激消费

从6月初开始就有不少商场开启了年中庆,打折促销活动不断,7月进入高峰期。新快报记者走访了解到,包括摩登百货、天河城百货、广百百货、广州友谊等购物商场已陆续开始年中促销活动,不少男女装品牌迎来夏装清仓、部分折扣“破4”等优惠,有床上用品更低至2折起。

摩登百货年中庆主打“夏日柠檬节”,7月12日在岗顶店、海购店推出全场买100减60的大力度折扣,活动启幕时推出“柠王”大赛增加市民参与的乐趣。活动持续至7月20日,期间到店就送新鲜柠檬一颗。

中华百货也从即日起至7月20日,场内流行商品实施4.5折、户外运动品5—7折的优惠。

部分商场举办各种年中庆活动增强购物体验,7月13日,乐峰广场举办“艺高人胆大”年中庆,乐高积木和熊猫人偶现身现场,各种趣味表演吸引人潮参与。活动中穿插“抓现金”、“砸金蛋”、“抽土豪金”等活动,消费满一定额度即可参与。

商家勤力促销带来客流增长,据某商场市场部相关负责人透露,活动期间场内人流最高达到一天16万人次。

加大促销力度推出个性活动

6月虽非旺季,但端午节、父亲节、世界杯等节点商家均推出促销活动且力度颇大,但市场反馈6月零售业整体销售情况仍不理想。

中华全国商业信息中心统计数据显示,2014年6月全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.2%,增速较上年同期下滑13.7个百分点,50家零售企业中实现零售额正增长的企业仅有20家,比上年同期减少15家,零售业整体表现低迷。

有分析认为,受经济增长下行压力及电商促销对线下销售的冲击,零售业下半年销售亦难有大幅起色,实体零售要在加大促销力度的同时推出独具特色的活动,改善商场购物体验,以期在经济回暖时获得先机。

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